【专栏】苹果MR眼镜是头显领域划时代产品？未来新的IP会有哪些趋势？ │ 每日一“焦”

作者 | 焦娟 来源 | 零壹财经专栏

苹果MR产品跟市场上其它所有的硬件都不一样，不同之处，不是体现在参数、性能方面，而是代表硬件入口在从二维世界转向三维世界。其他厂商可能能做三维显示，但只有苹果能做到人与三维世界的交互。过去50年时间，在所有硬件的计算平台的定义当中，只有苹果能够定义交互的范式，这是从0到1的突破。

2.苹果MR头显产品发布后，市场对这款产品有一定的分歧，体现在哪些方面？

首先，苹果的这款产品主打的是沉浸式的VR，而并不是技术难度系数要比VR高两个级别能跟现实世界交互的AR；

其次是这轮智能科技的浪潮之下，微软推出了ChatGPT，在25、26年特斯拉会推出机器人，苹果没有足够的时间去进化产品（iphone迭代了15年），所以压力会更大。

后续看苹果的MR，客观来讲，短期需要看MR的内容跟应用；中期需要看苹果的推陈出新；长期要看底层技术，尤其是AR环境下的底层技术突破。

3.苹果发布MR眼镜，对内容产业有什么影响？

我们不能单看MR眼镜本身，而是需要看到AIGC x MR眼镜带来的景气上行。短期来看，AIGC对传媒多数是冲击，AIGC x MR眼镜带来的景气上行就是这个虚拟现实建设成型的一个过程。

AIGC对内容产业是一个重大利好，在MR这个世界当中，所有的内容产业都会变成小模型的平台型公司，并且具有不错的变现能力。它是一个数字资产，很容易被收购。

MR眼镜带来一个新空间，MR眼镜是新旧世界的分割线，后续期待AIGC和MR眼镜的一些落地应用。

4.什么是新IP？

新IP的创作者不仅限于人，还包括人的数字人、虚拟数字人和机器人。这意味着创作主体从单一的人扩展到了这四个类别。随着AI在创作中的应用，将来AI创作的内容在数量上将远远超过人类创作的内容，故新IP的另一个含义是在未来的IP内容创作中，AI可能会担任主要的创作角色。

新IP更多是说IP内容背后的创作主体、创作方式会发生深刻变化，跟2011年以来国内的IP产业链条将完全不同。

5.新IP对商业模式会有哪些改变？

首先，新IP带来的创作工具会有大幅度的升级，相当于从人力变成蒸汽机，并且不再拘泥于传统的摄影、摄像、游戏CG方式。

其次，将来的内容制作公司将采用AIGC的生产方式，而不再依赖主创人员的个人能力。AIGC以小模型、素材、数据库为基础进行创作，未来的内容公司会变成具有小模型的平台型公司，同时具备更强的变现能力。这种变化将使内容产业更加优质，并更符合资本市场的偏好。现在推荐《新IP大趋势》这本书的原因在于以后将会出现许多包括AIGC x MR眼镜的新场景、新内容，这些变化将是非常剧烈的。

6.针对新IP对商业模式的改变，产业如何去把握时机去作出相应的调整？

AIGC最重要的不是AI、C而是G，同时，即时生成是其最重要的特性，问100遍同样的问题会生成100个不同的答案，具有极高的变化性、适合做社交应用。这种生成模式不同于传统品牌的生产与消费、传统内容的制作与分发，将孕育出非常多的未来产品形态——未来的爆款内容与爆款场景。

个人和公司都需要积极的拥抱AIGC，以便在大模型的支持下，建立自己的迭代平台、改善变现能力。在未来，任何内容产业公司都必须首先成为一个小模型公司，有积累的数据或素材，有快速迭代能力，这是内容产业的一个彻底的进化，就像从过去的活字印刷术走向激光打印的过程一样。

7.未来新IP会有哪些趋势以及我们该怎么样理性看待这些趋势？

新IP的趋势包含四个关键要素：新IP本身、NFT、虚拟人和商业化变现。AIGC的大趋势是AI在替代人去进行创作，因此如果人想继续留在供给端，必须做自己的数字人。

当下，人可以作为相助AIGC的一部分力量，以及构建自己的小模型的平台型公司来迭代平台并实现变现能力。

展望未来，最底层的NFT机制是变现的基础，目前看，变现在未来将更加重要。所有做内容的入局方，基本上会成为一个有小模型的平台型公司、且变现能力也不错。

总的来说，第一，一个新的时代正在到来；第二，AIGC/chatGPT对于一些个人或者新入局方非常友好；第三，入局者需要有自己的小模型平台型公司；第四，变现极其重要，重视NFT的机制。