元宇宙营销:案例和要点

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所属专栏:元宇宙 :下一代互联网启程?
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到2024年元宇宙或将拥有8000亿美元的市场机会,而其中一个重要的潜力方向就是元宇宙营销。

研究机构 | 01元宇宙  零壹智库
作者 | ChenglinPua   编审 | 于百程
 
元宇宙得到了市场的广泛关注。关注度也意味着曝光率,元宇宙逐渐成为了品牌以及营销的不二选择。许多知名品牌,尤其是服装品牌等都纷纷在元宇宙里做起了营销。品牌商为了迎合年轻人,纷纷在元宇宙中打起广告。许多明星也在元宇宙中开始售卖自身相关的数字产品,例如周杰伦,以及近期参与世界杯的足球明星,如梅西、C罗等。而近期随着元宇宙热度的下降,元宇宙营销案例在2022年出现了下降的趋势。
 
元宇宙营销的“蓝海”
 
据Bloomberg Intelligence 预测,到 2024 年,元宇宙或将拥有 8000 亿美元的市场机会。而元宇宙当中有一个非常重要的潜力方向,即元宇宙营销。元宇宙营销之所以能够实现,很大程度上取决于以下几点元宇宙的关键特征:
 
· 元宇宙与现实世界共享同一条时间线、平行于现实世界并且总是在进行中。
 
· 每个人都可以在元宇宙里工作、互动、探索、拥有财产和进行交易。
 
· 元宇宙有其独立的经济体系能够充分发挥作用,鼓励创作和商业交易。
 
· 不同的平台在元宇宙中同时存在,玩家可以携带数字财产在不同的空间中穿梭,这也使得各个品牌和公司在元宇宙建立的虚拟空间能够互通。
 
元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间,许多品牌将现实世界的广告延伸至虚拟世界,为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会,提高了消费者的体验感和参与感,从而达到品牌营销的目的。可以说,独一无二的体验感,是元宇宙营销的核心优势之一。
 
元宇宙演唱会
 
演唱会实际上是歌手、明星的一个营销方式。2020 年,新冠疫情肆虐全球,由于无法聚众进行线下活动,音乐演出行业受到了前所未有的挑战。2020年4月,美国知名饶舌歌手Travis Scott在《堡垒之夜》内举行虚拟演唱会。当时在线玩家超过了1230万,创下了最高纪录。2019年3月,Epic Games公布《堡垒之夜》玩家数量大约为2.5亿;2020年5月,Epic宣布《堡垒之夜》注册玩家数量已经超过了3.5亿。

 
Travis Scott《堡垒之夜》虚拟演唱会
 
Travis Scott的虚拟演唱会引发了不小的轰动,吸引了 1230 万的观众,并总计拥有 4000 多万的观看量。这场演唱会也带来了不少经济效益,玩家不但可以在游戏中购买 Travis 同款装备、游戏皮肤,还能够购买服饰、游戏用品等线下周边。
这种通过举办虚拟演唱会为歌迷提供元宇宙体验的方式,很大程度上说明了元宇宙的商业空间和价值。许多欧美歌星紧随 Travis Scott,也在游戏中办起了虚拟演唱会,例如流行天王 Justin Bieber等等,均获得不错的反响。
 
Blackpink,韩流顶级偶像曾在Zepeto举行粉丝见面会 。Zepeto平台于2018年8月推出,拥有来自全球约2.4亿的注册用户。在Zepeto里,软件允许用户玩游戏、使用3D虚拟形象与其他人交流等。该平台深受年轻用户尤其是Z世代用户的喜爱。
(以上为报告节选)

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