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网贷双11玩得溜:5家平台交易额环比增长10倍

网贷 徐锻,周假 零壹财经 2016-11-15

关键词:网贷成交额双十一理财投资

入榜平台中共35家投资额出现净增长,增幅超过100%的平台达到15家,部分平台增幅甚至高达10倍以上。
 
2016年热热闹闹的电商双11当天,网贷平台也玩起了双11理财节,营销方式包括如赠送投资红包、理财金、加息券、返现、满额奖励、抽奖等。这已是网贷平台第二次大规模参与双11营销。

2016年11月11日,P2P平台单日投资额出现明显上涨,零壹研究院基于已有数据制作了交易规模TOP50榜单,这50家平台当日投资规模总计为31.8亿元,对应平台前一日投资总额为23.6亿元,环比增长35%。

对比来看,2015年双11当天,成交额在1亿元以上的平台仅有5家,成交额1亿元以下、1千万元以上的平台仅有21家。今年双11当天,成交额1亿元以上平台至少有6家,成交额1亿元以下、1千万元以上的平台至少有46家。另外,2015年双11当天成交额高达29.34亿元的红岭创投今年双11当天仅成交6.3亿元。

整体上,今年大量平台借双11成功营销,成交额环比大幅提升。此外,单日成交额TOP50榜单中,大平台成交额同比大幅增加,这跟行业的发展、马太效应凸显也有很大关系。

零壹研究院统计了今年双11网贷行业相关数据,总体来看,具有四大看点:

一,6家平台日投资额过亿,均有大范围营销活动

双11当日,共有6家平台日投资额过亿元,总投资额为18.3亿元,占表中总投资额的58%。鑫合汇当日投资额最高,达到6.3亿元,排在其后的红岭创投和聚宝匯分别为3.6亿元和3.2亿元。这6家平台均针对“双十一”采取了相应的推广活动,如赠送投资红包、理财金、加息券等等。

二,15家平台增幅超过100%,5家平台高达10倍以上

入榜平台中共35家投资额出现净增长,增幅超过100%的平台达到15家,鑫合汇、宜聚网、旺财谷方元金服金融工场增幅甚至高达10倍以上。

三,11:00——12:00为投资高峰期,以小额投资为主

图1列出了当日各时点投资人的投标情况,11:00-12:00期间投标笔数占当日总笔数的31.7%,但投资金额仅占到10.8%,主要因为此时段投资人均笔投资额最低,仅为2451元。由于这一时段正是大部分推广活动正式开始的时间,我们认为,双十一的促销活动在大额获客方面作用有限。
 

四,平均满标时间增加3分钟左右,整体资产较充足

在零壹数据可获取准确投标时间的样本平台中,2016年11月10日平均满标时间为91.5分钟,11日这一数据为94.9分钟,环比增加了3.4分钟。说明大力度的营销推广活动并未在投资人中间造成大范围“抢标”事件,可能是由于平台提早预备了足够多的资产对接资金端。
双11网贷平台成交额TOP50榜单

榜单数据说明:
 

1)本榜单统计了正常运营的有PC端业务(包括信息展示)的线上P2P平台;

2)本榜单统计的投标额指投资人在平台的有效投标金额,且不含债权转让、活期理财等产品;单个标的满标时间为最大投标时间与最小投标时间之差,且排除了自动投标。

3)由于数据较难获取,部分成交规模较大的平台如陆金所拍拍贷积木盒子等缺席了本榜单,我们会在后续尽量完善;

4)榜单所统计的各项数据由于口径不同等原因,其结果可能与平台官方或其他第三方相比有所出入;

5)本榜单仅供参考,不构成任何主观推荐或投资建议,如有疑问请联系data@01caijing.com。


 

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