【专栏】下一个B站？快看成“超新Z世代”大本营
一点财经 · 零壹财经 2021-08-06 18:21:24 阅读：10607
从对标到本土化创新，国漫已经成为文化产业的“样本”。
2021年8月5日，快看漫画于北京举办了一场产品升级发布会，并将沿用了7 年的“快看漫画”更名为“快看”，新Logo和7.0的全新版本意味深长。未来不设边界！快看升级背后是其不止于漫画的雄心。
在这场发布会上，快看盘点了过去的“高光时刻”，也推出了UGC全阶段扶持策略，为未来给出了明确创新方向，向市场释放了更多利好信号。陈安妮还在专访中透露即将公布新一轮融资：“这一轮融资的金额也会令行业比较振奋。“
站在成立第7年的节点上，再重新审视快看的过去与现在、创新与进化，或许能让我们更好地看清国漫的无限种可能。
1、2亿用户的快看与国漫崛起
“国漫崛起”不只是一个口号。
中国在线漫画市场自2015年开始进入了一个高速增长时期，连续多年保持20%以上的增速。艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》勾勒出中国漫画产业的高增速曲线——2021年国漫市场规模将从2015年的0.7亿元增长至45.8亿元。
图片来源：艾瑞咨询《2020年中国动漫产业研究报告》
在这样一个飞速增长的市场中，快看一直是当之无愧的国漫第一平台。
2019年，快看总用户数突破2亿，月活用户数超过4000万。这个数字超过市场第二名到第六名总和，市场占有率超过50%。能够取得这样的成绩，得益于快看稳扎稳打的完善内容生态。
快看是国漫IP的重要发源地，成立7年，快看已经打造了超过8000部年轻人喜爱的漫画，聚集了中国80%以上的头部漫画IP，题材新颖，品类丰富。
除了现有的丰富的漫画内容库，快看也持续布局上游创作者的内容生态，激活产业创作源头，为创作者们提供实现自身价值的广阔空间。
其开创性的在业界推行经纪人模式和制作人模式，为漫画作者提供全方位的专业服务和精细化的专业运营。通过互联网和内容双驱动的模式，快看获得了10万注册作者，并针对不同类型的创作者，提供差异化的助力。
针对“漫画新人”，快看在2020年推出了旨在培养漫画家的KK学院，帮助漫画小白一步步成长为专业漫画家，使新人创作者漫画水平获得进一步提高；针对成熟创作者，快看以丰厚激励和流量推广支持等实际有效的方式，帮助他们实现收益的快速增长。
在过去3年间，快看累计向作者发放稿费7.8亿，累计销售图书325万册，动画影视项目60个，IP授权超过300次。平台诞生了一批年入超过500万的头部作者，并实现旗下签约作者平均月收入达到53604元。
2017年，快看于业内率先提出3S计划，宣布未来3年拿出5亿扶持创作，并为创作者提供商业医疗保险、年度体检等福利，让漫画家成为一个有安全感的职业。2021年，快看在超额完成上一期3S计划的同时，宣布新一轮3s计划，快看未来三年将投入10个亿，支持更多原创漫画作品。在快看，创作者们既能追寻心中的月亮，也能获得便士。
在内容分发体系上，快看已经进化出了出海生态。漫画是一种广受欢迎的内容载体，快看的出海策略不仅让世界看到更多来自中国的优秀作品，更助力了中国文化输出与漫画市场的潜力释放。
过去几年，快看内容出海与平台出海双管齐下，初步打开了国漫在东南亚、日韩与欧美的用户市场。今年1月，快看发布“哥伦布计划”，宣布启动国际化战略，打造全球分发体系，进军全球市场。
自2018年开始探索国漫出海以来，快看已经与全球超70个漫画平台合作，涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种，覆盖近200个国家和地区。
2、建一座超新Z世代的“精神花园”
作为国内一线的在线漫画平台，快看漫画通过丰富的国漫内容聚集了大量的00后用户群体。用户数据显示，快看50%以上的用户是00后。
早在2016年，快看漫画APP就被百度大数据评为最受00后欢迎的阅读APP，2018年又被QuestMobile评为“最受00后欢迎的App”。
如今，对于00后来说，快看已经从漫画平台成长为一家聚集2亿用户的、超级内容娱乐社区，形成了“超新Z世代”独有的社区文化氛围。这背后是快看对“超新Z世代”用户需求的深刻洞察。
“全球企业研究者先锋”，哈佛大学、波士顿大学客座教授托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中就提到，因为技术赋能于社会各环节中，导致代际边界被瓦解，以往以“标准”界定的圈层界限正在逐渐消融。
超新Z世代尤其是00后，他们的兴趣更广泛、更浓烈，圈层文化在他们之中不断发展壮大，而“同好”才是筑起无数亚文化圈子的纽带。在快看，00后们交流一切感兴趣的圈子话题。
对于好的国漫作品，用户总有一份独特的爱与情怀，也会围绕这些作品及衍生的游戏、影视剧等产生讨论，快看社区为他们提供了一个线上的交流“场所”。
他们在这里既能保持个性化，也能获得认同感与归属感，衍生出愈发多样的兴趣圈层，并进行衍生创作，形成独有的00后社区文化。
动漫、明星、游戏、影视综艺、COS……所有00后感兴趣的品类，在快看上都能找到，数据显示，快看上“明星”标签浏览量超过27亿，“同人”标签浏览量超过155亿，“漫画”标签浏览量超过195亿，“声控”标签浏览量超过40亿。
用户更深层次的内容需求被满足，对平台的粘性也就更高。而在兴趣内容之外，也衍生出了圈层社交和互动需求。
00后是内向且热情的一代，是文化自信的一代，也是精神“富有”的一代。但同时作为计划生育的第二代，00后的孤独感相对90后来说是加倍的，他们是更加渴望精神层面的陪伴、亲密感的一代。
快看为“超新Z世代”用户打造了一座理想的精神花园，这也是快看深受年轻人的喜爱的原因。
快看不仅深耕漫画内容，近几年在动画、漫剧、影视剧、周边衍生、游戏等领域也取得了长足的进步。未来快看还将涉足线下乐园，打造真正涵盖线上线下、打通虚拟与现实的“超新Z世代”一站式娱乐平台。
在这个喧嚣的时代，快看为00后用户们创造了只属于他们的一方“小天地”，承载着他们可能不被理解的爱好。只要这些人的兴趣一直在，社区就能常青，而快看也很有可能成为下一个B站。
3、用漫剧翘动无限大的未来
一直以来，在成本和周期的限制下，动画行业总是面临着商业模式的困扰，高投入、低变现已经成为一种常态，这也使得其试错成本极高。
而“漫剧”的出现，为国漫行业未来发展提供了一种全新的解决方案。
“喂，再创作点好玩的吧！”快看此次发布会的主题别具深意，更是有“硬菜”端出——快看一口气发布了150部漫剧片单，网罗快看、晋江、阅文等内容平台头部IP，打造史上最大漫剧制造工场。
近20位阅读白金作家及大神作家代表作即将以漫剧形式亮相，晋江、长佩等小说平台头部S级作品制作漫剧，快看平台人气IP《再度与你》、《怦然心动》、《超能立方》、《人类进化论》等漫画也将改编成漫剧。
推出全新产品“漫剧”，由漫画赛道向短视频赛道扩张，也意味着快看对于未来国漫的发展有着明确的指向。
漫剧是漫画在短视频时代的内容形态，相比于动画，漫剧的时长更短，每集时长3分钟左右；内容节奏更快，可以根据用户口味对内容做出灵活调整；竖屏视频的形式也更适合手机观看；成本更低，可以快速产出快速试错。
对于用户来说，以前“等更新”是追番的常态，而漫剧全年不断更、并且有海量内容，每年产出的部数至少是动画的几十倍。
从条漫到漫剧，是快看对漫画IP内容生产、分发、消费产业链的延长。可以说，快看正在开漫画产业之先河，开启了漫画内容高价值时代。
前路茫茫，唯有创新才是无人区的生存法则。在漫画领域，快看一直以行业内探索者的角色存在着。
2014年，快看通过条漫创新，引领行业走进条漫时代。今天，快看推出全新的产品视频漫剧，推动行业进入视频时代。这是一个创新者的担当，眼前是一个未知的无人区，而当快看走过，身后留下的是一片价值蓝海。
快看的创新，已经从内容生产贯穿到社区形态，形成了完整的生态模式，留下了充足的可拓展边界和想象空间。
一手漫画，一手短视频的双轮驱动模式，一体共生、良性循环，最大化地实现了优质内容价值,这种模式最终将形成“飞轮效应”，驱动快看自身不断向前，也为漫画产业创造更大的市场。这是快看为行业提供的解决办法。
如今，快看何时能超越迪士尼或许已经不那么重要了，不断创新、做大市场，让漫画产业的参与者都能受益，这份贡献与探索，对推动行业发展的意义和价值，早已超越了自身。
透过快看，我们看到的是国漫更好的未来。
相关文章
用户评论
所有评论
他的文章 ( 108 )
资讯排行
- 48h
- 7天
专题推荐
more
第四届中国零售金融发展峰会(共15篇)
《陆家嘴》交流会第6期(共14篇)
2022第一届中国数字科技投融资峰会(共43篇)
2019年数字信用与风控年会(共15篇)
-
首页
-
评论
-
回顶部
游客
自律公约