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【专栏】重启消费力:全力加码618

洪偌馨 · 零壹财经 2022-06-06 11:31:12 阅读:34283

关键词:618促消费促消费30条消费力阿里巴巴

作者 | 洪偌馨   来源 | 零壹作者专栏 除了促进线上消费「回血」之外,618也有望成为重启线下消费力的关键一战。 ——馨金融 6月1日前后,各个电商平台预热了半个月的618年中大促正式开启。与此同时,正式恢复常态的上海人民也终于重启「消费自由」。 在多地接连经历疫...

作者 | 洪偌馨   来源 | 零壹作者专栏

 

除了促进线上消费「回血」之外,618也有望成为重启线下消费力的关键一战。


——馨金融

6月1日前后,各个电商平台预热了半个月的618年中大促正式开启。与此同时,正式恢复常态的上海人民也终于重启「消费自由」。

在多地接连经历疫情之后,今年的618显得有些与众不同。从电商平台到线下商场,从各地政府到商业银行……大家都铆足了劲,希望可以借此契机唤醒消费力,推动商家回归正轨。

作为主力军的电商平台可谓是拿出了前所未有的力度,以阿里巴巴为例,天猫购物津贴满300减50,约等于83折,这是618诞生以来最大的折扣。

再来看商业银行,也在积极「助攻」618。

以招行信用卡为例,5月25日至6月30日,用招行信用卡手机支付满18元即可至掌上生活App刮取返现金,最多100次,最高返6180元;线下部分城市更有61.8元购100元商圈消费券的活动。

如果再看一下各地政府促进消费的举措,已经从发放消费券延伸到了中长期的规划。

包括长春、深圳等地都已经发文,对汽车、家电、文旅、住房等不同领域提出了针对性的举措,以进一步地激发消费潜力、扩大消费需求。

尤其,正在全力恢复的上海,在最新发布的《上海市加快经济和重振行动方案》(下简称《行动方案》)中专门提出「以节庆活动为契机促进消费」,主要包括优化购物节方案,适时推出主题购物网节活动,鼓励发展夜间经济等。

在后疫情时代,唤醒消费力是一场持续的「战役」。

在企业经营和社会经济重新回血、恢复活力的过程中,不管是618购物节,还是信用卡活动无疑都是有效的催化剂和助推器。

01 全力加码618

由于上海静态管理的原因,电商和物流受到影响,多位身处上海的受访者都表示,连续多月的账单都在历史低位徘徊。

尽管上海的情况比较特殊,但作为中国GDP第一的城市、连通长三角的枢纽,它的暂停对周边城市,乃至全国的消费数据都造成了不小的影响。

2022年4月,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。其中,除汽车以外的消费品零售额26916亿元,下降 8.4%。其中,全国实物商品网上零售额更是出现历史上首次单月同比下滑。

促进消费迫在眉睫,即将到来的618大促自然成为了一个绝佳的契机。华泰证券在一份报告中指出,作为2022年上半年规模最大的促销活动,618大促承接4、5月被压制的消费需求,成为判断「消费复苏节奏」的关键节点。

从目前各大电商平台披露的规则来看,几乎都拿出了最大的诚意,堪称最「卷」 的一届618。


从过往数据,尤其疫情后的2020、2021两年来看,618在推动消费「回血」方面都表现得极为突出。

根据广发证券的统计,以2020年618大促为例,全网(22个主流电商平台)交易总额达4573亿元,同比增长 43.8%。包括阿里巴巴、京东等多个平台,当年618的销售额和增速都创下了历史新高。

但与前两年有所不同的是,今年多个城市陆续受到疫情影响,尤其是物流、仓储受阻,这对商家的生产和备货都带去了极大的挑战。因此,今年各家平台也出台了不少政策以增强B端的积极性和参与度。

以阿里巴巴为例,今年618助力商家的举措有25条,就数量来看是去年双十一的两倍。从资金补贴、低息贷款、流量扶持、物流疏通等全面覆盖。

此外,今年多地接连启动「静态管理」,线下商户受到了不小的冲击。因此,618大促的举措也增强覆盖了线下场景,这也与各地政府积极发放消费券,引导恢复本地经济的做法不谋而合。

例如,招行信用卡618大促活动,线上有手机支付笔笔返现,线下的部分城市有61.8元购100元商圈消费券活动,就是希望通过「线上线下的消费融合」有效打通供需两端,助力连接商户,也为「经济内循环与消费的持续恢复」添砖加瓦。

在此预期之下,618有望成为重启线下消费力的关键一战。

02 重启「消费力」

早在80年前的大萧条时期,著名经济学家凯恩斯曾在英国的一档广播节目向听众振臂高估:

「你每节省5个先令,就使得一个人失业了一天。你不买东西,货架就无法清空,就无法上新货,就有人会失业。」

刺激消费、拉动需求、重建信心、促进就业,尽管到今天,凯恩斯主义被多次认为或无法完全适应当下经济发展和复杂环境的需求,但消费对于经济恢复活力、拉动就业的正向作用已然成为共识。

但相较于前两年,眼下的情况又要复杂得多。多位受访的银行业、消费业人士认为,由于对未来经济和就业的不确定性,很多居民在消费方面变得谨慎。即便618有一波「补偿性消费」,但要促动消费仍需要中长期的努力。

可以看到,此次各地政府在推出短期刺激消费的举措之于也出台了一系列的中长期规划。除了前述上海发布的《行动方案》之外,5月23日,深圳也推出了《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。

这个被简称为「促消费30条」的文件,覆盖了线上线下多场景,家电、购房、汽车、文旅等多品类,以及消费者和生产者两端,不仅补贴力度大,持续时间也很长。

再来看上海,除了为衣食住行必要消费提供更好的供给保障体系之外,《行动方案》还鼓励发展夜间经济,支持文创、旅游、体育产业等产业发展,加大对演出场所、电影院、实体书店、健身场馆等的扶持力度,可谓是面面俱到。

其实早在前一个月,国务院办公厅也发布了《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,从应对疫情的影响、到提高创新的质量、再到完善支撑体系等多维度进行了部署。从供给、需求、短中长期等不同角度,做了细致而全面的安排。

从更高的维度来看,从生产与消费两端发力,切入产业链各环节,也是在推动「消费-生产-就业」实现正向循环。

而恢复生产、稳定就业可以从根本上恢复「消费信心」,而后者恰恰是提振消费的根本——经济增长与居民收入增加是支撑消费能力与意愿提升的基础。

事实上,这也是疫情以来社会经济发展所关注的重点之一。年初以来,政府工作报告所强调的多渠道促进居民增收、完善收入分配机制,包括各金融机构大力发展财富管理业务等,同样希望能够从消费端着手,实现正循环。

当然,也有一些市场人士持比较乐观的态度认为,尽管此次消费复苏的时间可能会长于去前年,但国人的消费力依旧坚挺。毕竟在当代社会,消费不只是为了保障基础的生理需求(食品、衣物等),还有精神层面的满足。

心理学研究表明,消费可以帮助人们获得阶段性幸福感。大多数情况下,人们消费得到的物品,往往是人们心里渴求的物质需求,所以,当人们获得自己心心念念的物品时,会自然而然地在一定程度上获得幸福感和满足感。

即便是一些占据开支小份额的非必需开支,也会促使人们分泌更多的多巴胺,让人的神经系统感到兴奋,从而提升生活的幸福感。在生活中,人们80%的幸福感往往来自于这20%的非必需支出。

就像招行信用卡的笔笔返现活动,并不是单针对大额产品,更适用于一顿美食、一场电影、一杯奶茶……因为点滴小事可以给大家带来极强的满足感。

最近在微博上看过一个小调查:在上海全面恢复后,你最想做的一件事是什么?其中,排名最高的三个选项分别是:自由地买买买、去喜欢的餐厅,以及跟朋友见面。

曾经触手可及的小确幸,一度变得有点遥不可及。但也正因为这短暂的「失去」,让大家更加期待重启更美好的生活。 
 

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