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【专栏】银联“穿越” | 愉见财经

夏心愉 · 零壹财经 2019-05-31 13:54:26 阅读：20747

关键词：62节 银联

今日此文的导语没有文字，而是一部微电影、几段小视频。 https://mp.weixin.qq.com/s/zey-QLod9K92EQA4Yo03Cg 银联“网红” 怎么样，有趣吗？尤其是第一个视频微电影，至少愉记看完后，有三点感受—— - 第一，原来违规“通道”，...

今日此文的导语没有文字，而是一部微电影、几段小视频。

https://mp.weixin.qq.com/s/zey-QLod9K92EQA4Yo03Cg

银联“网红”

怎么样，有趣吗？尤其是第一个视频微电影，至少愉记看完后，有三点感受——

- 第一，原来违规“通道”，不管在什么年代，最后都是要被监管查封的呀；

- 第二，哎呀知道了知道了，主题被主人公们碎碎念得很鲜明啦：银联62节，下载云闪付APP，便利店、咖啡店、超市、电商等等，5月31日~6月2日，三天62折；

- 第三，也是我最惊讶的地方：这真的是中字头国企「中国银联」的活动宣传片吗？

我们印象中的大国企，往往是稳健、却也难免保守，规矩、却也难免刻板的。在习惯了他们的各种“高大上”后，再看银联62节系列宣传片，会感叹：“苏大强”都来了，“科幻片”都上了，各种互联网风、各种“接地气”，中国银联原来那么会玩！

其实近年来，中国银联多个互联网传播渠道的“玩法”也都已年轻化和市场化，好比本文文末附上的《这是一条“腿”长62米，且信息量很大的图》（下拉到文末，玩转62节），这波老司机666操作，在银联新媒体上已是常见画风。

与之同时的是，银联62节已经被媒体们称为网红级IP；“云闪付”主战场的“银联62”，也已经与“双11”、“双12”、“618”并列成为四大全民狂欢消费节日之一。

银联“穿越”

市场思维的传播只是一个侧面。在其背后，似乎国企背景的银联就像是坐过上文微电影中的时光机，短短的几年里，完成了一次“穿越”。

三、四年前，我们对「中国银联」的感知，可能还只是卡上的那枚红蓝绿三色标，可能还只是抽象地知道，那是我们刷卡后资金的转接清算方。

到了今天，「中国银联」已经具象成了我们手机里那个一到62就有许多实惠“羊毛”的云闪付APP；已经具象成了我们搭公交地铁时一扫就过、一挥即付的乘车码；已经具象成了菜市场、校园、超市、餐饮、医院等各种便民场景里的电子钱包；对出境的消费者而言，银联也是我们去到境外174个国家和地区都可使用的受理网络和作为中国人所感受到的安心与自豪……

银联是有多重使命在身的。他曾为支付产业各方建设起整个行业的基础设施，作为卡组织他需要联合力量推动行业更有序更健康地发展，而作为国家的合法资质清算机构，他还要保驾着行业合规、资金及信息安全等。近阶段央行推动的“断直连”进程，既有银联的机遇、也是银联需要肩负的职责。

可转过身来当面对支付行业的开放大潮、面对庞大的C端市场、面对产业各方共同发展的诉求，银联选择主动拥抱后联网通用时代、大刀阔斧自我改革。他可以俯身像一家新生机构那样做服务、做营销，又拍拍胸脯成为大家的大后方，做一个“不发卡、不收单、不与各方争利”的“真平台”，赋能亦聚能产业各方共同全速前行。

这才是银联得以“穿越”的“基石”；才是银联62节和“云闪付”的初心。

云闪付APP于2017年12月正式发布，是在中国人民银行的指导下，由中国银联携手各商业银行、支付机构等产业各方共同开发建设、共同维护运营的移动支付APP。自发布以来，银联从功能、场景两端发力，使云闪付APP汇聚了支付、卡管理、理财等基础金融功能。

目前，云闪付支持国内所有银联卡的绑定（最多可绑定15张卡），逾230家银行的持卡人可使用银联二维码支付，支持包括全国21家主要商业银行、130余家城商行、180余家村镇银行，共计330余家银行查询借记卡实时余额；支持逾120家主流银行信用卡账单一键查询及零手续费还款，同时提供包括工行、中信、招商、浦发、民生、华夏、平安等18家银行的80余种信用卡的在线申请服务。

2018年11月26日，中国银联正式宣布云闪付APP用户数突破1亿；目前，云闪付APP累计注册用户突破1.6亿。

银联“实惠”

展望未来，中国银联方面表示，其中的一大航向便是顺应科技新趋势，以技术应用推动支付产业向高质量发展。

- 比如率先创新，在区块链、数字货币、云计算、人工智能等领域进行探索，推进下一代支付清算技术的前瞻性布局；

- 再如深入应用，推动各项创新与支付应用、交易处理、风险防控等服务的深度结合，实现支付前、中、后台的协同创新发展；

- 落脚点则是使银联的新技术、新产品与支付产业链各主体的技术、产品全面融合，满足产业各方的业务发展需要，满足人民群众对美好生活向往的需要。

既然落脚点在于此，银联布局起场景来，就是围绕着老百姓日常生活的方方面面来的。

银联将其运用集中于“十大场景”：商超便利、公交地铁、菜场及周边15分钟生活圈、餐饮、公共缴费、自助售货、校园、食堂、医疗健康、交通罚款。目前，全国范围内已有逾8000家菜场、逾3000个生活圈、逾55万家餐饮商户、近20万家便利店超市、逾20万台自助终端、逾1200所校园、逾1500家医院、近1800个企事业单位食堂开通银联移动支付服务。

在部分领域，移动支付便民示范工程推动了行业整体支付方式的迭代跨越。以公交地铁为例，已有22个城市地铁、约800市县公交、144个城市近5000家停车场、18个省（直辖市）高速公路等开通银联移动支付。

目前云闪付等银联移动支付已在90个城市公交、21个城市地铁、1000多所高校校区、近6000所医院、5万多家药店、8100余家菜市场、超20万家超市等各类便民场景实现受理，累计建成近千个示范商圈和1600余个示范街区。

在跨境服务上，2018年9月云闪付已开通港澳持卡人服务。以跨境交通领域为例，港珠澳大桥、大桥穿梭巴士、珠江客运、永东巴士和环岛巴士等均已支持云闪付APP；铁路12306、深圳出租车、广州公交车等成为港澳用户在内地经常使用的场景。目前港澳已有20家机构支持云闪付APP绑卡，超过1.2万家商户开通受理，用户数和交易量稳步增长。

此外在全球范围，用户可在29个国家和地区的逾1000万家商户进行银联扫码支付，涵盖“吃住行游购娱”多种消费场景。

最后当然是要说回到今年银联62节的“实惠”在哪里。

银联62节将于5月31日至6月2日持续3天。咱们打开云闪付APP、支持银联二维码的200余个APP（各银行APP和京东、美团、携程APP等）扫码支付，或使用Huawei Pay、Apple Pay等银联手机闪付消费，可在超过60万商户畅享62折、满额立减等优惠，另有银行100倍积分等缤纷回馈（部分银行名单如下）：