【专栏】请明星代言的游戏，如何掏空你的口袋？
财星 · 零壹财经 2020-04-09 15:50:35 阅读：5724
尤其是疫情隔离期间，人们普遍宅居家中，拥有了更多可以打游戏的时间。作为一个时刻保持好奇的新时代青年，我下载了一个某明星代言的游戏。
结果刚玩没多久，我就发现了其中的蹊跷之处：时至今日，这类游戏还有“托儿”的存在，甚至出现了某些服务器只有你一个真实玩家的情况，全服务器陪着你玩。
为的当然是你口袋里的真金白.银，也体现出这些做工并不咋地的游戏是如何有钱请各路明星代言的。
“托儿”是其盈利的重要组成部分。
为什么会有“托儿”的存在？
首先，游戏公司不是做公益，花费那么多人力、物力，用很长时间做出的一款游戏肯定是为了盈利。
但玩家都喜欢免费游戏，术语叫“白嫖”，只要游戏说自己是免费的，大众就容易接受，仿佛相信出品方真的是在做公益。官方宣布自己是付费游戏的，往往得不到大众的青睐，但能吸引小部分高粘度群体，网易的《梦幻西游》就是此类中的代表。
现实就是如此的嘲讽：往往公布的付费游戏还稍微有些克制，但免费游戏中吸起金来可毫无下限。
“托儿”就是在这种场景下应运而生，多为游戏公司内部人员或外包团队，一般在新的服务器中，发挥重大作用。
某游戏公司运营人员表示，一款游戏中某个区服的活跃周期往往不超过一年，甚至玩家少的游戏某些区服不超过半年，在服务器呆久了的玩家就会滋生厌烦情绪，这个时候公司就会采用屡试不爽的方法——开新区。
新区的意义就是将所有玩家的客观条件拉平，营造出一种全民升级的紧迫感，新区玩家中的水是很深的，有从别的区服乔迁来的高玩（高级玩家），也有与之对应的新加入游戏的萌新。
这两者都是“托儿”需要刺激的目标。
“托儿”的主要特征是平时低调，不会经常在广大玩家中活跃出现，但他的等级或者装备往往处于一个凡人之上、众神之下的水平，其他玩家都非常纳闷：这个人是怎么做到的？
之所以用到凡人之上、众神之下这个形容，是因为凡人指的是普通平民玩家，众神指的是超级土豪，“托儿”的定位就是吸引超级土豪的目光，多数情况下紧跟其后，或者短暂领先于这些神豪，刺激神豪再度充值变强。
偶尔出现在所有玩家的目光中，多是参与较大规模的玩家交互行动，比如帮派/公会战斗、世界频道引战、制造群体矛盾，有过网游经历的人肯定会有这些印象：总有那么几个“刺儿头”到处惹事儿，不安分，那么这几个人肯定和“托儿”有关系，一般是“托儿”的小弟。
一般情况下，一个新区往往安排两个“托儿”，形成一定的对抗，再多的话，游戏公司没必要付出那些成本。
虽然，创造几个高等级或者拥有好装备的帐号，只是随手改改数据的问题而已。
寄生于“聚宝盆”中的产业链
“托儿”的存在往往是刺激神豪们消费，但游戏公司的收入来源绝不仅仅靠神豪们养着，而是需要普罗大众的充值，形成量变。
大家可能都会留意到，不管是竞技类型的网游，还是打怪升级类的网游，都会有一个商城的存在，这个功能是游戏公司的聚宝盆，没有哪家会轻易放弃商城的诱惑。
这个商城中，多是出售一些道具，这些道具需要用人民币充值的货币来购买，一般是叫什么元宝、点券、X币等，但绝大多数的道具是可以玩家间交易的，这个设定是为了让人民币和游戏币之间形成互通，为普通玩家提供变强的途径。
很多玩家崇尚“零氪”、“豹子头零充”的观念，绝不主动充值，但游戏提供了普通玩家生存的途径，那就是通过长期的“肝”，比如挂机打怪或者某些比较耗时的任务，普通玩家获取的游戏币，积累起来可以从充值玩家的手中购买商城道具，而充值玩家也需要游戏币来进行某些方面的增强，为了照顾自己的吃相，也为了游戏的长久性，游戏公司往往在大多数提升实力的情况下会指定需要游戏币。
那么不想耗费时间去获取游戏币的充值玩家怎么办呢？掌控多台电脑、利用多种辅助软件控制多个账号进行复杂工作的工作室应运而生。
他们不需要很高的成本，购买一些操作软件，通过多个账号自动活动，获取大量游戏币，然后和不想硬肝的玩家们交易，也滋生了某些交易网站，如古老的5173网站、uu网站、寻宝网等。
很多游戏一直在宣布打击工作室，净化游戏环境，但工作室是屡禁不止，其中缘由很简单，游戏官方也需要这些产业链来维持游戏“商业体系”的活跃。
“托儿”也在这个体系里承担重要作用：提高物价。一般体现在收购物品上，“托儿”开出的价格往往高于当前服务器的市场价，引得大量玩家出售，当物品积攒到一定数量，商品的价格也就上去了，物价会越来越贵，普通玩家需要肝得更久，充值玩家需要氪金更多。
这波操作是不是似曾相识？很多地方的房价就是被这么炒起来的。
整个服务器或许只有你一个“玩家”
在玩家数量相对可观的大型网游中，一个区服往往只有一两个“托儿”，但对某些制作成本相对较低、运营周期相对较短的网页游戏或者手机游戏中，经常出现全服务器只有你一个人在玩，其他人“陪你玩”、刺激你充值的情况出现。
B站UP主“指法芬芳张大仙”曾在去年一连发布三期视频，讲述了一个所谓的“成龙大哥代言”的手游，究竟有什么秘密的故事，虽然剧情简单，但却是大多数此类型游戏的套路。
在该游戏中，当作为玩家的你想要去击毙某些BOSS怪物时，总会出现某些固定玩家来抢夺，最气的是最终结局是他还抢到了，第一次你会认为自己太菜了，接连多次你的心态会产生影响，你会觉得这个人在针对你。
于是你记住了这个人的ID，此类游戏一般都有个排行榜，要么是战力榜，要么是等级榜，你会惊讶的发现，那个一直针对你的人的ID总会出现在你前面，出于不服输的心态，你决定充值获得“神器”，提升自己的战力。
当你充值完过后，发现自己的战力确实领先于那个抢你BOSS的人了，你高兴的笑了，结果第二天当你上线，发现这个人的战力或等级又超过了你，并且他还在一个实力较强的公会里担任会长。
随着游戏节奏的推进，一般情况下都会激化公会之间的矛盾，让玩家之间的私人恩怨上升到整个公会之间的对立，人最怕集体效应，当你加入公会的时候，公会中其它人每天宣传氪金的好处，更能刺激你的消费。或者直接表现出当你狗腿子的意思，让你有一种当老大的满足感，然后蛊惑你当这个服务器的老大。
整个游戏过程就在不停的充值、攀比中度过，直到做完这期视频，历时三天，UP主共充值人民币三万余元，也没有梦想成真成为服务器的老大，而是在一个又一个的套路中穿梭。
这些套路，作为局外人，看到之后可能会觉得一味充值的人太傻，简单的骗局却看不出来，而只有人身在局中的时候，人性中那些贪念、攀比欲、好胜心会不停的放大，而“托儿”的存在，是不断助长你这些负面情绪的有力推手。
用一些简单的数据和“托儿”的刺激，让玩家付出真金白.银，即便上述事件中，这个服务器只有UP主这一个真实玩家，三天三万元的利润进账，游戏公司也赚得盆满钵满，更何况那画质的游戏根本不需要付出什么成本，俗套的剧情、辣眼的UI，能够吸引人的只有所谓的“XX大哥代言”，“是兄弟就来砍我”，“怀念当初和兄弟们一起玩传奇的日子”。
从出现网络游戏开始，最初出现“托儿”的游戏已不可考，之后不同厂商的所有游戏都在一定程度上有样学样这是铁证如山，一度成为网游行业的潜规则，现在手游的流行，让此类小成本、高回报的游戏更是肆虐。
没有玩家就拼代言人，你找林子聪天天出现在浏览器页面上，那我就找成龙大哥，就找古天乐，找陈小春，找郑伊健，总之代言找得好，玩家少不了。
现在时代变了，已经不会再有人说游戏是“电子毒品”了，已经到了全民都能上手点游戏的世界了，小到旗牌游戏大到3A大作，指望所有的游戏都带有一定的趣味性、益智性那肯定不现实，但只希望某些厂商吃相不要那么难看。
没有玩家是真的傻，这种套路能用十年，能继续用二十年吗？能三十年吗？
别问丧钟为谁而鸣。
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