互联网金融消费白皮书：货币基金、P2P、旅游险成理财“爆款”

12月22日，平安集团携旗下智能财富管理平台一账通和平安金融旗舰店（fmall.pingan.com）联合零壹研究院发布了《互联网金融消费白皮书》。本次互联网金融消费调查通过问卷网共收回有效问卷3385份。这是在互联网金融的不断发展、线上理财日益成为消费者的首选，为洞察互联网金融消费演进趋势，探索互联网金融营销模式的背景下发布的业内第一份互联网金融消费白皮书。

报告显示，截止2015年3季度，即使以最为狭窄的个人投资理财口径来衡量互联网金融消费，其中的网销货币基金规模超过万亿元，其它网销基金、网上炒股规模保守估算远超5万亿，P2P投资余额超过3000亿元，网销保险累计接近3000亿元，众筹（包括产品众筹和股权众筹）累计支持规模在50~80亿元之间。行业涉及的消费者估算在3亿人左右。

经统计发现，家庭年收入是影响受访者互联网金融消费的最主要因素。本报告首先以受访对象的家庭收入为主线，介绍其互联网金融消费特征。白皮书从互联网理财需求、产品、投资者几大层面进行了调研，分析了投资者人群特点，并总结了互联网理财发展的几大趋势。

互联网理财三大需求：操作简、周期短、资金安全

白皮书显示，各收入阶层对互联网理财的需求特点几乎一致：首先是操作简便、用户体验好，其次是产品周期短、资金流动性强，第三是在风险可控的情况下提供有竞争力的收益率。同时，调查发现，产生这种一致结果的原因在于安全性和流动性相对较高的宝宝类货币基金是各阶层最常购买的互联网理财产品。

互联网理财"爆款"：货币基金、P2P、旅游险、意外险

白皮书指出，尽管线上投资者的"身家"不同，无论年收入是低于5万，抑或高达50万以上，选择货币基金的投资人比例均超过30%。而近年来，P2P平台虽质量分化加剧，风险事件频现，但凭借其收益率优势仍获得近20%投资者的青睐。保险产品方面，额度较小、标准化程度高的旅游险及意外险产品成为销量最佳的保险产品，备受中青年男性投资者追捧。

互联网理财人群特点： "八零、九零"最主力，"高管高知"最能赚

根据白皮书调研结果，参与互联网理财的人群从学历、职位、年龄三方面划分，也存在显着差异。以学历划分，曾进行过线上线下理财的本科及以上学历投资者占比达到86%；从理财获益来看，投资收益超过16%以上的用户中，企业高管高达15%，而中层人员和普通职员比例仅为4%和3%，显示出职位高低与投资收益成显着正相关。

除此之外，作为互联网原住民的80、90后尝试互联网理财的比例更是分别达到了83%和77%，堪称线上理财的主力军。该年龄段人群进行互联网理财的特点表现为偏好周期短、收益稳健、流动性高的金融产品，而对产品种类繁复、有资料信息泄露风险的理财平台表现出不满和担忧。

互联网理财发展趋势：财富管理智能化、产品营销互动化

通过从多维度对互联网理财人群的年龄分布、行为偏好进行剖析，白皮书建议互联网金融平台未来的发展需着眼于优化顺畅、安全的使用体验，同时根据用户的个性化背景提供智能化、有针对性的资产配置建议。同时，在面向主要受众，即80、90后人群的产品营销中，需进一步加强对该年龄段人群互联网使用习惯的识别，以强互动的形式和娱乐化、趣味化的语境构建与受众沟通的全新纽带。

平安集团携手零壹财经共同发布

据平安集团数据显示，截至目前，一账通累计注册用户已经超过1亿，平台活跃用户数逾1900万，管理资产总额超过1.7万亿元。值得注意的是，一账通中注册的1亿用户基本上都是金融级别的用户。而平安金融旗舰店作为一账通的产品组合和场景实现，在产品设计、信息呈现方式以及页面浏览路径的设计上，都直击这一痛点，基于海量数据对用户进行全面的画像、识别用户的个性化理财需求。例如通过清晰的人群分类（比如按初筑爱巢、事业有成、单身贵族等人生阶段）、场景式主题的区隔（如保障、赚钱、借钱、寻宝等菜单设计）等，真正从体验端让用户从自己"选"产品到被个性化的"推荐"产品。

本次《互联网金融消费白皮书》的数据调研和报告出具由零壹财经研究院全程实施，该白皮书的样本数据涵盖平安历年"财神节"、平安金融旗舰店的用户行为数据。作为专业的互联网金融服务机构，零壹财经致力于研究互联网金融的理论框架、商业模式、产品设计和数据分析，旨在为互联网金融从业者和用户提供数据、资讯、投资参考等专业服务。