独家 | 央视暂停金融类广告投放始于2015年底 需出示银监会批文

零壹财经独家获悉，早在2015年12月15日，即e租宝事件爆发后不久，央视于当日暂停了金融类广告的播放与投放。笔者第一时间向一家与央视有投放合作的平台证实了此事，对方称于当日收到央视的相关工作人员的电话通知。

央视在上述时间稍后给合作的广告公司也下发了通知，一位广告公司负责人对笔者称，“中央电视台为配合国家政策，与当天开始禁播金融客户广告，需要工商总局或银监会出示批文！”据他提供的央视给广告公司的非正式通知显示，央视要求：在播的客户或者在审的客户，请合理安排好的投放计划，短暂整顿之后，清理掉不规范的小企业。“央视要为金融客户，打造一个更优良权威正能量的平台！规范的P2P理财企业，将会迎来一个良好的发展钱机！望悉知。”

据和讯今日报道，近日，央视广告部审查科对广告审查提出新要求，涉及酒类、虚假广告、特价促销广告、互联网金融类广告、药品、保健品广告等五大类别。

和讯网摘录的一段未具名解答中，疑似央视人员对支付宝能否在央视投放广告进行了解答。该人士回答将支付宝定位为第三方支付，认为不属于互联网金融范畴，不需要批文。而蚂蚁金服旗下蚂蚁聚宝如果在央视投放广告则需要提供银监会的证明文件。

对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告，该人士回答称要根据企业从事的行业进行审核确定，取决于企业所从事的具体行业。