信用卡业务进入存量竞争，银行跨界营销寻求流量加持

9月14日讯，累计发卡量普降、交易额缩水——这是今年上半年不少银行信用卡业务面临的共性问题。越是到这个时候，信用卡的营销越显得有野心。近日霸屏话题榜单的“酱香拿铁”，银行信用卡也作为金融推手深度参与其中，比如招商银行推出了“999积分兑换酱香拿铁”活动、宁波银行推出了“一分钱来一杯酱香拿铁”活动，多家银行以信用卡积分兑换、支付立减等方式搭上这一波热度。这背后的动因是，近两年随着信用卡发卡量放缓，我国的信用卡市场已从“跑马圈地”走向“精耕细作”时代。短时间内获取市场关注、用高频场景吸引细分客户群体、增加信用卡使用黏性，成为存量时代的核心竞争力。