《众筹白皮书》选载10：众筹是一场大变革
（由零壹财经、零壹数据合作完成的《众筹服务行业白皮书2014》4月初正式出版，这是国内第一本众筹行业研究专著，本文为该书内容选载。“中国互联网金融论坛暨《众筹服务行业白皮书2014》发布会”拟于4月25日举行，本次论坛作为众筹项目，已于日前同步登陆国内两大众筹平台，详情点击此处。）
众筹是一场正在发生的变革。
互联网众筹模式的诞生与发展有着深刻的经济、文化根源，是实体经济变革与金融服务变革共同的结果，并反过来促进二者的深化。如同17世纪荷兰航海业和商品贸易的发展促成东印度公司发行了世界上最早的股票；19世纪美国铁路建设和工业化的进程推动了美国股票市场的飞速发展，每种现代金融制度的诞生，都根源于当时社会经济变革的需求，是时代的产物。
互联网众筹则是互联网时代的产物，当代商品的生产已经从追求数量转为追求品质，这种品质不仅意味着质量，更意味着符合消费者个性和品位的与众不同。以美国为代表的发达国家步入富饶经济阶段，飞速提高的生产力使得产品的生产成本急剧降低，蕴含于产品中的“创意”转而成为用户的热情追逐对象和产品的核心增值点。创意与个性正在替代质量与流行，形成商品生产者与消费者的新诉求。
这种新诉求从某种程度上更适合小型、零散的创意与设计企业，而非组织庞大、层阶分明的大型传统制造企业。与此相对应，“大规模融资+高中介成本”已经被证明只适合于资金密集型和成熟型企业，无法满足“人人创业、人人筹款”的新时代需求。即使是较为现代的风险投资、天使投资对此需求的反应都稍显迟钝，市场需要更加直接、社会化、迅速的融资方式。
互联网则为这一新型融资需求提供了物质、技术与渠道支撑。首先，通过网络平台，生产者能够直接展示自己的创意，消费者可以直接向生产者预购创意产品，实现投融资双方的直接对接；其次，利用社会化媒体和社交网络，生产者可以接触大量的潜在购买者，购买者也可以选择合适的生产者，实现社会化融资；第三，由于投融资双方可以通过网络直接对接，并通过网络支付渠道直接付款，融资周期大大缩短。互联网众筹模式正是利用互联网平台的上述优势，同时满足了直接、社会化和迅速这三个融资要求。
因此，在创意与科技驱动的生产模式之下，现有的融资模式跟不上时代要求，是互联网众筹诞生的前提，互联网使得新兴的众筹模式落地，可以有效开展新型融资业务。与此同时，促进互联网众筹快速发展的现实条件有：
1.生产力工具的快速发展
以云计算、3D打印、开源平台、数码产品等代表的高效生产力工具，正使得创业成为人人皆可参与的活动。杰夫-豪在著名的《众包：大众力量如何推动商业未来》一书中写到“工具的革命，是生产力力的革命。工具民主化，引起生产的民主化，销售的民主化”。互联网和低成本（甚至免费的）生产工具让消费者拥有了过去大公司方能拥有的产品设计与生产能力。生产力工具的普及，也极大地激发了普通人的创造性和生产潜力。
便宜的云计算资源赋予个人参与大规模、技术密集型工作的能力；3D打印技术为每个普通人提供一座小型工厂；开源平台甚至提供了免费的软、硬件解决方案；数码产品使人人都能轻松进行影像创作。在种种便宜、易获得的生产力工具支持之下，普通创业者与大公司的硬件能力差距（尤其是在研制与试制阶段）已经大大缩小，二者真正比拼的是创意与智慧，在这方面大企业未必一直具有压倒个人的优势。这意味着商品的设计与生产已不再仅仅是大企业的特权，每个人都拥有自由发挥的空间，相应的，每个人都有创业的可能。
2.互联网大大降低了交易成本
近年来获得成功的中小企业，尤其是科技企业，往往具有“轻企业”的特点。他们都依靠现代科技大大降低了行业进入门槛和生产所需成本，既不属于依赖密集的资金，又不依赖密集的劳动力，从而保持轻量化的姿态，并与用户保持紧密联系。
这种模式能够获得成功，很大程度上归功于被互联网降低的交易与沟通成本。轻企业需要频繁的与上下游交易、需要在整个行业调动资源。如果这些活动不通过互联网进行，其成本将急剧上升，从而无法支撑核心商业模式。反过来，善于利用互联网的技术、渠道与思维正是这些企业的成功之道，也为它们挑战行业霸主带来了可能性。
大量依靠众筹模式获得第一桶金的企业都是轻企业，同样分享了互联网红利。
3.创业氛围是促进众筹发展的重要因素
如果探究为什么众筹最早在美国实现商业化和规模化，可以发现其中一个重要原因是美国有着非常良好的创业环境和创业传统。得益于“科技崇拜”和“创业崇拜”，早期的苹果、微软和戴尔，近期的Facebook、Space X和特斯拉汽车都是传奇性的创业案例。
这些创业成功者名利双收，回头也愿意投资于初创企业，鼓励年轻一代的创新与创业，传承着良好的创业传统。在国内，鼓励创业的氛围也逐渐浓厚起来，大量孵化器、创业园区、创业基金的成立，不仅改变了创业的硬性条件，也逐渐提高了公众对创业者的支持程度，使得创业不再是令人谈虎色变的禁区，而成为年轻人的积极追求。
4.用户习惯带动投资热情
互联网正在深度融入人们的生活，这一趋势无法逆转、无可阻挡。普通人使用互联网的技能大大提高，对各种互联网产业的接受程度也大大提高。在P2P借贷、网络理财等互联网金融热潮激发大众的投资热情之后，人们逐渐消除了使用互联网进行金融投资的疑虑，对互联网与现代金融的理解水平有了很大的提高，开始培养出网络投资的习惯，风险防范意识与风险承受能力相对增强。如果对比五年前公众的互联网使用能力，其差别不言自明。
众筹的发展同样受益于互联网金融浪潮给予大众的宣传与教育，受益于用户日益深化的网络使用习惯。相比P2P借贷和在线理财，众筹更贴近人们的日常生活，可获得投资与实物的双重满足，因而有望成为互联网金融的下一个爆发点。即使暂时的发展速度低于预期，随着深度上网人群的日益增加，它的广阔发展前情仍值得期待。
5.法律制度与时俱进
实体经济的健康发展是设计整体金融制度的依据，具体的经济需求催生具体的金融制度与组织形式。美国的JOBS法案创造了一个新的金融形态“集资门户”，就是为了适应如今越来越向社会化倾斜的融资方式，满足新经济形态下的投融资需要。众筹平台是目前“集资门户”的唯一的形式，也是一种直接面对大量创业融资需求的金融形式。
6.自由、平等的合作契约
自由与平等是人类的永恒追求，这一追求表现在人类生活的方方面面。而在传统的生产与消费模式中，生产者与消费者的关系割裂，二者可以通过市场博弈获得“合理”的价格，但在信息不对称和能力不均衡的情况下，二者的地位并不平等。其突出表现为：消费者只有有限选择权，他并不能真正决定商品的设计与生产。
而如本篇第（一）节所述，众筹模式重新界定了生产者与消费者的关系，它第一次使得消费者能以极低的成本介入商品的前期设计与生产，在一定程度上拉近了商品生产者与消费者之间的距离，促进二者的交互。如果未来越来越多的商品以众筹模式生产，消费者自由定制，生产者按需生产，许多人的个性化需求将会在紧密交互中得到充分满足。从这个角度来看，众筹模式处于自由、平等新商品契约的萌芽阶段。其指向意义深远，这也正是人们认为众筹模式将深刻改变社会生产的依据所在。
综上所述，互联网众筹不仅仅是传统众筹的互联网翻版，更不是部分创业者的异想天开，它具有坚实的技术、文化与思想基础，更在经济转型和生产模式变革的带动下，展现出广阔的发展前景。它的纵深发展，很可能重新塑造人们对于互联网经济和互联网金融的认识，这场变革已经启动，未来之路值得期待。
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