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腾讯视频又涨价、Netflix4个月股价跌去42%:长视频寒冬,靠用户织棉衣?

互联网+ 沈拙言 零壹财经 2022-04-21 阅读:5300

关键词:腾讯视频长视频长视频寒冬Netflix

如今都不好过。

在一片争议甚至可以说谩骂中,腾讯视频VIP会员涨价的另一只靴子终于落了地。

4月初腾讯视频官方宣布将调整VIP视频价格后,腾讯视频一度被骂上微博热搜。4月20日,新的会员价格将生效,具体包括:连续包月上涨5元至25元;连续包季上涨10元至68元;连续包年上涨5元至258元。月卡30元(未调整),季卡78元(上涨10元),年卡258元(上涨5元)。

无独有偶,长视频平台在大洋彼岸的“精神信仰”Netflix在公布一季报之后,股价跌幅超过25%,依靠订阅费用提价带来的收入增长难掩用户数量增长的困境——一季度用户规模环比下降了20万人,虽然有俄罗斯服务暂停的突发原因(涉及70万用户减少),公司预计第二季度流媒体付费用户净将减少200万。

有人将提升会员费用以减少亏损的行为称之为“饮鸩止渴”,并不免表示怀疑:这能长久吗?

腾讯视频会员价格最高涨幅25%
联名会员一并涨价


去年4月,腾讯视频便进行了会员调价,涨幅最高达到50%。月卡由 25 元涨至 30 元,连续包月价格由 19 元涨至 20 元,季卡由 45 元涨至 68 元,连续包季价格由 40 元涨到 58 元,年卡由 168 元涨至 253 元,连续包年价格 158 元涨至 218 元。

随后其余短视频平台争相效仿。

2021年12月,爱奇艺会员连续包月价格由19元上调至22元,连续季卡由58元上调至63元,普通月卡则由25元涨至30元,普通季卡由68元涨至78元。

一周后,芒果TV宣布连续包月价格将上调1元,连续包季价格将上调5元,连续包年价格将上调10元。此外,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。

2022年1月,咪咕视频调整了钻石会员以及通看券价格,连续包月20元、包年188元。

2022年4月,腾讯视频进行了第二轮涨价,价格也因“多了一轮”而成为目前行业最高者。


(图源网络)

伴随着腾讯视频会员价格的调整,京东也宣布了将上调PLUS 会员与腾讯视频联名卡,于4月20日同步实施。京东 PLUS 京典年卡 + 腾讯视频 VIP 会员年卡的联名卡 PC、安卓等多端价格将同步调整为 258 元 / 年,较此前的 248 元 / 年上涨 10 元。此外,面向京享值 4500 分及以上的用户将发放 60 元优惠券,即满足上述条件的用户可在新价格实施后以 198 元 / 年的购买。

在腾讯2021年财报中提及,将通过降低成本支出,缓解视频平台亏损的困境。如今看来,主营收之一的会员涨价,是针对长期以来持续亏损的视频平台的措施之一。

但与逐步走高的会员价格相对的,是用户对会员“含金量”的质疑。一方面,视频平台付费会员的增长依赖于平台独家剧集的精品程度,平台能够出一款“爆款剧”,能够吸引大量的付费用户加入。但随着国民物质文化需求的提升,一些影视剧的质量不足以吸引用户独家观看;另一方面,即便是成为会员,体验也并没有早期那么好,除了能跳过视频片头的广告外,仍有贴片广告、剧情内广告等不胜其烦的广告出现,还有会员身份仍需要进行单集付费的场景在其中,更遑论被数次骂上热搜、堪称“臭名昭著”的超前点播(首次推出“超前点播”的也是腾讯视频)。

剧集内容对用户的吸引力与用户实际体验上均有瑕疵,也导致大量用户出逃,各视频平台增长乏力。

除此之外,据深圳商报报道,有消费者在优酷视频购买VIP之后,在VIP会员抢先看的基础上,还需要邀请5名好友才能解锁最新两集。重复用户无法重复助力,提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。


(图源网络)

有网友表示:“好的不学”。

Netflix如今也不好过

在全球范围内,很多用户都相信Netflix自拍剧集的质量,Netflix也创造了诸多全球爆款——《纸牌屋》、《女子监狱》、《鱿鱼游戏》等。

对国内长视频平台而言,Netflix的“精神信仰”身份主要体现在商业模式上,产出独家精彩内容吸引大量用户成为会员,再通过用户会员费用收入继续产出独家精彩内容,形成一个商业循环。

在会员费用涨价上,Netflix也是最敢于吃螃蟹的那一批。步入2022年,Netflix全面施行涨价,用户量在2021年增长了1280万用户之后首次出现连续下滑,一季度净流失20万用户、二季度预计下降200万用户,让市场对Netflix的想象力大打折扣。

除了用户外,股价表现上,2022年对Netflix来说也是堪称梦魇的一年。2021年12月31日(美东时间),Netflix以602.44美元/股的价格报收,来到4月19日(美东时间)收盘,Netflix的股价为348.61/股美元。4个多月的时间,跌去42%。

在业务上,长视频平台在全球范围内被短视频“围猎”。在总用户量、用户增速等核心数据上,长视频与短视频平台已不可同日而语。且相对短视频,长视频平台在内容产出上相对较“重”,大量的资金需要支付给影视剧制作团队和版权方,为影视剧行业内不合理的“天价片酬”买单——最大亏损年同样也是演员片酬高峰年。

但是影视剧环境的改善,并非长视频平台所能左右,而在能够左右的因素中,会员价格涨价是最直接也是最有效的。

为了活下去,会员涨价提升收入无可厚非。可是需要提醒的是,可别忘记那个“产出独家精彩内容吸引大量用户成为会员,再通过用户会员费用收入继续产出独家精彩内容”的商业循环。

没有精彩内容,啥也不是。

END.
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