众筹大军“转战”文娱产业 不断尝试创新

作为新行业，有人通俗地认为“众筹”是“筹款为别人实现理想”，然而在互联网金融获得众多成功例子后，越来越多行业加入众筹，其中就包括文化娱乐产业。8月11日，首部喜剧众筹电影《路囧》开机；另一方面，今夏让人眼前一亮的国产动画《大圣归来》的衍生品，也在8月开始陆续登陆京东众筹。

市场：众筹从智能硬件蔓延到文娱

艾瑞咨询统计显示，2014年，中国权益众筹市场融资总规模达到4.4亿元，同比增长123.5%，预计2018年权益众筹市场融资规模将突破150亿元。近年科技类产品成为热门投资行业，2015年上半年中国综合类权益众筹项目资金TOP10中，智能硬件占七席。

随着今年互联网金融的爆发式增长，各众筹行业亦不断进行新的尝试，今年5月，京东众筹在bigger大会上宣布启动“产品+”计划，称将投入上亿资源，打造“100+”个设计品牌，孵化“1000+”个设计产品。时隔3个月，京东众筹“产品+”共扶持70多位知名设计师，孵化了近100个工业设计、产品设计、服装珠宝类设计等领域的产品。本次《大圣归来》衍生品的众筹项目就是包括在其中。

该众筹项目由娱猫和洛可可联手成立的300多位产品设计师组成的专项团队参与制作，已得到《大圣归来》衍生品的品牌授权。娱猫CEO陶亚冬表示，众多年轻的极客、发烧友，他们对于产品的品质和体验要求较高，愿意对有创意、重品质的动漫文化衍生品进行众筹支持。

企业：能解决资金问题但人才和资源仍有缺口

在广州，本土的文娱众筹项目同样有声有色。国内首家“一站式”智能自助读书中心，同时也是“去k书”第二家分店，8月初在广州诞生，而这就是一个众筹的项目。记者在现场看到，该读书中心门口摆放着两台智能自助终端，一台供会员查询、选位、订位，另一台则提供给会员结账专用。记者现场看到，开业期间来读书的人不算太多，而办卡的人比较多。中心工作人员介绍，开学后人会逐渐多起来。

记者从“去k书”创始人汤乃斌处得知，“去K书”项目在今年5月初即获得500万元天使轮投资，目前处于复制阶段，第三家分店众筹已在进行中。汤乃斌认为，现阶段众筹为书店解决了资金问题，但人才和资源仍有缺口。

分析：影视众筹运作体制未完善

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，众筹为实现社会资源整合提供了重要方式，尤其是对于有创意有实力但却缺少资金、营销渠道等资源的团队来说，众筹能够起到良好的扶持作用。《大圣归来》衍生产品的成功不能掩盖众筹电影低成功率的现状，因为《大圣归来》本身并不是众筹电影。去年年底开始上映的《十万个冷笑话》，也曾在5个月的时间内融得137万元资金，但其收获并不算丰厚。从目前影视类众筹平台项目成功率来看，影视众筹的平均成功率在64%左右。蔡灵认为，影视众筹发展时间较短，相关运作体制尚未完善，存在一定技术风险、信用风险和管理风险。他同时表示，当一系列配置均取得连接，众筹行业有可能迎来再一次飞速发展。由此可见，众筹模式在文娱方面的发展，仍是“路漫漫其修远兮”。