网贷广告绊倒斗鱼：直播行业该不该与其联姻？

网贷沈拙言零壹财经 2018-10-17

关键词：P2P网贷广告 斗鱼TV 人人贷

斗鱼摔了一跤是否还能打挺？

此前零壹财经曾发文讲述P2P网贷广告与影视剧的纠葛（点击：王朝的谢幕：互金平台影视剧植入大潮已落），如今广告又盯上了近年炙手可热的直播行业。

10月初，直播平台斗鱼TV被苹果商店下架。

截至15日，在AppStore中搜索“斗鱼TV”，搜索结果为虎牙、抖音等。

关于下架原因，流传甚广的说法之一是网贷广告。斗鱼曾在全球知名的电竞赛事上引导用户发布满屏的“借钱就找”弹幕，该赛事观看人数过千万，导致多网友不满并发弹幕反抗。

10月1日，在LOL2018S8全球总决赛的赛事直播中，斗鱼为金主人人贷量身定制了一次营销活动。用户刷“借款就找人人贷”的弹幕，即可参与抽奖。瞬间，LOL赛事直播间被这条弹幕霸屏。

此前，斗鱼曾在APP上放置借款广告。在斗鱼App的首页，众多直播推送中间横插有一较为显眼的广告Banner，上写“刷礼物不差钱，4万免息借你用”。

直播平台目前主流营收方式单一，礼物打赏功能及广告投放是其营收中的重中之重。该合作中，P2P网贷行业欣赏其超高流量，直播平台靠互金广告开创营收渠道，从理论上听起来是双赢局面。

但直播平台用户年龄、收入、消费能力等维度差距甚高，此举难免有“引导用户贷款刷礼物”之嫌。

联姻不久的两大行业固然希望永结“秦晋之好”，但在当下网贷进入严监管节奏的背景下，这样的姻亲是否合适？

斗鱼摔了一跤是否还能打挺？

国庆假期伊始，网友发现斗鱼APP无论在AppStore还是安卓应用市场均无法下载。针对此事件，斗鱼官方一直没有明确直面回应。

话题迅速攀升，登至百度搜索热点头名。

虽然斗鱼官方并未发声，但功夫在台下，负责斗鱼微博运营的“鲨鱼娘”曾给用户发私信，指导用户如何绕过AppStore和安卓应用商店下载安装已经被下架的斗鱼App。

有网友笑称，这个行径可以再举报一波了。

根据用户提供的截图能够看到，一则较为显眼的广告Banner，赫然写着“刷礼物不差钱，4万免息借你用”。

广告上架，即有用户表达其不满。

10月1日的满屏弹幕“借钱就找人人贷”更是将这种不满推向了高潮。也有部分用户公然唱起了反调，自觉刷起“拒绝网贷，净化直播”等弹幕，抽奖活动结束之后，情绪高昂的用户更是统一用“网贷害人”弹幕刷屏。

LOL（英雄联盟）为当前全球辐射用户最多的游戏，2017年的S7全球总决赛，直接创下了观看人数破亿的高纪录。

不少用户在社交媒体表示要举报斗鱼。而话音未落，第二天斗鱼App下架的消息就已传出，“看来是我举报成功了。”

易观数据显示，斗鱼目前注册用户超过1亿，月活跃人数近2亿户，仅排在“游戏直播第一股”YY系产品虎牙之后。

在高流量、受众低龄化的平台上打出“刷礼物不差钱”的贷款广告，易被理解成让用户“贷款给主播刷礼物”。也有网友表示，斗鱼的贷款广告更像是消费一条龙，用贷款刺激消费，用消费提升平台的盈利。

LOL2018S8全球总决赛时间为10月10日-10月17日，值此关键时刻遭下架，对斗鱼的影响无疑是巨大的。作为斗鱼最大的竞争对手,同样有S8赛事转播权的虎牙，在苹果应用商店的排名逐日上升。10月12日,虎牙直播APP在榜单上升至第6位,当中是否因为适时接收了一波弃斗鱼而来的流量也未可知。

网贷与直播平台联姻弊端在何处？

姑且不论斗鱼APP的下架是否需要其广告金主人人贷背锅，其两者的结合是否本身就是一种错误？

道德层面上来讲，在用户泛年轻化的直播行业，活跃的主力军是年轻一代的90后、00后甚至是未成年的孩子。如上文的“刷礼物不差钱，4万免息借你用”，会不会对年轻用户产生“借钱给主播刷礼物”的误导性？

互金广告在影视剧中的夸大其词我们已有领教，面对社会广大受众群体已经值得表示担忧，何况面对经济能力远远不足、消费能力却无从节制的年轻孩子呢？

利益层面上来讲，如此联姻，其实是一种“成则两利，败则独伤”的合作。对于网贷平台来说，影响程度最多算是选错了一个广告投放渠道而已，但对直播平台来说，无异于灭顶之灾。

假定斗鱼TV下架原因果真为牵扯网贷广告，那么其下架风波所带来的种种后果——如高花费拿下S8赛事转播权却因新流量无从集中，流量转向“敌台”虎牙直播，得不偿失且为他人做嫁衣。

另外原本应有的证件问题或将遭受影响。

今年9月，全国“扫黄打非”工作小组办公室、工信部等六大部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》(以下简称“通知”)。“通知”要求，各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证这三张证件。

根据公开信息显示，目前斗鱼已经拿到了ICP经营许可证、网络文化经营许可证，要求最为严格的信息网络传播视听节目许可证暂时还存在缺失。一般来讲，广电总局核发证件不仅要考虑企业经营，还会涉及其他内容合规的问题。

弹幕无疑属于内容的一种。

更何况斗鱼处在赴美上市的筹备阶段，甚至正处冲击IPO的关键时刻，遭遇下架将直接影响其目标估值。

而其老对手虎牙早已在今年5月抢先上市。

棋差一步，再追可要走十步。