中国小店复苏图鉴：春风吹又生，8成对今年生意有信心
资讯 沈拙言 零壹财经 2023-02-23 阅读：40742
作者：沈拙言
这个春天，热火朝天。
江苏泰州的张惠，终于盼来了白酒市场回暖，春节她比平时多备了1.5倍的货，还差点不够卖。
不远的连云港灌云县，冯荣标的食品批发生意同比涨了20%，2个月销售额400万。
一千六百多公里外，宁夏同心县的大卖场里，杨坚的家电生意也重回旺季，相比去年同期涨幅30%。
广东惠来县的酒楼，一大早就坐满了人，张志坚的调味品生意也水涨船高，他估计，这种热闹至少会持续到清明节……
由北京大学光华管理学院、蚂蚁集团研究院和网商银行小微观察站等共同发起的《中国小微经营者调查》，发布了最近一期报告， 2023年开年调研显示，小微群体信心止跌回升，超过8成对今年生意有信心，7成预计客流量同比增长，4成已开始囤货、3成计划招人，释放出积极的复苏信号。
“今年一定会好起来”， 这是天南地北的小店主们，不约而同说出的一句话。
“山穷水复”与“柳暗花明”
对小微经营者而言，最难的时光和最大的转机均出现在跨年之际。
报告显示，由于疫情影响，2022 年第四季度小微经营状况处于反弹前的触底状态。他们的平均营业额较之第三季度显著收缩17.7%，仅为11.2万元，更有 42.7%的小微季度营业收入不足 2.5 万元，凸显大量小微经营“糊口型”的特质。
据调研报告课题组负责人张晓波教授判断，随着防疫政策调整，疫情不利因素在四季度基本集中性出清，截至2023年1月底，76.2%的小微经营者已感染过新冠病毒，超过85%的小微也已恢复经营，走出最艰难的阶段。
经历过“至暗时刻”的洗礼，84%的小微经营者对 2023 年生意有信心。78.5%的小微经营者认为 2023 年的订单量、客流量将有不同程度增加，其中近半数预计同比增幅会超过 50%。
为了应对2023年重燃新生的市场需求，小微经营者也在积极布局：
40.3%的小微经营者开始增加备货、增加产能。
38.2%准备开发新产品、新服务。
30.5%的小微计划增加全职或灵活就业员工。
网商银行董事长金晓龙表示，小微信心止跌回升，无疑是一个积极的信号。经营主体稳定，才能巩固当前经济稳步回升的态势。小微经营者是国民经济的毛细血管，当这个最脆弱之处的积雪开始消融，春天就真的来了。
张慧经营的白酒主要集中于走亲访友、宴请送礼等消费场景，在疫情期间尽可能减少人员流动与人员聚集的背景下，散户的自斟自饮变成了白酒经销的主要盈利来源，库存积压的压力，员工工资的压力，都曾让她透不过气。
“之前市场冷，主要就是受疫情影响造成的消费场景缺失，如今，随着大环境好转，需求回升趋势明显，今年春节，张慧总算是“过了个好年”，她也比较乐观，打算再多招几个员工，扩宽一下企业单位的团购订单，打响2023。
小而不弱，微而不轻
以张慧们为代表的中国小店主们，有个名字叫做“小微”，但小，不代表弱，微，也不代表不重要。
论重要性，小微群体在我国经济体系中地位举足轻重。我国市场主体数量自2021年开始突破1. 5亿户，个体工商户数量也在同年突破1亿，据不完全统计，仅1亿个体工商户便带动了至少3亿人就业，其重要程度可见一斑。
他们可能很脆弱，但同样兼具韧性。从个体看，小微企业规模小、实力弱、注销便利，表现出抗风险能力弱的特征，容易受到外部环境的变化而退出市场；从群体看，小微企业数量多、开办容易、“船小好掉头”，总体又表现出适应环境变化的较强韧性。
报告显示，在 2022 年四季度约 71.7%的小微经营者遭遇不同程度的关门停业情形。其中超过 6 成明确表示还会继续创业。
报告的发起机构之一网商银行，由蚂蚁集团发起成立、定位为小微服务，在其官方微博中形容小微经营者是“野火烧不尽，春风吹又生”，他们中8成有高中及以上学历，平均创造就业岗位4.8个，二次创业比例近4成。
国务院发展研究中心企业所中小企业研究室副主任、副研究员许英杰认为，市场主体“进进出出”是市场竞争的正常现象，我国积极营造公平竞争环境，实现了市场主体“进进出出”的同时，市场主体数量的增加。小微企业二次创业比例高，反映了我国国民经济的市场活力高、韧性强。
“越挫越勇”构成了小微经营者的基本特性，也正是因为这种特性存在，小微企业才能承担起保居民就业、保基本民生、保基层运转的重任，才能以过亿市场主体数量，充分发挥我国经济总量突破120万亿大关过程中的稳定器作用。
给小微之火填把柴
信心比黄金更重要，当小微经营者在2023年信心重燃，各界也对小微经营者伸出援手。
最直接的援手是一直持续的政策扶持。
本期《中国小微经营者调查》显示，享受到至少一项扶持政策的小微经营者约占总体已超过四成，在2022 年全年呈上升趋势。金融支持与成本减免两类政策对小微经营者的覆盖率均出现小幅上升，税收支持与稳岗稳就业类政策覆盖基本保持稳定。
具体来看，2022年第四季度，小微经营者反映的各项扶持政策总体覆盖率为 43.4%，税收支持、金融支持、成本减免和稳岗稳就业四类政策的覆盖率分别为 21.3%、15.9%、14.5%和 6.6%。与 2022 年第三季度相比扶持政策对小微经营者的总体覆盖率稳中有升。
2023年，小微经营者的融资需求也更加旺盛，63.3%的小微有融资需求，47.5%的全年融资需求量在10万以下，融资用途主要为日常运营流动资金需求和扩大规模、新购置固定资产。
“停工的工程重启，新居开始动工，家电市场肯定会迎来新的增长”，宁夏家电直营店主杨坚正打算加大爆款库存，争取新的业绩增长，但他也坦言，“没有钱就是纸上谈兵，抓不住红利只能干着急，还好现在手机上就能找银行借到钱，不用抵押物，也不占现金流，回款了就能还进去，利息也不会很高。”
报告显示，线上渠道作为主要贷款途径持续支持小微经营，融资成本持续下降，线上、线下渠道的年化利率在2022年均下降80个基点。
全力稳经济之际，更需要政策和金融的持续支持，从而结构性地发力，助力实体经济复苏。银保监会数据显示，截至去年末，普惠型小微企业贷款余额超过23万亿元，近五年年均增速约25%，远高于其他国家。2023年还将继续大力发展普惠金融。
调研报告最后指出，在抗击疫情、稳住经营和就业的过程中， 小微经营者心火不灭，展露出乐观、拼搏的奋斗精神，随着经济活跃度稳步升温，相信在政策的多方支持下，小微经营即将迎来“春暖花开”。
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