【博文】张一鸣想低调,很难!

wuli财经说 · 众筹之家 虎嗅 犀利财经 2018-01-02 09:53:42 阅读:497

“心中无敌”的程维,数天前的12月21日,刚刚宣布获40亿美元融资,预计估值500亿美元;

 

“树敌无数”的王兴,2个月前的10月,也刚刚宣布完成一轮40亿美元的融资,估值300亿美元;

 

12月上旬,外媒The Infomation爆料,今日头条正以300亿美元或更高的估值寻求融资,目前已经开始与一些投资者进行接触。对此,今日头条“不予置评”。

 

2016年在乌镇一起喝茶的三个人:程维、王兴、张一鸣,一起聊天,一起火了,也一起卷入了舆论的漩涡。

 

2017年,TMD(头条、美团、滴滴)继BAT之后,成为了江湖上的热点话题。

 

这一年,张一鸣的老乡和前老板王兴,因为采访的“高调”,跟阿里巴巴算是公开“掰”了;也因为不停跨界餐饮、外卖、旅游、酒店、出行等领域,王兴被认为“树敌”无数。

 

这一年,张一鸣的同龄人、满脸胶原蛋白的程维,因为美团点评进入网约车市场,直接摊牌说“美团肯定不是最弱的,但也未必是最强的”,“尔要战,便战”。

 

这一年,张一鸣在头条号之外,孵化出了悟空问答、西瓜视频、抖音视频等等,也和王兴一样被认为“侵占”了很多人的地盘,包括百度、腾讯、新浪微博、秒拍、快手、知乎……

 

低调、低调、低调!

 

2017年乌镇互联网大会,今日头条的人这样说。风口上的张一鸣,高调不是他的风格,但想低调,很难!

 

谈理念和边界:不做O2O,也不造车

 

今日头条到底像谁?跟腾讯、搜狐等新闻客户端是同类产品?“很多人对今日头条有认知偏见。”今日头条的高级公关总监杨继斌说。

 

 

关于这个话题,张一鸣这样解释:

 


 

我给大家举个例子,我们这边的视频阅读量占比50%以上,那些产品(新闻客户端)可能不到10%。从指标上看就不是同类的,如果是同类的,指标不会相差很大。

 

在理念上,互联网全平台的三种内容基本上都是从头条平台上起来的,为什么别的平台起不来,因为理念不一样。

 

传统意义的视角,你也有资讯,他也有资讯,但这个比重的结构很不一样。结构不一样是有原因的,因为理念不一样。

 

我说句实在的,同样服务这么多用户,我们有12万台服务器。据我所知,别的公司都是小一个数量级的。这也是有原因的,因为东西不一样。


 

……

 


 

你说我们跟百度像,其实像,其实也不像。都是覆盖长尾,但接下来,因为理念不同,我们会越来越不同。也有人说,我们跟微博很像。

 

类比是很好的方式,容易理解,但是它也是很粗糙的。


 

“类比的好处是好理解,缺点是不准确。偷懒的做法是使用并局限在类比;认真的习惯(是)尽量少使用,做冷启动。”11月25日,张一鸣在朋友圈这样说。

 

张一鸣一直在强调的“理念”到底是什么?当今日头条从资讯涉足到视频、问答等领域时,边界又在哪里?

 

张一鸣跟王兴一样,信奉亚马逊创始人贝索斯的理念。

 

张一鸣说,最早贝索斯有一个三原则,第一条顾客需求驱动(Customer demand driven),这个理念是挺好的。这句话说起来很稀松平常,但是知道和理解,再到跟你的企业文化结合,这中间的距离还是蛮大的。

 

很多人做市场分析是这么找蓝海的,这个没人做,那个又没人做,我这儿有一块蓝海,其实那都是从概念上推导的。我们关注用户需求和价值创造,这个可能更重要。

 

今日头条什么不做?张一鸣说,不做O2O,也不造车。

 

O2O是美团点评王兴的地盘,还有阿里巴巴这样的巨头;造车,可能是滴滴出行程维的地盘,也是百度的地盘,还有腾讯的参与。

 

张一鸣有一个观点:

 


 

别人做得不够好的,你有机会做得更好,你对社会有增量的时候才做,而不是做别人已经做得很好,你做了好不了多少,做得比别人差的事情,浪费社会资源重复建设。


 

谈站队和竞争:你们觉得“抱大腿”好还是不好?

 

在新生代的独角兽巨头中,张一鸣和今日头条是唯一没有站队的。当美团点评的王兴彻底站在了腾讯阵营、当滴滴出行的程维也基本站在马化腾这边的时候,张一鸣选择拒绝。

 

在乌镇,张一鸣被问到为何不抱BAT“大腿”时,张一鸣笑着反问,你们觉得“抱大腿”好还是不好?

 

张一鸣说,未来有很多可能,无论BAT还是TMD(今日头条、美团点评、滴滴出行),过两三年可能就会发生变化。因此,与其关心所谓派系格局,不如做好自己的产品,尽可能满足用户需求,尤其是在别人做得不够好、还有进步空间的情况下。

 

关于站队,张一鸣一定比任何人考虑得更加深刻,因为直接涉及到未来发展,甚至是生死。

 

早在2016年7月有传言称腾讯要“收编”今日头条时,张一鸣认真的发了一封内部信,时隔一年多之后再看,仍余音绕耳。现节选部分:

 


 

1. 有位同事郑重地跟我说,他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。

 

答:我当然也不是。我创立公司,才不想成为腾讯高管,躺在QQ和微信大树下模仿别人,这样多没意思。The big become bigger,全球范围都是如此。

 

在中国,所有300亿美金估值以上的公司都诞生于2003年之前,例如百度、;所有1000亿美金估值以上的公司都诞生于1998年之前,例如阿里、腾讯,美国也是如此。FAG(Facebook、Amazon、Google)的流量和收入所占比重不断上升。这种情况下,如果我们有机会打破这沉闷的格局,过程本身就很有意思。京东

 

我认为,对我们来说,哪怕只有10%的机会,也值得为此全力以赴,何况我觉得不止10%。

 

2. 有人问这事是不是真的,难道是空穴来风?

 

答:报道是传言,不属实。但也不算是空穴来风。随着我们的DAU和收入快速增长,过去两年一直有各种战略投资和头条接触,其中不乏提出收购的、合并的以及给我们offer的。头两年别人理解我们是新闻客户端,理解我们是一个单一应用,比较忽视我们,我们也有意保持低调。

 

去年以来,业界大公司get到我们4年前的想法,然后国内的门户们、浏览器们,甚至搜索引擎、微信、手机厂商开始集体效仿。

 

虽然我也看不懂他们怎么这么没有新意,但是领跑的感觉也蛮刺激。从大环境上看,媒体娱乐越来越火、人工智能越来越热、用户的精神生活比重越来越大,估计这个领域的热闹程度会超过之前的O2O、打车、。互联网金融

 

尽管如此,我觉得还不够,我心里的愿景,还是比他们现在所认知得更大、比他们能感受到的更有意思。所以我们可以领先的领域还很多,并且我们已经开始行动。

 

Let's Go Big!


 

仔细看这封内部信,里面饱含了张一鸣这个男人的野心。

 

时间转到2017年,今日头条屡次传出要被“三巨头”中的腾讯或百度收购,特别是今年8月,一则“百度洽购今日头条”的消息闹得沸沸扬扬。不过,张一鸣的态度一如既往。

 

在乌镇,当被问到TMD的格局和力量影响时,张一鸣说:

 


 

家可能比较关注存量和静态,较少关注动态。我觉得世界蛮动态的…… 哪个产品、哪个公司有生命力,它就能继续往前走,逆水行舟,也非常明显。

 

现在创新又非常多,互联网、物联网、AI,甚至现在不仅AI,很多国外公司都进入到生物基因工程,甚至到航天工程上了。

 

现在大家经常讨论竞争格局,我觉得往前看就好了。


 

犀利君相信,对美团点评的王兴和滴滴出行的程维而言,大量烧钱,还有资源流量对接,“站队”的选择合情合理。如果不烧钱,如果不是竞争残酷,需要流量,“站队”不是一个好选择。

 

而张一鸣,理性的他没怎么烧钱,就像去年11月在央视《对话》节目中说的那样:“今日头条做的都不是烧钱业务,无论投资短视频,做线下广告投放,前提都是在不烧钱的情况下进行的投入。”

 

谈标题党和AI算法:很多人私信问,为什么审核不过?

 

“我的头条号收到最多的私信,为什么我的审核不通过?为什么说我标题党?我们确实是审核最严的。”谈到标题党和机器算法,张一鸣这么说。

 

 

从今日头条的阅读量来看,分布非常长尾。张一鸣说增加了“粉丝”,怎样让文章的流量受标题影响越小,通过关注关系的分发占比提高,这能很大程度解决这个问题。今日头条除了加上智能推荐,还要加上智能社交,也是想解决这个问题。

 

谈到今日头条的社交化,张一鸣的看法是:“社交跟收入没有关系,从完善用户体验的角度,社交有利于强化优质作者的品牌效应,我看到你的文章就愿意点,而不是我看到你的标题就愿意点,因为我过去信任你。”我们认为社交也是一种信息分发方式,推荐是,社交也是,搜索、导航都是信息的分发方式。

 

说到AI,张一鸣说:“我是不好意思谈了,大家都谈。”

 

 

和内容结合,张一鸣提到了抖音。他说:“AI技术更有利于创作,在抖音上有什么AI?快速戴一个眼镜、帽子,这个就需要AI技术,要把你的脸识别出来,实时贴上特效。”

 

表面上看抖音可能是一个短视频应用,其实对AI技术要求非常高。它在客户端要进行实时处理,必须在25毫秒内完成人脸识别、加入特效。

 

试想如果拿传统相机拍,就没这么好看,用抖音拍无论是美颜、换背景、加道具还是手势识别,对用户来说都变得更容易。

 

因为AI,张一鸣有了更大的野心。看看他前几天的演讲:

 


 

我五年前创立今日头条时候的初衷,是希望在信息时代加强人和信息的连接。

 

文明的前提和标志,是信息的充分流通,今日头条也是最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司。

 

我们的愿景是做“最懂你的信息平台,连接人与信息,促进创作与交流”。

 

当我们谈论信息的时候,不只是在谈股市信息、天气预报、交通路况,信息是整个人类文明的编码,是人类历史、今天、未来所有思考与表达的总和,信息是人类文明最重要的部分。

 

我们要实现自己的愿景,必须在全球范围内去解决三个问题:

 

第一个是使用场景的问题,这本质上是一个市场问题;

第二是技术问题,AI究竟能在多大程度上提升信息传播的信噪比;

第三是规则问题,在连接人与信息的过程中,AI的法律、伦理边界到底是什么?


 

谈上市:没有计划,真的没有考虑

 

在今日头条的版图里,除了“头条号”跟公司名字相关,其它的西瓜视频、抖音、悟空问答等等,看起来,没有一个跟今日头条有关,这起名字有啥玄机吗?

 

张一鸣说:

 


 

你去看《定位》,杰克·特劳特说什么情况要做品牌延伸,除了书上的解释,我自己也补充了一些。我认为品牌延伸对短期有好处,品牌独立对长期来说有好处,我们是优化长期的,所以我们品牌独立。


 

布局了这么多,今日头条有上市计划吗?选择哪个板块和市场?

 

“没有上市计划。”张一鸣说。

 

“假如上市呢?”有人问。

 

“确实没有上市计划,真的没有考虑。”张一鸣说。

 

程维在《财经》的采访中谈到了柳青,柳青在很多维度上帮助滴滴打开了国际市场。而张一鸣有柳甄,两位柳氏姐妹都有着深厚的人脉和国际视野。国际化是今日头条未来的路径图,正如张一鸣所说:

 


 

我们希望在内容方面做得更好,能投入更多,并且这个投入能够更有效。

 

当然还有一个重要的话题,我们希望国际化做得更好,2017年算是取得了一些成绩。

 

如果还要说一点的话,我们希望我们做业务过程中锻炼的AI技术不仅服务这个行业,还能服务其它其他行业,进行其它方面的创新。

 

跨国、跨行业。

 




零壹财经将于2019年1月10日在北京JW万豪酒店,以全面独立的研究,联合银行、保险、证券、基金、互联网金融、金融科技等众多领域的学者领袖,召开以“新银行、新互金、新技术、新连接”为主题的新金融年会,探索新金融的变化与机会。本次年会,银行成为真正的主角;金融科技兵器谱榜单(第一期)、商业银行数字客户旅程探究报告、中国银行业运营效率报告&排行榜和区块链产业发展年度报告等多项成果也将在年会上发布。


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