【专栏】双十一遇冷，直播网红业绩不凡，智能家居服务机器人成亮点
财星 · 零壹财经 2021-11-11 11:37:26 阅读：5677
作者：侯野
11月10日晚，天猫双11晚会把双11购物节推向高潮，各大电商企业正式进入最后冲刺阶段，然而与往年热闹的场面相比，今年的双11貌似反应平平，各大商家促销的活动好像也没有往年那么火热。
双十一购物节截至今年已经走了十三个年头，走在十字路口的双十一今年有哪些变化呢？
电商平台推出扶持商家政策，晚八点黄金档，提前预售
今年双十一促销时间为21天，预售日期提前至10月20日晚八点开启，而且不限时抢购，今年各大电商平台补贴政策力度不小，9月份各大电商平台纷纷推出针对商家补贴的扶持政策，天猫推出扶持商家10项政策，包括商家10亿广推广红包，商家预售商品可提前收款等措施以及网上银行最低六折利息折扣等。京东针对小微商家也推出包括提升流量，补贴广告以及退货运费险低至一分钱等等。然而，今年除了预售当晚有网友反映消息发不出去，“淘宝崩了”的话题冲上热搜之外，再无其它热闹景象。
商家打折力度有限，双十一逐渐失去全年最低价优势
即便各大电商平台给予商家很大力度的补贴，但商户折扣力度并没有想象那么大，其中有不少网友纷纷吐槽双十一价格比自己平时买的还贵一些，部分网友表示被坑。
资料来源：微博客户端
为规避电商市场折扣乱象，保护消费者权益，11月9日中国消费者协会发布双十一消费购物这六点注意事项的提示。
资料来源：中国消费者协会官网
为什么目前商家折扣力度与平时相比相差不大呢，笔者通过身边电商朋友介绍总结原因大致有三点：1、电商店铺运营成本越来越高商家难赚钱。2、商品价格越来越透明日常活动价格毛利已经很低。3、小电商进货渠道价格没有优势。
近年来，各大直播平台纷纷带货分流了传统电商市场份额，各大直播平台引入流量明星卖货，更重要的是直播日常化，更甚至于目前有24小时直播间。消费者平日就能享受双十一的低价商品，也是目前双十一没有那么多吸引力的重要原因。
电商直播成为主力军，头部网红直播业绩非凡
随着短视频的兴起，直播带货已是目前最流行的互联网电商经济形式。众多流量网红甚至大批量明星参与其中，通过观看自己喜欢的主播来购买自己需要的商品，已经成为消费者的日常生活的一部分，而且一些主播为了吸粉会做大量优惠活动来让利于自己的粉丝。据淘宝直播数据显示10月20日晚李佳琦直播间共上架商品439个，销量超106亿，薇娅直播销售额超82亿。
资料来源：淘宝直播平台
科技创新品类受欢迎，为商家企业带来启示
与一些日常消费品竞争激烈的场面不同，科技创新下的智能家居服务机器人为少数表现亮眼的品类。
在消费升级的浪潮下，提升生活品质的智能生活电器正成为新的增长点，而以健康、安全、便捷等为卖点的无线手持清洁设备，更是满足了消费者不断变化、提升生活品质的家居需求。
11月1日自主品牌家用服务机器人厂家科沃斯（603486.SH），公布双十一开门红战报：24小时成交额突破8亿元，同比增长62%。
随着机器人替代人力、解放双手的价值被越来越多的用户接受和认可，以扫地机器人为代表的家用服务机器人产品在国内的市场需求日益旺盛。奥维云网（AVC）推总数据显示，报告期内，清洁电器整体含无线吸尘器（无线推杆式&立式）、扫地机器人、洗地机、除螨仪、蒸汽拖把、电动拖把、手持式、桶式、卧式等产品的国内市场全渠道销售额达136.0亿元，同比增长40.2%。其中具备扫吸拖一体功能的洗地机市场在2020年异军突起的情况下，今年上半年继续保持爆发式增长，行业规模突破20亿元，同比增长767.5%。
以科沃斯为例，根据科沃斯半年报数据显示2021公司科沃斯品牌产品的出货量达150万台，较上年同期增加20.0%，出货均价达1,734元，较上年同期增加42.5%，较2020年全年增加26.9%，添可品牌合计出货达114万台，较上年同期增长778.69%，出货均价较上年同期增长4.36%，根据科沃斯三季报数据，前三季度公司营业总收入82.44亿元同比增长99.04%，归母净利润13.30亿元同比增长432.05%。其中，2021Q3收入为28.86亿元同比增长65.82%，归母净利润4.80亿元增长307.40%。
当下，消费者越来越理性，消费动力由原来的价格促销越来越趋向于对产品的需求以及创新，随着各大直播平台日常带货价格促销的常态化，“双十一”或许慢慢就会成为我们80、90这一代人的美好记忆。
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