京东文化类众筹推出“IP+产品”模式

众筹零壹财经零壹财经 2016-10-20 阅读：13145

关键词：众筹 京东众筹 文化IP

相较于美国、日本、韩国这样的成熟市场，国内IP市场尚处于初级阶段，大有潜力可挖掘。

10月19日，“WE IP”2016众筹Bigger大会在上海召开。在会上发布了“IP+产品”的文化类众筹模式，此模式通过大数据对于用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方，实现精准化对接。

目前，国内IP产业普遍存在变现门槛较高、IP产品消费市场用户群单一的现象。相较于美国、日本、韩国这样的成熟市场，国内IP市场尚处于初级阶段，潜力可挖掘。

京东产品众筹负责人高征表示，艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等都在IP的范畴之内，每一个IP形态，都具有自己的特性和用户群。因此我们认为IP具有三大特性：唯一性、延展性和社群性，每个IP都是唯一不可替代的，拥有各自的粉丝社群，并且具备无限的延展空间。近几年的IP行业越来越火爆，IP的呈现形式也越来越偏意见领袖化，以IP为核心的泛娱乐化产业发展模式已经受到资本市场的高度关注。

京东文化类众筹对此推出了针对“IP+产品”的新运营模式，一，打造以IP为导向的流量入口；第二，推出IP热度指数排行榜；第三，采用粉丝社区化的运营方式。

洽谈阶段，京东设置了风控、法务、运营等多方流程，将IP方与产品方的合作协议标准化，约定IP和产品两方的权责利关系，形成正规化的版权交易。作为中间方，京东众筹将提供孵化支持。

落地执行时，京东众筹可为IP方和产品方提供品牌、营销、培训、物流，而京东金融所能提供的供应链金融、白条分期、保险保障、安全支付等各类金融服务，在“IP+产品”模式孵化出新的跨界产品后，京东众创生态也会跟进开展更深层次的合作。

京东产品众筹负责人高征表示，IP变现的未来还在以80、90、00后为主的客群身上，二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功，说明他们对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化，因此未来IP变现必须更加精准把握用户的需求变化。

事实上，当前资本市场存在过度炒作IP的现象，使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型IP则得不到运营急需的资金和资源支持，无法积累粉丝获得成长。同时，随着资本市场的介入，和IP方合作的门槛越来越高，IP逐渐成为宣传噱头，严重消耗了自身势能。

在消费升级的大背景下，人们对于商品选择也是更加慎重，对于IP产品的期望值更是不断提升。因此，业界普遍认为未来IP必须提升落地品质并大力扩展IP变现空间，才能走向更加健康的发展道路。

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