春节临近 没了微信的“红包大战”还能怎么玩?

互联网+ 深8互联网金融 零壹财经 2017-01-18
深8君戏言:自2014年微信推出红包以来,“抢红包”就成为除夕夜全民娱乐贺岁的新方式,摇一摇、集五福... ...各大互联网平台为了吸引用户也是花样百出、乐此不疲,尤其是微信和支付宝。2017年春节眼看就要到来,但是微信却意外宣布“弃赛”,不知支付宝没了最强对手,今年的红包大战还会热闹吗?

近几年的春节,人们似乎已经习惯了一边围观微信和支付宝的“红包大战”一边开心的抢红包:2015年春节,微信和支付宝“掐架”,微信全面封锁了支付宝“新春红包”的分享接口;2016年春节,支付宝从微信手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会,全民寻找“敬业福”。

在微信和支付宝这样一来一回的比拼中,从2014年到2016年,短短的三年时间就积累了大量用户,并成功培养了用户移动支付习惯。

数据显示,2015年春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次,红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达到40亿元;2016年除夕当日,微信红包参与人数4.2亿人,收发总量80.8亿个,而支付宝与春晚合作,除夕夜支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次,最终有79万用户集齐五福,平分了2.15亿元大奖。

微信退赛,QQ接棒对战支付宝

前不久,张小龙明确表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。支付宝此前也有消息放出,表示2017年没有红包大战。

难道激战了三年的春节红包大战,会在今年迎来空档期?

当然不会。微信退出可以说是真心的,但是别忘了,没了微信还有QQ,而且支付宝说没有红包大战,它自己说了也不算啊。

1月11日,腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法,将投入2.5亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。

据深8君了解,今年腾讯QQ三大玩法为“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包,时间将会从小年持续到除夕,而“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金或卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。

支付宝则发布了春节期间继续“集五福”的红包玩法,表示“希望把欠的‘敬业福’还给大家”、“自己刨的坑含泪也要填上”。

支付宝的具体玩法是,从1月18日开始,支付宝用户在特定商场通过AR扫描“福”字红包,或者“参与蚂蚁森林”活动,就有机会获得“五福红包”。

所以不难看出,QQ接棒,支付宝紧急回击......在春节这个关键时间节点,微信的离场并不意味着红包大战会真正停止,只不过城头变幻大王旗而已。

其实深8君想说的是,虽然支付宝口口声声说今年红包活动不玩社交,但是通过其推出的活动来看,社交梦也许还没有破灭,因为不管形式怎么变,红包的本质仍然是社交,AR技术只是手段。况且,支付宝辛苦打拼了十余年,被微信短短几年就“逆袭”了,换了谁也不甘心“就此罢休”啊。

犹记得2015年春节期间,微信凭借红包大战在2天时间内实现了2亿用户的绑卡,一举成为国内仅次于支付宝的第二大支付平台。目前,微信的月活跃用户已超8亿,粗略估计月活跃微信支付账户已超6亿,而支付宝目前对外公布的实名用户4.5亿。看到这个数据,深8君也替支付宝说“宝宝不服!”

QQ和支付宝,谁将成为大战的主角?

正如深8君在前文所说,QQ和支付宝今年的红包大战策略都改变了方式,将重点放在了AR方面,也就是说竞争点从原来的用户被动抢红包,变为用户自己主动去挖掘乐趣和玩法。从体验上讲,AR红包让用户在满足线上线下两个条件时抢到红包,相比普通的红包,AR红包的趣味性和互动性更强。

然而,一个是拥有8亿以上活跃用户的社交平台,一个是占据移动支付过半市场份额的支付平台,在这场没有硝烟的战争中要想一决高下,还真有点难。

不过,从今年各自的玩法上我们或许能够做出推断。

首先,QQ推出三大玩法“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包可以说形式多样,可玩性和趣味性较强:“LBS+AR天降红包”在趣味性上夺得一筹,或许能够达到意外的效果;“刷一刷”则是基于简单粗暴的下拉刷新方式;而“面对面”红包今年进行了升级,即便双方不是好友,依然能够通过扫二维码来领取红包,打破了以往的红包仅存在于网络社交的限制。

但是相比QQ,支付宝的形式略显单一:AR红包与QQ“LBS+AR天降红包”玩法差不多,只不过在“五福”的玩法上加入了AR元素,通过支付宝的扫一扫功能识别图片中的福字,进而领取福卡。同时为了增加用户参与度,在“蚂蚁森林”中为好友浇水,也可以领取福卡。此外,在趣味性方面,支付宝增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡,植入了一定的游戏元素。

支付宝作为一个支付工具玩法单一,QQ利用先天的社交优势玩法多样,由此不难看出,今年的红包大战即使没了微信,支付宝的成绩可能不会出彩多少。毕竟,缺少社交属性永远是支付宝心中无法言说的痛。

另外,今年无论是QQ还是支付宝均没有与春晚合作,没有了春晚的助威,不知用户参与度会不会下降呢(尤其是支付宝)。

最后深8君想说的是,每年都参与“红包大战”的新浪微博今年也推出了直播和视频红包的创新玩法,其他直播平台也大力度推出春节红包活动,直播作为近两年活跃在移动互联网的“新兴事物”,用户已超过3亿,今年红包大战是不是会发展为混战模式谁也不好说,作为吃瓜群众,我们只负责开心的抢红包就可以了。

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