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【专栏】改写理财市场格局：银行的机遇与挑战

洪偌馨 · 零壹财经 2018-12-04 09:32:16 阅读：3975

关键词：资管新规 银行理财 银行理财业务 银行理财子公司

今年4月，被誉为“史上最严资管新规”的《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（下简称“资管新规”）颁布之后，行业内对于银行理财业务发展的预期一度陷入悲观。不过，随着资管新规补充通知、《商业银行理财业务监督管理办法》（下简称理“财管新规”）、《商业银行理财子公司管理...

这些错误的认知会导致用户非理性的投资行为，这不仅可能使他们蒙受损失，也成为了阻碍理财市场成熟和发展的障碍。

随着新规之后银行理财子公司进一步打开用户市场，投资者教育依然任重道远。

此外值得一提的是，除了前面提到的这些理财误区，用户对银行本身也存在认知误区。

比如，最近已经有银行调低了理财业务的门槛，这本身是一件好事。但是在我跟朋友聊起这件事时，他们的反应大多是茫然的。一方面，他们没有接收到这些改变发生的讯息，另一方面，他们也并不理解这些改变到底有什么样的影响。

事实上，过去几年银行在服务、产品体验等方面做了很多努力，但是用户似乎对这些变化并不如对互联网平台那么敏感。因此，配合着整个业务优化的进程，银行对用户认知管理的改变也必须提上日程。

一个值得注意的细节是，银行用户体验调研报告显示，在所有使用的理财方式中，银行活期存款位居第四，较2017年有所上升。这意味着随着市场环境的变化，用户本身的选择在变得理性，不再一味追求高收益和便利性。而在整个新金融市场经历了洗牌期之后，持牌机构也获得了更大的市场空间。

银行如果能够抓住现在的市场机遇和政策变化带来的机会，或许将在未来几年里彻底改写理财市场格局。

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