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P2P也可以学习小米,“不服跑个分”

网贷 秋源俊二 · 零壹财经 2015-09-17

关键词:p2p小米跑分

互联网金融,本质是金融,没错,是一件严谨的事情;但是既然互联网了,那么营销,也可以学习学习跑分背后的思维。

 

最近,收到很多朋友以及行业内人士的邀请,写一写P2P理财的测评文章。应该说,这里面会有一定营销成份,甚至很容易成为软文。笔者也一直在思考,如何去写这种类型的文章。

 

下面,笔者结合自己所熟悉的手机行业中,“不服跑个分”的营销方案,谈谈对P2P理财、测评类文章的一个看法。

 

小米营销公司和它的跑分策略

 

可能和大家理解的不一样,对于TMT行业的公司,笔者认为它不是什么手机公司或者说是智能硬件公司,本质上,只是一家营销公司而已(京东是个快递公司)。

 

在小米之前,手机行业,貌似没有什么跑分一说。大家对于性能的理解,可能更多在手机的CPU、内存、容量、系统、像素、屏幕尺寸、分辨率等参数的高低。

 

但是,对于大部分人而言,是不懂参数的,也不知道某个参数差一点,对于整个手机,有什么影响。于是我们的“雷布斯”,就提出了跑分一说。

 

小米在这个过程中,设立了有利于自己的跑分标准,也成功获得了先发优势,当然,雷军也投资了相应的第三方测评机构。

 

于是我们看到了,小米在发布会上,一般自己的跑分,甩所谓的“友商”几条街,也经常高出当时新款iPhone不少。(但是不管如何跑,苹果的手机,确实在性能方面,无可匹敌)

 

也就是说,跑分本身,可能意义不是那么绝对,只是一个参考,小米在营销的过程中,有点类似作弊的嫌疑,但仅此而已。

 

而雷军作为一个营销高手,成功把大家、公众难以理解的参数,以一个“跑分”的形式,通俗简单的展现出来了。

 

后面小米的成功,都是基于这样类型的营销而已。

 

手机行业跑分和P2P行业的跑分

 

其实,先申明一下自己对跑分的态度:跑分是一种快速简单的营销手段。

 

手机行业的跑分:运行一款到多款相同的软件,以得到的数据来诠释一部手机在运行时的流畅度以及手机的性能情况,就像电脑那些性能测试一样。

 

但手机跑分测试不能说明手机的优劣,只能看出同样的软件在不同品牌手机上的性能优劣。一般主要体现显卡和CPU性能。

 

但是公众不是这样理解的,跑分往往成了购买手机的指标,也成为各大测评机构,推荐的手机的依据。

 

显然,作为营销手段,P2P界跑个分,完全是没有问题的。

 

当然,P2P界的跑分,可能就是网贷评级,但是会比网贷评级更加好理解。

 

首先,是跑分模型的建立。

 

对于理财产品,评价一般建立在以下几点:收益率、风险、流动性、期限,针对具体情况,可能还有二级债权市场情况、平均募集金额多少、平台整体实力等因素。

 

然后通过相应的权重,去算最后的总分(由于笔者不是做评级,就不展开论述)

 

同样是跑分的概念,大家觉得怎么样?

 

“不服跑个分”,背后的意义

 

测评互联网金融产品文章,因推广营销而出现。和曾经的手机行业一样,跑分或许会成为某家平台的机遇。

 

对于很多投资小白而言,就如同当初的手机用户一样,目前面临很多不知道怎么选择的问题。或许有各种各样的数据,去告诉你,该如何投资。

 

但是,人的本性,是懒惰的,是好逸恶劳的,是希望能够简单的得到答案的。在面临众多选择时,“P2P跑分”一词的出现,会帮助投资者在短期内,满足其简单快速的投资决策。

 

互联网金融,本质是金融,没错,是一件严谨的事情;但是既然互联网了,那么营销,也可以学习学习跑分背后的思维。

 

比较难懂的东西,通俗化的解释,顺便做些营销。互联网思维,让用户不出现“选择恐惧症”,也满足那些懒人思维,当然还要满足“简单好挣钱”、

 

“我不要你给我讲各种方法、各种理论,你就只管告诉我,我该怎么投资,怎么挣钱,给我屌丝点。”笔者身边,这样的朋友很多。

 

不要告诉你的投资者,那些复杂的数据,各种期限、利率等。简单点,一个有一定参考意义的数字,告诉他,分高就代表好;

 

互金的边际,原来可以更广的,也可以更简单。

 

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