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【专栏】互联网公司的银时代：新金融「大撤退」

洪偌馨 · 零壹财经 2019-05-30 14:31:29 阅读：31622

关键词：互联网公司 公司 宣布退出 经营范围 金融板块

沉寂已久的网易金融业务终于有了新的进展。昨天，网易（杭州）网络有限公司新增对外投资，成立宁波金融市场发展有限公司，注册资本1.3亿人民币。经营范围为：为企业改制、重组、并购提供咨询服务以及股权投资等各类服务。一则简短的通告，网易再次布局金融领域。但从经营范围来看，这...

沉寂已久的金融业务终于有了新的进展。

昨天，网易（杭州）网络有限公司新增对外投资，成立宁波金融市场发展有限公司，注册资本1.3亿人民币。经营范围为：为企业改制、重组、并购提供咨询服务以及股权投资等各类服务。

一则简短的通告，网易再次布局金融领域。但从经营范围来看，这次的投资不同于以往的金融科技概念，而是更接近于to B服务，而且模式上不再单打独斗，而是与地方政府协同。

这在某种程度上与去年以来网易对于金融业务的态度是一致的——去年底开始，网易对于金融业务进行了一轮大调整，关闭了众筹网站，下线了理财业务。如今，更是连网易金融官网也难觅踪影，只剩下「」及「网」两个独立的网址。

事实上，网易对于金融的态度并非孤例。在某种程度上可能也代表了许多互联网公司对于跨界金融的态度，即「收缩布局、审慎试水」。

1. 互联网公司向后撤

缩减金融业务的网易并不孤单，过去几年里蜂拥而上布局金融业务的互联网公司，大多都铩羽而归。

这些公司按照布局金融业务的时间和路径不同可以分为两类，一类涉足较早、布局较全，基本覆盖了理财、保险、众筹、借贷等几个主要业务线；另一类涉足较晚、从单个产品或业务线切入，以短期流量变现为主要目的。

先看第一类公司，典型如网易，以及跟它比肩的凤凰、新浪、搜狐，这些大门户都曾借着2013年余额宝爆发的势头顺势介入金融领域，凭借自己的流量优势迅速布局代销业务，甚至延伸到P2P、金交所等非标产品。

这些曾经的门户巨头们对于金融板块颇具野心，早期的流量转化红利、以及蚂蚁金服等巨头的成功，让它们对于建立一个新金融集团信心满满。但显然，这种专业门槛极高、业务产品复杂的布局并不能靠单纯的流量支撑起来，溃败和撤退只是早晚的问题。

以网易为例，其业务线收缩从2017年就有端倪，当年9月，网易就宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。随后，弘康保险、等在网易平台上销售的保险产品也将后续服务迁回保险公司官网。而后在2018年，网易又陆续关闭了众筹、理财业务等。

第一波互联网巨头扎堆布局金融领域成效甚微，再加上后来监管和市场环境变得愈发复杂，第二波进入的互联网公司们变得「实际」了许多，他们看准了包括「现金贷」在内的一些产品的变现优势，快速切入和收割，而不再强调于全面的布局。

典型如TMD（、美团和滴滴），还有导航网站起家的2345、做直播的YY、视频网站爱奇艺，以及已经「歇菜」了的共享单车ofo，都以贷款产品为切入口介入金融领域。鼎盛时期，市场上几乎找不到一家不碰金融的大型互联网公司。

但今天来看，这些互联网公司在金融领域的布局和展业都有不同程度的收缩。或业务线调整、或缩减招聘，更有关闭金融业务网站、或者宣布退出相关领域的案例。

2.「银时代」的战略

如果复盘来看，在互联网领域，无论是早期的全方位布局式探索，还是后期对于借贷业务的定点突破，真正从新金融这波大潮中有所收获的公司并不算多。所以，越来越多的玩家开始加速离场。

这其中的逻辑并不难理解。从整个行业的角度来看，互联网行业正在告别「黄金时代」，转而进入「银时代」，一个最明显的趋势是行业巨头们的营收和利润增速都开始放缓。

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