【专栏】春节红包大战第五年:主角隐退,新人登场

洪偌馨 · 零壹财经 2018-02-23 10:03:14 阅读:4433

这是春节红包大战的第五年,支付宝“集五福”红包的第三年,微信宣布退出春节红包大战的第二年,很多我们以为的战争已经渐行渐远,而有些你不曾察觉的角力才刚刚开始。
—— 馨金融

洪偌馨/文

前天晚上,腾讯与蚂蚁金服分别公布了自己2018年的春节“战况”。

腾讯互联网金融公布的数据显示,从除夕0:00到大年初五24:00,共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比去年增长约10%。其中仅除夕当天,参与收发红包的总数人就达到6.88亿,相比去年同期增长了15%。

支付宝也早早就公开宣布,今年的红包总额为5亿元,且红包总数不设上限。最终集齐五福的人数定格在2.51亿,人均获得红包金额约为2元,扫福地点更是南至阿根廷、北抵挪威,铺盖了2300余座城市。

不管是从参与的人数,还是覆盖的地区来说,这场由中国两大移动支付巨头掀起的“红包大战”已经彻底把传统的红包习俗移植进了移动互联网时代,它更意外成为了移动支付普及进程中的关键一环。

2018年春节,距离微信红包的诞生正好五年,这也是中国移动支付市场快速崛起、格局重塑的五年。

在这期间,除了微信支付和支付宝两大巨头的频频角力之外。还是有无数后来者,企图通过春节场景实现自己在移动支付市场份额的扩张,在巨头的阴影下上演一场“诺曼底登陆”。

移动互联网时代的红包早已不只是亲朋好友间传递祝福的习俗,它背后的账户、数据、交易、流量、关系链等等是互联网巨头们角力的筹码、进阶的基石。

1
主角隐退、新人登场

2016年底,张小龙在微信公开课上宣布不再做官方的春节红包活动。但事后来看,这并没有阻挡红包大战的战况升级。事实上,微信也从未真正退场,黄金红包、话费红包等红包系列产品轮番登场。

今年,除了AT两家的微信、QQ、支付宝、手淘等身在局中之外,传统金融机构如银联、互联网巨头如今日头条、新零售新金融巨头如苏宁也都以进击的姿态入局,无论是撒钱的力度还是撒钱的“姿势”都与前两者不遑多让。

意外的是,2018年银联也早早地加入了红包大战。完成绑卡、邀人注册、进行转账、购买车票等等都可以获得一个随机红包。从规则来看,银联的意图简单直接,那就是通过红包的形式让用户尽可能多地打开和使用云闪付APP。

而如果论玩法最创新,可能大概要属苏宁的“膨胀红包”。简单来说就是通过易付宝或微信、支付宝存入一些现金,随后金额会随机“膨胀”,“膨胀”幅度最低1.1倍最高可达10倍。

相比银联通过红包的方式直接刺激用户打开和使用云闪付APP,苏宁的玩法则加入了社交属性,“膨胀”得来的钱可以发到好友群内分享,通过用户的交互完成市场份额的扩张。

而今日头条的红包玩法则是跟自己的产品关联紧密,比如,每天固定时间通过小游戏可以抢得随机金额的红包,另外拍摄小视频、直播答题、拉好友注册等都可以获得红包奖励。

各家红包的玩儿法不同,但是目的却相似,即推动用户绑卡、获得账户信息。

在移动互联网时代,红包因为意外成为了推动绑卡的契机,间接成为了推动移动支付的一种战术而显得意义不同。这也是大家争相要做红包的重要动因,即便眼下各种线上红包已经有点泛滥。

2
后“红包大战”时代

“红包大战”因为成为了撬动绑卡和普及移动支付的重要契机,因而每一年春节红包大战的“战况”也与移动支付市场的格局变化息息相关。

2014年春节,微信红包首秀,当年除夕夜红包收发总量便达到0.16亿个,累计400多万人参与,从除夕到初八,参与用户总数达到800万。2015年除夕,微信红包收发总量达到10.1亿次,同比增长60多倍;时间来到2016年除夕,微信红包参与人数达到4.2亿人,收发总量达到80.8亿个,同比增长7倍。

至此,微信完成了从在第三方移动支付市场占比不足20%到占比近40%的增长。到2017年除夕,尽管没有做官方推广,但微信红包收发量依旧达到142亿个,同比增长75.7%,微信的市场份额也进一步攀升。

同时期,支付宝也一直在奋力反击,接连多年联手春晚为红包大战造势。与参与集福和收发红包的人数快速攀升相应的是,支付宝守住了从2014年开始下滑的移动支付市场份额。

到2018年春节,红包大战的新局面同样隐隐显露出未来移动支付的发展趋势。

一方面,尽管移动支付市场双巨头的格局已经存在了很长一段时间,在未来几年里也很难被颠覆,但无论是银联还是后来的这些互联网巨头,仍不会停止对于移动支付市场的争夺。

前述几个玩家中,苏宁在2018年春节砸下5亿,今日头条拿出10亿,其决心可见一斑。

而银联自去年联合各大银行推出云闪付APP之后,一直希望通过整合自己的银行资源优势,重新打开移动支付市场的局面。银联加入红包大战,加码移动支付未尝不是这个行业的一个变数。

另一方面,支付宝和微信今年双双为自己的兄弟业务让路,似乎都有意在这场持续了五年的大战中尽量低调,或许是因为整个国内移动支付的市场空间已经见顶。

在没有官方活动推动的情况下,参与微信春节红包活动的用户数量达到7.68亿,微信总共活跃用户数也不过9亿左右,几乎能够使用微信的人都已经在收发红包。支付宝的情况亦是如此,5.2亿用户中的一半以上都被卷入了这场红包大战。

再来,线下场景价值回归的判断同样适用在红包大战上。

支付宝线下的扫一扫红包早已成为了常规项目,随着收钱码遍及各个商户。微信支付今年春节的“新春摇摇乐”,也旨在鼓励用户的线下消费。此举一度被视为支付宝线下支付码逆转了微信支付的市场份额后,腾讯的防御之举。

看来,移动支付战争尚未结束,春节红包大战就不会停歇。

0

相关文章

我来评论

评论“春节红包大战第五年:主角隐退,新人登场”

取消 提交 请输入内容!

评论

  • 网贷风险事件曝光台

    网贷风险事件曝光台

  • P2P平台数据与舆情监测

    P2P平台数据与舆情监测

  • 关键时刻

    关键时刻

耗时 349ms