元宇宙闯入世界杯-零壹智库Pro

元宇宙闯入世界杯

首个世界杯元宇宙虚拟观赛互动空间诞生；世界杯数字藏品蜂拥而至。

研究机构 | 01元宇宙零壹智库

作者 | ChenglinPua 编审 | 于百程

2022年国际足联世界杯已在卡塔尔开赛，作为全球最受瞩目的大型体育赛事，受到了极大关注。体育圈一直是元宇宙应用的一个重要领域，在今年的世界杯中，元宇宙也带来了许多新的碰撞和玩法。

2022年国际足联世界杯，于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔举行，是2019冠状病毒病疫情于全球范围内爆发后首个不受限制的大型体育盛事，也是首次于11月至12月在北半球秋季举行的世界杯，还是继2006年亚洲运动会之后第二次在卡塔尔举行的大型体育盛事。

申办2022年赛事主办权的国家包括美国、韩国、日本、澳大利亚及卡塔尔。最终由卡塔尔拿下。卡塔尔也是首个主办的伊斯兰国家。

巨头砸重金打造元宇宙与VR新玩法

央视长期以来获得了世界杯在中国的转播权。上海证券的报告显示，央视获得2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计约为4亿美元。可以说央视获得转播权的价格也在水涨船高。自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。而2022年则是给了咪咕和抖音。为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头大约花费了超10亿元。

获得转播权之后，咪咕举办了元宇宙世界杯音乐盛典。抖音则是除了上线《一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金》之外，还通过PICO，上线了《PICO看世界杯球近了》活动。从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。

咪咕的元宇宙世界杯音乐盛典主要是锋尚文化承办。锋尚文化在2022年11月的一份投资者关系活动记录中透露，子公司锋尚互娱2022年7月中标咪咕公司的2022年世界杯音乐盛典项目，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。锋尚互娱将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。

（以上为报告节选）

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