汪峰众筹演唱会：我也想上头条
8月2日，七夕之夜，牛郎身披金甲圣衣、驾着七彩祥云来相会织女，本来以为神峰哥的表白也必上头条的，不过要上头条的是，京东金融的众筹帮峰哥玩了一把流行文化的C2B.
本来要“上头条”的峰哥，感觉自己萌萌哒，本来要向章女神表白的，京东众筹让粉丝们的表白萌萌哒。
按理说，C2B还不够更准确，因为汪峰是个人，更严谨地表达应该是C2P——一场用户诉求反向主导的明星个人演唱会的玩法。
具体来看看京东金融帮汪峰如何玩转C2B：
7月1日，京东金融众筹上线，当时12个项目中，汪峰演唱会是流行文化项目之一，当时，这个项目标的要求是，只要募集金额达到3000元，就算这个项目众筹成功。
毫无疑问，这个3000元的数额显然只是作为最低的募集资金额度，从承诺与回报来看，如果支持1160元，就可以获得演唱会580元门票2张，还有鸟巢大屏幕15秒的vcr 真情告白。
此外，还分为1740元、2320元、1000元、200元五个层级的投资额度，回报是演唱会门票，vcr表白，演唱会卡包等。
如果你是这么想众筹，那么京东金融就相当于一个帮着卖票的了，金融和流行文化到底怎么玩，京东众筹解决的是一个通过互联网o2o跨界营销，从用户行为和诉求倒推的C2B流行文化新玩法。
一、轻成本O2O跨界营销
如果记忆中还有你去听的明星演唱会的情景，那么应该是要么被巨幅海报吸引，要么是你本来就是该明星的干粉，逢会必去。
而如此测算下来，巨幅海报，还有轮番宣传，营销费用或是一场演唱会下来巨大的成本支出，而对互联网O2O的跨界营销而言，我不再需要漫天撒网地去找我们的粉丝，只要是爱汪峰的，自然会被众筹的凑份子吸引，从而，就单个众筹项目营销的成本大大降低。
二、提前锁定干粉
流行文化，图的就是好玩，所以，只要是峰哥忠实粉丝，作为投资人参与了众筹项目的发起，那么，就自然会搬个小板凳坐起，坐等演唱会。
其次，是身份的变化，以前，是跟自己喜欢的明星握过手就激动得一星期不洗手得屌丝粉丝，现在我们投资人，我投了这个众筹项目，有必然得承诺和回报，如果对回报不满意，我随时都可以给差评。
三、C端用户群集
流行文化能够玩转c2b,核心一点是把c端用户直接通过一个项目团购了，之前是用户团购项目，想在反过来是团购了一群有相同要帮峰哥上头条的粉丝们。
所以，只要群集了用户，而且是群集了基于有共同偏好，或者共同往一个项目里砸了钱的用户，那么，作为平台，能够团购这部分用户，就是将用户更好地归集起来。
四、社交＋大数据挖掘推演B端产品
虽然说这是峰哥的个人演唱说，是一场个人的show，但这个show不是“一个人的表演”，如果用互联网的玩法则是从用户的需求来“定制化”产品。
所以，众筹“凑份子”的又一功能体现出来了，每个投资汪峰演唱会的人都聚集在这个项目中，我粗略统计了下，最终参与这个项目的投资者又27名，但展开的话题讨论又400多个，据我了解，在这些话题中，京东众筹会二次挖掘，看大家在关注什么，在讨论什么，需要什么，通过这种社交化的大数据挖掘，反向的为汪峰打造一场前无古人的摇滚秀。
所以，个人演唱会是一场流行文化的秀场，这个秀场不仅仅是摇滚秀，文化秀，更是一场金融秀——能通过投资获得实物性的承诺或者回报，而且，更更萌萌哒的是这是一场从团购c端到b端的流行文化用户，以O2O的跨界营销作为桥梁，低成本地融入社交和用户需求大数据挖掘，最后将这一个人秀场成为一场粉丝秀场，而不论是谁的秀场，无疑，这已成为嫁接在众筹的金融服务需求之上的多家共赢。
MORE>> 深度阅读
