【专栏】互联网广告整治的重点和时间节点是什么?

肖飒 · 零壹财经 2018-04-02 08:07:21 阅读:5032

2018年2月国家工商行政管理总局下发通知,针对互联网广告乱象进行整治。对于互联网金融行业而言,获客的重要途径之一就是互联网广告,因此,对于互金企业而言,必须了解本次整治活动的重点和时间节点。

1. 不会因机构改革而影响整治活动

虽然根据机构改革规划,组建国家市场监督管理总局,不再保留国家工商行政管理总局,但是,整治活动会继续进行。

根据《工商总局关于开展互联网广告专项整治工作的通知》,本次整治的重点是以社会影响大、覆盖广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点,集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。

请注意,本次整治活动的重点之一是:含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告。

同时,对于社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告也将重点打击。也就是说,本次打击的关键词是“虚假违法”。那么,一些“空气币”或虚假“标”,将会成为本轮的打击重点。

2. 时间节点,清晰有序

此次整治除了规定主要整治对象以外,还准确的将不同阶段的时间进行了划分,确保整治活动能够及时不拖延的完成。

整治活动主要分为三个阶段。

部署阶段(2018年2月—3月底)。根据整治工作重点,结合本地互联网广告市场实际,组织开展互联网广告专项整治的动员部署。广泛宣传整治工作,营造良好舆论氛围,督促互联网平台切实履行法定义务与责任。

整治阶段(2018年4月—10月底)。严厉查处各类虚假违法互联网广告,集中力量查办大要案件,对涉嫌刑事犯罪的案件线索及时移送司法机关。会同整治虚假违法广告联席会议成员单位开展联合约谈、检查。公布典型案例,发挥震慑作用。工商总局加强对案件查办工作的指导和统一指挥调度,加大对重点案件的督办力度。

总结阶段(2018年11月—12月10日)。汇总专项整治工作情况,总结经验,找出问题,提出下一步工作建议,形成书面报告上报总局。工商总局组织督查,对工作开展有力的地区进行表扬。

3. 广告法禁止的情形

此次的整治通知开篇就提到“按照《广告法》、《互联网广告管理办法》、《“十三五”市场监管规范》的规定”,也就是说,此次整治并没有专门确定新的规制内容,而是依据上述法律的法条规定进行的。

因此,对《广告法》中有关规定的把握,是此次整治的应有之义。

《广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

因此,在整治活动过程中,上述内容也应当是监管的重点所在,当然也就是互联网金融行业的广告行为所必需要避免的。

综上,对于互联网广告的整顿治理,监管机构是认真的。

务必请诸位互联网金融企业不要轻心大意,试图蒙混过关。自身检查,确保广告行为合规必须做到。尽管互联网广告可能是诸企业最为重要的获客渠道,但是为了一时流量而涉险违法违规,那是大大不必的。

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