腾讯拟全资收购搜狗，巨头间“搜索”竞争日益激烈

上市公司楚济慈零壹财经 2020-07-28 阅读：3152

关键词：腾讯收购搜狗 头条搜索 微信搜一搜 阿里巴巴

阿里、腾讯、字节跳动等均下注“搜索”。

7月27日，搜狗（SOGO.N）宣布收到腾讯的初步非约束性要约，后者拟以每股9美元的价格收购搜狗剩余股份。交易一旦完成，搜狗将从美股退市，成为腾讯的间接全资子公司。受此消息影响，搜狗美股大涨，最终收报8.51美元，涨幅48%，总市值32.61亿。

搜狗CEO王小川之后在朋友圈写到：“感谢腾讯公司对搜狗公司的价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下里会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。”

作为中国第二大搜索引擎公司，搜狗与第一名百度搜索的差距仍然较大。数据显示，2019年中国搜索引擎市场，百度搜索占比67.09%，搜狗搜索占比18.75%，神马搜索占比6.84%。

搜狗的那些年：曾获阿里投资，“分手”后与腾讯走到一起

资料显示，搜狗原是搜狐公司旗下的子公司，于2004年8月3日推出，主营业务为搜索引擎、浏览器和输入法。2010年8月，为了对抗360的收购计划，王小川赴杭州引援，搜狐与宣布将分拆搜狗成立独立公司，阿里巴巴投资1500万美元，获得搜狗10%股份。两年后，即2012年7月，搜狐发布公告称，已回购阿里巴巴所持有的搜狗约10%的股份。

2013年9月，搜狐公司以及搜狗公司与腾讯控股共同宣布达成战略合作，腾讯以4.48亿美元的价格获得搜狗36.5%的股份，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。当时双方协定，搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营，张朝阳继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和COO任宇昕出任董事，王小川继续任董事和首席执行官，领导整个公司发展。

当时马化腾在采访中表示：“腾讯的心态比以前更开放。我们很多业务并不需要完全自己100%拥有去做，是可以（通过）合作、合资来打造。”

2017年11月9日，搜狗正式登陆美股市场，发行价为13美元。根据IPO时的股权情况，搜狐占股33.4％，有44.0％的表决权；腾讯占股38.7％，有52.3％的表决权，在当时就已经是搜狗最大股东。

截至2020年3月31日，搜狗的股权情况略有变化，腾讯持股增至39.2%，投票权为52.3%；搜狐持股33.8%，投票权为44.1%；此外，张朝阳持股6.4%，投票权0.9%，王小川持股5.5%，投票权0.7%；搜狗董事和高管持有12.4%的股权，投票权为1.7%。

图：搜狗大股东

来源：wind

不过，据21财经报道，根据搜狗披露的信息显示，尽管腾讯在投票权上超过50%，但搜狐与腾讯之前存在一个投票协议，基于该协议，搜狐仍然是搜狗的控股股东。

搜狗营收9成靠搜索，一季度净亏损扩大7.1倍

业绩方面，搜狗2019年总营收为11.72亿美元，其中搜索和搜索相关广告收入收入占比91.55%，营收结构相对单一。

5月18日，搜狗发布2020年第一季度未经审计财务报告。数据显示，一季度，搜狗实现收入2.573亿美元，同比增长2%，搜索和搜索相关的业务收入为2.376亿美元，同比仅增长1%；以智能硬件产品销售为代表的其他收入为1970万美元，同比增长6%。

同时，一季度归属于搜狗的净亏损为3160万美元，较上年同期的净亏损390万扩大7.10倍，非国际通用会计准则下的净亏损为3110万美元，同比扩大10.5倍。

巨头搜索竞争日益激烈，阿里、腾讯、字节跳动等均下注“搜索”

今年3月，字节跳动强势入局搜索领域，旗下的“头条搜索”独立上线，掀起了搜索市场的竞争热潮。“头条搜索”不仅所有的头条系产品的聚合，也有大量的站外资源。

6月，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，重点围绕此前推出的智能搜索APP夸克展开布局。阿里智能搜索业务部负责人吴嘉曾透露，产品的业务方向是“搜索框+AI工具”，教育和医疗会是阿里在智能搜索领域的重点发力方向。据阿里公布的数据，夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍。

百度作为搜索引擎的“老大”，将“语音搜索”作为近年来的重点突破方向。在智能音箱行业发展早期，百度公司战略投资家庭硬件终端厂商“小鱼在家”，后者与百度旗下人工智能品牌小度开展了深入合作。近日，百度宣布全资收购“小鱼在家”，在智能语音入口上与阿里旗下的天猫精灵、小米旗下小爱同学展开进一步的争夺。

对于微信来说，则期望让“微信搜一搜”成为拥有系统级权限的搜索引擎，打破一个又一个信息孤岛—移动APP，这就需要依赖微信的另一大能力“小程序”。张小龙曾在微信公开课上表示，“我们做小程序，就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”

对于此次腾讯的收购要约，超声波创始人杨子超认为，主要有几大原因：1、通过微信的搜索内容进一步扩大PC的搜索份额；2、通过收购，进一步战略性回归搜索大市场；3、通过PC和微信双搜索引擎进一步对抗内容推荐算法；4、通过搜狗品牌及语音智能产品进一步切入语音交互入口；5、战略性考虑，100%控股更稳妥。

（综合新浪科技、21财经、万得、36氪等）