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【专栏】新社交呼之欲出,微信与新势力的大战一触即发

孟永辉 · 零壹财经 2019-01-15 16:31:24 阅读:4327

关键词:抖音多闪新社交社交领域陌陌马桶MT

摘要:
或许,人们对于新的社交软件的期待由来已久;或许,人们新的社交需求需要得到释放;或许,人们对于微信所建构的生态体系早已厌倦。所以,当我们看到一切有关微信的消息的时候总是会莫名其妙地兴奋,子弹短信在短时间内的火爆恰恰说明了这一点。子弹短信之后,王欣和张一鸣对于社交领域的介入则...

或许,人们对于新的社交软件的期待由来已久;或许,人们新的社交需求需要得到释放;或许,人们对于微信所建构的生态体系早已厌倦。所以,当我们看到一切有关微信的消息的时候总是会莫名其妙地兴奋,子弹短信在短时间内的火爆恰恰说明了这一点。子弹短信之后,王欣和张一鸣对于社交领域的介入则更加让我们看到了原本由微信一家独大的社交领域,或许将会迎来新的三国混战的格局。

尽管很多人对于新的社交软件挑战微信优势地位并不抱乐观态度,但是,所有的试探或许都应该被鼓励,正如当初我们对于微信的期待一样。虽然微信业已形成的优势地位,无法被挑战或攻克,但是,新的入局者的加入或许能够让我们重新审视和看待社交领域,并且可以从这个领域当中找到新的发展可能性。

当人们对于微信一家独大理所当然的时候,或许有人已经看到了社交领域的缺口,并且开始通过新的试探和尝试来不断击溃微信业已形成的优势地位。对于新社交的不断加注,无疑将会把当前如同一潭死水的社交领域带入到一个全新的发展状态里。激发人们孜孜不倦地介入到社交领域内在因素,我们不能妄加猜测,只能从行业的角度窥探到导致新社交出现的缘由。

1、以“新”为主导,社交领域同样需要“新力量”

放眼当下的互联网市场,几乎所有的行业都在面临着一场以“新”为主导的全新转型。新零售、新金融、新出行等诸多在互联网时代风生水起的行业都在开始将发展的目光从互联网视角转移到新视角,同样地,在社交领域,我们同样期待着“新力量”的出现。

尽管微信在整个社交领域占据着相当重要的地位,用“一家独大”来形容一点都不为过,但是,我们不能否认的是微信依然是一个诞生于互联网时代,强盛于互联网时代,建构在互联网技术之上的社交软件。当互联网技术带来的强劲的发展动力依然无法推动行业发展的时候,社交领域同样需要加入新的技术来破解互联网技术无法破解的痛点和难题。

或许,正是因为如此,我们才看到了王欣、张一鸣和罗永浩们会不断用新的模式、新的技术、新的产品来试探整个市场的反应。尽管锤子科技的子弹短信短暂地火了一把,随后便销声匿迹。但是,我们可以从人们对于子弹短信欢呼雀跃的拥戴当中看到了他们对于新社交方式的期待。或许,这也是王欣、张一鸣和罗永浩们之所以会对社交一直觊觎的根本原因所在。

在整个行业发展都在朝着“新”的方向转移的时刻,社交领域或许同样来一场以“新”为主要色调的全新变革。虽然挑战微信当前的霸主地位尚有难度,但是,如果能够找到一个比较好的切入点,我们依然可以找到突破微信壁垒的机会。正如拼多多在阿里、京东等电商巨头的夹击之下找到了突破口实现逆袭一样,我们同样能够在社交领域找到新的发展方式,从而实现新的破局。

2、以“新”为力量,社交领域的新需求开始出现

如果说外部行业正在发生的这场以“新”为主导的变革,让我们看到了社交领域同样需要“新力量”的话,那么,社交领域出现的新需求则是为它的发展提供了源源不断的力量。微信活跃度的不断下降,公众号打开率的不断下降正是这种现象的直接表现,人们开始不再仅仅只是满足基于微信的社交方式,他们开始产生新的需求。

正是由于用户的这些新的社交需求的出现,才让王欣、张一鸣和罗永浩们看到了社交领域变革的可能性。满足用户最新出现的新的社交需求,弥补微信的空缺,从而终结微信一家独大的发展状况,成为最终造就这些嗅觉灵敏者深度参与到社交领域的关键原因所在。

当前,用户的社交需求不再仅仅只是局限在微信朋友圈的图文为主的展示方式,短视频的兴起正是这种需求的直接体现。未来的社交可能将会从以图文为主转移到以视频为主,通过视频的生动展示来重新激活用户,并且真正让现在已经日渐沉寂的朋友圈唤醒。

除了内容之外,人们产生联系的方式可能不再是基于互联网技术为主要基础技术建构的,加入大数据、智能科技、区块链等新技术,重新建构一套新的社交技术体系,或许才能激活每一个社交个体的力量,重新让死气沉沉的社交圈子重新焕发生机与活力。技术的沿革为社交行业的发展提供了源源不断的支撑,而打造一条基于新技术为主要通路的全新社交通道或许才是未来社交发展的主要方向。

当下正在经历的这场以“新”为主导的行业变局为社交领域出现新的社交力量提供了可能性,当新零售、新金融、新出行等诸多以“新”为主导的概念不断出现的时候,新社交呼之欲出。如果说,这场以“新”为主导的全新变局打开了一个全新发展逻辑的话,那么,用户需求的升级与改变或许才是导致新社交之所以会出现的根本原因所在。

如何借助新的技术、新的模式、新的手段来满足用户新的社交需求,如何打造一个全新的社交体系,从而让社交领域与新零售、新金融、新出行等外部行业完美融合在一起,或许是未来一段时期不断有人去尝试和探究的主要领域。面对外部力量的不断介入,微信或许并不会由此束手就擒,它与外部力量之间的战斗或许将会由此拉开战幕。

经过与阿里、网易、新浪等互联网巨头的轮番搏杀存活下来的微信或许开始面临新的挑战,同以往不同的是,这些新的挑战不是传统的互联网巨头,而是新生的入局者,他们没有任何包袱,仅仅只是窥探到了微信社交体系的软肋,并且开始义无反顾地投身其中,由此一场蚂蚁战大象的戏码不仅在电商领域上演,而且在社交领域同样将会开演。

3、新社交呼之欲出,社交领域的未来走向如何?

当互联网巨头所参与的社交上半场战役已经落幕之际,微信成为最后的胜利者。社交领域在经过几年的平静发展期之后,同样迎来了新的变革。尽管这些新社交的入局者们在短时间内无法挑战微信的霸主地位,但是,他们对于微信领地的不断介入与瓜分,将会成为未来一段时期的主题。于是,当新社交开始出现的时候,一场新旧势力之间的交战或许已经开始拉开战幕。

战幕开启,挑战者或许将不断涌现。或许,王欣、张一鸣和罗永浩仅仅只是一个开始,未来随着社交领域的战幕不断拉开,将会有更多新的入局者涌入。由此,那些我们经常看到的竞争桥段将会开始在社交领域当中出现,整个社交市场又将会进入到一种全新的竞争状态里,乱战、封杀和竞争将会开始出现。

一方面,微信将会不断巩固和发展自身业已形成的优势地位,一些新的功能和改变将会越来越多地开始出现,微信的改变的速度和频率或许要比以往来得更加频繁和猛烈;另一方面,新的社交工具将会不断找到微信的漏洞和短板介入其中,从而让用户开始体验到更多基于全新技术、全新模式和全新手段的社交体验。

当外部行业已经被“新”的气氛所笼罩,社交领域或许同样需要“新”元素的加入。新旧势力之间的战役将会逐渐开启,新的入局者、新的挑战者将会不断加入其中,从而将看似平静的社交领域带入到一个全新的发展阶段。

新的社交模式和产品将会不断涌现。微信是基于互联网技术所建构的社交工具,当新技术日渐成为行业发展的主题,新技术在社交领域的应用同样开始增加。以新技术在社交领域的应用为缘起,新的社交模式和产品将会不断涌现,并且将会颠覆我们现有的社交方式,从而开启一个全新的社交时代。

当新社交的萌芽开始出现的时候,未来的一段时间将会有更多新的社交产品和模式不断涌现,从而将会颠覆我们对于传统社交方式的认知。同电商领域不仅仅只有阿里巴巴一家一样,在社交领域同样将不再仅仅只有微信,新的社交方式和产品将会从一个小的切口进入,并且将会开启对人们社交方式改变的全新时代。

以互联网技术为主导的社交逻辑将会被以新技术为主导的社交逻辑所取代。无论是微信还是微博,抑或是陌陌、探探,这些社交工具的底层逻辑其实都是基于互联网技术为主导的,整个社交的通路都是基于互联网通路所打造的。当新社交开始萌芽,其底层代表的是新技术的萌芽,由此,我们将会看到一个以新技术为主导的全新社交逻辑的出现。

尽管我们不知道未来的社交软件究竟是什么样子,但是有一点可以确定的是,未来的社交工具一定需要加入新技术的力量,通过新技术来重新建构一个全新的社交通路,而非仅仅只是用互联网技术去进行简单的重做,到最后仅仅只能昙花一现,无法真正留住用户,所谓的新社交也仅仅只是成为了一个简单的概念,无法落地和变现。

因此,当新社交开始萌芽的时候,我们几乎可以断定的是基于新技术的逻辑来建构的社交新方式将会成为一个主要方向。无论是普通的创业者,还是业已获得发展的独角兽,我们几乎都可以确定的是新社交的底层逻辑一定是基于全新技术逻辑重新建构的。如果不是这样的话,那么,所谓的挑战微信只能是一场闹剧。

当互联网落幕成为必然的时刻,新旧势力的交锋正在开始在越来越多的领域里出现,社交领域也不例外。尽管微信一家独大的地位尚且无法挑战,但是社交领域呼唤新的产品和新的模式的现状正在越来越明显。在新社交呼之欲出的时刻,我们需要的是寻找一条有别于互联网之外的全新商业模式和产品,而非仅仅只是主打概念的社交营销之战,其实质却依然是败絮一堆。
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