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【专栏】互联网广告，如何随心所欲不逾矩？

肖飒 · 零壹财经 2018-04-09 08:36:28 阅读：13820

关键词：行业

刷网剧，是很多普通都市白领的日常生活。假期旅行，车上听到年轻人吐槽，现在的电视剧，演员穿着清朝、民国的服装，一转脸就卖起了面膜，教大家如何把“琐碎银两”进行理财，搞得观众一头雾水，看完15秒，才知道，呃....这是某互联网金融平台的广告啊。获客不易，互联网广告如何才能随心...

刷网剧，是很多普通都市白领的日常生活。假期旅行，车上听到年轻人吐槽，现在的电视剧，演员穿着清朝、民国的服装，一转脸就卖起了面膜，教大家如何把“琐碎银两”进行理财，搞得观众一头雾水，看完15秒，才知道，呃....这是某互联网金融平台的广告啊。获客不易，互联网广告如何才能随心所欲，而不逾矩呢？

1 互联网广告有官方定义

2016年9月《互联网广告管理暂行办法》正式实施，所谓“互联网广告”是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

外延包括：

（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；

（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；

（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

由此可见，广告不一定是传统电视台的硬广告，也可能是商业性展示、付费搜索等较为新型的广告形式，网剧插播广告视频，也属于“其他”范畴之内。

2 网剧插播广告应当注意哪些点？

a 必须注明“广告”二字，不能只用白色小字注明：投资有风险。

b 诚信最重要。互联网广告主，也就是互金平台等主体，对于广告内容的真实性负责。如果出现售卖“空气币”或者欺诈消费者的产品，将承担严厉的法律后果。

c公司并不拥有所有权，但是通过协议控制的互联网媒介，也可以被公司用于广告投放。

d 自家网站发布产品广告，也得配有熟悉广告法规的广告审查人员。这个岗位，记得要设立，我们认为可以兼职，但必须要设岗。

3 与金交所“引流”合作，寿终正寝

根据上周发布并实施的29号文，互联网平台与金交所的“引流”合作也被叫停。我们知道一些P2P公司的官方上，挂着金交所产品的链接，建议及时清理。

如果在六月底前不清理，将面临影响备案等风险。

同时，明知或应当知道违法合作，还继续进行导流、引流行为，可能会挑战监管机关底线。

4 老生常谈，保证性承诺不可取

我国广告法，明确规定，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；（我们认为银行保本类产品除外，但非保本类产品或其他机构的产品应当在显著位置提示金融消费者，可能有损失本金的风险）

（二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。（在一些案件中，所谓受益者现身宣讲，赚取提成报酬，成为了组织领导传销罪的嫌疑人之一，请读者注意风险）

综上，尽管相较于传统广告形式，互联网广告有着更多的传播方式、表现形式以及较大的自由度，但是这并不意味着互联网广告活动就可以没有约束的进行。

我国《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规皆有相应的规定，请大家务必遵循，在法律的范围内“自由活动”。

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