【专栏】小米的智能硬件生态链,众筹发挥了什么作用?

徐锻 · 零壹智库 2017-09-15 阅读:2099
2017年以前,不少大型互联网企业大力布局互联网众筹,包括京东、淘宝、奇虎360、苏宁、小米等等。这其中,有的中道折戟,有的另谋他局,鲜有成效卓著的公司。

零壹智库发布的《2017年中国互联网众筹半年报》显示,2017年上半年,京东、淘宝、苏宁、小米产品众筹筹资额居行业前列。其中,京东、淘宝、苏宁的互联网非公开股权融资业务(下称"股权众筹")在2017年均"停摆",截至目前仍无成功项目(仅指线上)。唯有小米,在产品众筹和股权众筹方面都具有相对不错的业务表现。

小米是一家"生态链"概念非常突出的公司。从组织架构来看,生态链部门是继手机、电视之后最重要的部门,大量小米生态链公司的产品在内部被研发、讨论和制造。2016年底,雷军曾在公开发言中表示,2016年小米智能硬件生态链,全年收入预计将达到150亿元。另据亿欧统计,截至2017年3月,小米共投资了77家智能硬件生态链公司。

互联网众筹在小米的生态链建设中,至少起到了两方面的作用:一、为生态链企业提供融资服务,这种作用在"米筹金服"上体现;二、帮助产品进入商品流通市场,"米家"(原"小米智能家庭")内嵌的产品众筹平台"小米众筹"("有品"栏目之下)为其提供营销平台。这种作用可用下图表示:


小米的互联网众筹布局里,产品众筹先行,股权众筹在后。

2015年7月,小米众筹发布首个产品众筹项目"小米万能遥控器",15天里筹得75万元,共计1万人参与。据零壹数据统计,截至2017年9月13日,小米众筹累计上线了113个众筹项目,筹资总规模达到3.2亿元;小米及其生态链企业发布的项目至少有28个,相应融资金额8,477万元。米家发布的小米生态链企业名单(表1)均曾在小米众筹平台上发起过众筹。


2016年9月,米筹金服上线,其定位为基于互联网FA(FinanceAdvisor),帮助融资企业与社会资本进行对接。该平台筹办前后,声势浩大,最初将融资企业聚焦在小米生态链接企业,这样有其合理逻辑:这些企业的财务资料及融资进度易于把控,融资企业也可逐渐完善小米生态链。

据零壹数据统计,截至目前,米筹金服累计上线10个项目,其中8个已募集成功,相应募集金额共1.01亿元。在米筹金服的服务环节里,顺为资本(小米掌舵人雷军发起的风险投资基金)承担了一部分项目筛选、风险审核的工作。

在当前互联网金融监管环境日益严峻的情况下,股权众筹面临较大的监管不确定性,不少平台主动停止展业,产品众筹也随着市场份额格局的固化而逐渐失去创新活力。

小米的智能硬件生态链战略投射于互联网众筹布局上,有其两面性。一方面,赋予小米系众筹业务"避险"功能:项目、资金、投资人来源较为稳定;另一方面,这种类"闭环"战略也使得小米系众筹相较京东、淘宝而言显得开放性不足,尽管小米也在接受非生态链企业的众筹申请。

从融资企业的角度看,他们对小米系众筹的依赖并不严重,在资金端,米筹金服的募资作用可以由顺为资本等投资基金替代,且从数据看,米筹金服募资金额并不算太大。小米的"产品众筹"的性质接近于"限时营销",虽然小米"粉丝"对产品推广助力较大,但很难说,这种功能不会被诸如京东、淘宝、苏宁等门户渠道代替。
 

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