互联网众筹新样板 轻众筹能否突围
虽然产品回馈类众筹在今年持续火热,但与其他同样身处蓝海的行业不同,它并没有经历血雨腥风的平台拼杀,就一边倒的确立了京东众筹行业老大的地位。据零壹财经的数据显示,目前京东众筹以占据行业总交易额将近63%的绝对优势一骑绝尘,翘首领先。然而在一片不知道市场容量有多大的蓝海中,即便京东众筹在产品回馈类称王称霸,但面对市场的诱惑,仍不缺乏挑战者。
12月16日,在投资机构IDG的会议室内,众筹平台轻松筹对外宣布该平台从今日起结束公测,正式上线。正如大家所猜测的一样,目前该项目已获得IDG数百万美元的A轮投资,据了解,轻松筹是基于社交网络的众筹平台,它能够帮助用户通过打通微信、微博、QQ等社交工具来实现朋友圈的轻量众筹。据了解,该平台在三个月的公测期内,已集结了60多万用户,其中有9万多是核心用户。
对于众筹平台来说,平台实力的强弱取决于平台服务两端的投资人和项目方,因为投资人和项目方的质量与数量直接决定着平台的交易额.吸引优质众多项目方和投资人是平台争夺的最主要战场,这也是京东众筹能够在产品回馈领域先声夺人的原因。由于京东众筹在行业内的高压,该平台显然是想通过社交化和轻量众筹来走差异化路线。通过发掘新的市场空白点,从而避免与京东众筹和众筹网这些体量级的大佬发生直接的碰撞。
据笔者了解,轻松筹与国内主流平台在目标用户的选择上也有所不同,京东和众筹网虽说是综合众筹平台,但是两者都倾向于智能硬件,追梦网则更多的青睐90后生活,而在大众社交生活领域尚未有一家大的平台染指.为此轻松筹不光有PC端上线,更重要的是主打微信移动端。轻松筹深耕社交化众筹虽然可以避开巨头的碾压，但如何通过微信等社交工具吸引用户并将这些用户转化为高度粘黏的核心用户，这个是轻松筹未来的关键。
另外在风险方面,相比较而言轻松筹具有天生的优势，由于是基于用户社交关系的众筹平台,所以在众筹时发生道德风险的的几率较低,即便发生跳票行为,也是基于朋友间,不会造成恶劣的严重影响。另外由于平台主推的是几千到几万的轻量化众筹,所以项目发起人能够从项目本身获得的经济利益要远远小于因跳票而得罪朋友的违约成本。因此在平台设置上,轻松筹天生的基因决定了平台避免了道德风险和恶性违约。
虽然通过轻量化的项目设计和基于社交网络的风险管控,使得轻松筹能够避开众筹大佬的火力打击,但也只是解决了生存的问题。如何通过吸引用户是自己的体量变大才是最需要考虑的问题。因为体量的增大,一方面代表着平台应对竞争对手冲击的能力,另一方面也关乎着未来的盈利模式。因为就像一般的互联网企业一样，当用户量达到一个级别，积攒下海量的用户数据之后，所有的事情都将由平台自身来书写。
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