【专栏】张一鸣,第二个改变腾讯的张家人

读懂新金融 · 零壹财经 2018-06-25 阅读:199
读懂赠语:各领风骚三五年。

[张一鸣,第二个改变腾讯的张家人]

本文简介:马化腾生命中有两个重要的张家人,一个是微信之父张小龙,一个是今日头条系创始人张一鸣。一个是朋友,一个是对手。

1、讯息与马化腾的焦虑

时代会变迁,但无论是过去的互联网时代,还是现在的移动互联网时代,流量王者却未改变。马化腾的QQ和微信两款产品,牢牢的占据着用户过去和现在的网络时间,但未来呢?

腾讯二字,一个是马化腾的腾,一个是讯息的讯,前者告诉了我们谁是腾讯的老大,后者说明了腾讯的核心。

腾讯的标签是社交,社交的本质是讯息的传递。然而在微信朋友圈充斥各种广告、链接的今天,马化腾应该是焦虑的。焦虑的源头是微信之父张小龙的本家人,今日头条系产品的掌舵人张一鸣。

马化腾与张家人还是很有缘的。

张一鸣,1983年生人,连续创业者。我对于连续创业者这个词汇并不感冒,因为很多连续创业者就是敢玩的傻北,很明显张一鸣不是傻北。最开始,今日头条或许从未想过成为腾讯的竞争者,然而发展着、发展着就是了,而且还不是一般的竞争者,是一个让马化腾这个佛系大叔焦虑的竞争者。

在前老板手下工作时,接受过一场特别的培训,那场培训的核心刚好与马化腾的焦虑有关,他的结论是:今日头条带来的威胁,让腾讯改变了OMG事业群(即网络媒体事业群)的架构(忽略50000字危机意识云云)。

这或许是马化腾焦虑的开始,但并不是结束。

在微信、头条双方多次互表:被封杀之后,微信终于在6月20日于iOS平台推出的6.7.0版本,订阅号从“账号列表”变成了“信息流”。同日晚,马化腾在朋友圈称:遭遇黑公关,随后几天,“黑公关事件”愈演愈烈,双方纷纷报警。

黑公关,是个导火索,背后,是双方不得不打的讯息、流量战争。

T、T之战,必然爆发。

2、讯息与张一鸣的进击

3Q大战之前,除了社交,腾讯还有一个标签:copy。互联网哪个产品火,copy一个;想布局哪个领域,copy一个。咱俩产品差不多,你用户没我多,活跃性没我强,我死不了,你死不死就不知道了。

2018年,腾讯年报公布的数据显示,微信和WeChat的合并月活跃用户超过10亿。

腾讯copy的本钱是社交用户,今天,它作为流量王者的本钱依然是社交用户。凭借海量的社交用户,腾讯轻易动摇了蚂蚁金服的本钱——支付;其实不止支付,金融、电商(京东)、内容(微信公众号)、游戏等腾讯布局的核心,都是社交用户;这些布局都或多或少地住进微信,分享社交或者说讯息霸主带来的流量盛宴。

然而今日头条和抖音等一众“讯息”新秀的崛起,终于开始动摇腾讯的本钱了。

今日头条最新的日活跃用户数据是1.2亿,抖音则更恐怖;6月12日下午,抖音首次对外公布了自己的用户数据:国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。这两个数字虽然与微信还有很大差距,但细思极恐。

内容、社交即讯息,是为微信产生流量的基础,微信公众号和朋友圈是微信聊天功能之外最大的信息传播渠道。若细分来看,今日头条抢夺的是微信公众号的流量,而抖音抢夺的则是朋友圈流量,在这场进击之战中,战圈之外的只剩一个聊天。(个人观点)

游戏、内容、金融、电商…N户“合租”的微信,有数不清的用户和无处不在的商业营销,就像几年前的QQ。

张一鸣的进攻战不会简单,马化腾的防御战也不会容易。

3、是否有第二个张小龙?

腾讯喜欢玩接力赛。

马化腾是一位猛人,代表作是QQ。

他在回忆创业时,曾说:我对产品比较在行,当时懂计算机的人不太懂通信,懂通信的人不太懂计算机,我刚好在这个跨界中间。

他还说:越来越看不懂年轻人的喜好,这是自己最大的担忧。这句话多多少少有些英雄迟暮,不复当年的感伤。

张小龙,大马化腾两岁,代表作是微信。

他曾开发国产电子邮件客户端--Foxmail,并将其以1200万元的价格卖给博大公司,加盟腾讯公司后开发腾讯微信,被誉为"微信之父"。他研发的微信,成功取代了我们手机中的一款产品——QQ,成功打破了不知多少次阿里做社交的梦想。

马化腾没看懂的东西,他看懂了。但这次呢?是否会有第二个张小龙出现接力呢?

腾讯的讯不会变,这场攻防战必须打。

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