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【专栏】腾讯清仓式减持新东方赚了一倍,此番操作的几个投资思考

财星 · 零壹财经 2022-07-11 23:56:40 阅读:5866

关键词:东方甄选新东方直播带货知识型带货腾讯

作者:侯野    来源:财星 近期,东方甄选直播间以独特的双语知识型带货模式火遍全网,直播间粉丝量目前已接近2200万。 据新抖数据显示,6月份,东方甄选直播间销售额是6.81亿,是抖音短视频平台带货唯一一个破6亿的直播间,排名稳居第一。 东方甄选模式也成为直播界的一...

作者:侯野    来源:财星

近期,东方甄选直播间以独特的双语知识型带货模式火遍全网,直播间粉丝量目前已接近2200万。

据新抖数据显示,6月份,东方甄选直播间销售额是6.81亿,是抖音短视频平台带货唯一一个破6亿的直播间,排名稳居第一。

东方甄选模式也成为直播界的一股清流,打破了原有吆喝式的卖货方式,摒弃了传统直播间那种以“321倒数”、“仅此一次活动”等类似话术贩卖紧迫感和焦虑的直播形式。以董宇辉为例,他卖货的文案饱含人生、哲学、情怀,很有感染力,从杜甫到莎士比亚,从苏东坡到尼采,出口成章,每句话都富有哲理,在他身上,观众感受到了知识的魅力和光芒。

这种高大上的内容直播方式,吸引了大批用户关注,直播间也因此获得了爆炸式的流量增长。随之而来的是,新东方在线(1797.HK)的股价也一度进入暴涨模式,港股新东方在线从6月初到6月16日之间股价暴涨了近十倍,背后机构进出也受到广大投资者关注。

新东方在线股价走势图

据港交所披露的文件显示,腾讯控股在6月15-16日出售了新东方在线7460万股,减持后持股比例从9.04%降至1.58%,卖出均价在9.6港元左右。除了腾讯减持之外,花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构也均在新东方在线股价飙升时进行了大幅减持。摩根士丹利去年年底以来持有新东方在线始终在7300万股左右,而仅仅两天便减持了7200万股。

腾讯清仓式减持新东方在线,受到了投资者的热议,处在爆发期的东方甄选不值得长期拥有吗?直播电商上市公司有哪些弊端?财星君通过行业资料整理研究以投资的逻辑与大家分享下个人见解。

获利丰厚

投资的目的是为了获利,跟据腾讯具体卖出价测算,6月15日和6月16日,腾讯控股分别套现3.42亿港元和3.77亿港元,此次减持,腾讯控股共套现7.19亿港元。腾讯入股成本为3.2亿元人民币,如今抛售套现7.19亿港元,已有约一倍盈利,获利丰厚,目前还有大约1.5亿港元少部分股权没有出售。从投资角度看,投资获利卖出股票没有什么非议,关键是东方甄选值不值得长期投资。

直播带货门槛低政策风险大

投资直播带货行业的本质是投资直播流量的一种生意,直播带货似乎成为了目前直播行业的终极盈利模式,大量的网红以及个人IP纷纷投入其中,都希望凭借个人的一技之长获得更多的粉丝关注,最终以带货的方式赚钱。带货门槛很低,以抖音为例,一个抖音账号目前粉丝数量达到1000就可以在后台开启橱窗,以直播的方式卖橱窗里的产品。另外,平台经济由于涉及流量隐私和终端消费者的利益,政策监管方面要求比较严。直播行业的联动性较强,以税收为例,行业内近年来纷纷爆出头部主播偷税漏税,每一次负面消息都会对整个直播行业带来影响。2020年以来平台经济政策密集出台,以阿里巴巴的股价走势为例,其股价的运行与政策导向尤为密切。

阿里巴巴2020年5月-2022年4月股价走势图

资料来源:东吴证券

直播带货行业自身的风险系数较高

直播行业除了外部风险,其自身风险也有隐忧。首先直播间品控风险,近日东方甄选在品控方面的问题被消费者投诉,所售桃子霉烂长毛。


新鲜农产品保质时间短,在运输过程中容易受损,这方面是可以理解的地方。但是如果有直播间一旦遇到了麦趣尔牛奶这类事故,那遭遇的可能就是灭顶之灾,而不仅仅是简简单单的投诉问题。

其次是自身的成长问题,目前直播间的运营方式大致可分为两种,一种是单个直播间集中式直播,一种是类似白小t这种开上百个直播间轮番轰炸的直播形式。两种模式各有利弊,不过这些都面临营业增长上限的问题,成长性其实并不好。一个直播间一天的直播时长最多是24个小时,目前已经有直播间24个小时轮番直播,东方甄选目前一天的直播时长是18个小时,试想一下,销售的产品大多是以家用为主,不可能去卖例如火箭导弹那种高附加值的产品,在销售产品逐渐固化以后,直播时长固化以后,其营业额同样是固化稳定的,利润的波动也是固化稳定的。东方甄选只是突破了直播的内容形式,其本质还是带货,成长性自然被盖了帽。

就投资而言,腾讯投资新东方无疑是成功的,清仓式减持新东方在线在小编看来也是教科书式的,值得学习。

写在最后,资本市场最大的利空就是全部获利,最大的利好就是全部套牢,上市公司的股价,是市场主流资金合力的结果。
 

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