QQ红包欲攻占四线城市 是内战响起还是联合对外?

　　那边厢，围绕红包展开的微信与支付宝封杀与撕扯正在迅速升级，这边厢，腾讯QQ低调推出的QQ钱包已开始潜入三四线城市，争夺春节档期的“电子红包”市场。

 

　　2月2日，手机QQ正式更新了5.4版，上线QQ红包功能。据腾讯公司副总裁殷宇透露，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，向全国人民发出总价值“30亿”红包。

 

　　“微信和手机QQ就相当于天猫和淘宝，手机QQ、微信联合发力的目的是希望通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。”根据腾讯官方的说法，春节将会作为2015年腾讯移动支付的一个主要战场。

 

　　随着支付宝钱包携手微博、手机淘宝、优酷等阿里系三大平台进军春节红包市场，一场红包大战已不可避免。

 

　　从功能上看，QQ红包长得非常像它的“兄弟”微信红包，都是在好友、群组聊天窗口的附件栏，方便聊天时随时发红包。同时，在QQ钱包和QQ红包生活服务号中也能找到入口。

 

　　而从发放形式上，与微信红包一样，QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放。“普通红包”则是定向红包，可以指定金额给指定好友或群组。

 

　　在腾讯QQ钱包产品的负责人郑浩剑看来，作为腾讯支付中的一个入口，QQ钱包希望和微信走出差异化路线。他对《第一财经日报》记者表示，庞大的全年龄层用户将会是一个潜力巨大的蓝海，QQ钱包目前不追求“高大上”，希望走“农村包围城市”的路线，在三四线城市挖掘更多的用户。

 

　　腾讯方面对记者表示，为了尽可能覆盖更多的QQ钱包用户，旗下产品财付通已在几大城市，包括成都、广州、深圳、长沙、武汉和北京等投入了大量广告投放，包括人流密集的地铁站、公交站台、高铁站等。“随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的QQ红包将会被带到三四线城市、被传播给他们的亲人、同学和长辈，从而带动QQ红包的使用频率，形成病毒式传播。”

 

　　此外，从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包，明星和企业红包金额总价值将超30亿元。

 

　　“无论是QQ还是微信，其实都是希望通过支付来布局一个入口。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，移动支付入口的争夺战在今年尤为激烈。

 

　　“春节手机发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。“腾讯相关负责人在接受媒体采访时如是说。

 

　　值得注意的是，即便腾讯声势较大，但与支付宝的市场份额仍存差距。相关数据显示，2014年第二季度的中国第三方互联网支付交易规模市场份额中，支付宝排名第一(占比48.8%)，财付通第二(占比19.8%)，银商排名第三(11.4%)。尤其在移动支付市场，支付宝钱包仍有近八成的市场占有率。

 

　　“对于腾讯和阿里而言，此次红包大战的结果，很可能会决定最终移动支付市场的格局。”张毅对记者说。