【博文】618表现亮眼 京东大涨逾5%

快嘴谈经 · 华尔街见闻 王维丹 2017-06-20 阅读:43

美股投资者在用行动承认,京东的618促销交上了漂亮的成绩单。

本周一美股高开,纳指涨1.2%创盘中新高,京东美股存托凭证(ADR)更是涨势凌厉,较上个交易日高开约3%,早盘一度涨约5.5%升破40美元,另一电商中概股阿里巴巴涨约3.5%。周一收盘,京东涨幅收窄至4.11%,阿里巴巴涨约3.3%。

周一是京东公布618年中购物节数据的第一个交易日,股价走高体现了市场对京东618表现的认可。

截至2017年6月18日24点,始于6月1日零点的京东618全民年中购物节累积下单金额为1199亿元,累计卖出商品超过7亿件,相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品。

在18日零点秒杀正式开始一小时内,京东销售额便超过去年同期的250%;到18日凌晨2点11分,618购物节累计下单金额就突破了1000亿元。

今年618期间,京东的优势依然是3C产品,小米超过荣耀、苹果位居手机销量第一名;女性用户在此次购物节中数目翻倍,为珠宝、美妆、进口食品和生鲜贡献了大量订单。

今年京东还首次动用无人机和机器人配送:6月18日上午分别用机器人和无人机给中国人大的学生和西安市民送去下单商品,京东的无人仓也在618期间投入运营,济南、上海、武汉、北京无人仓开启落地性运营。

除了商城订单创纪录,京东金融也有不俗表现:在6月18日当天前10个小时里,京东支付交易额同比增长240%。此外,今年618开始仅6小时白条交易额就超过了去年618全天;仅9小时京东支付交易额超过了去年618全天。

裂帛关店凸显挑战

在靓丽战报的背后,京东也面临严峻的挑战。

6月18日当天,知名女装品牌裂帛公司的创始人汤大风在微博上发布声明,称无法承受京东强加优惠券的损失,申请关闭京东裂帛旗舰店。京东女装官方微信此后声明称,“由于众所周知的原因”,决定关闭裂帛京东旗舰店。双方对关店各执一词。

财经评论员杨国英在中怀疑,裂帛可能不是唯一遭此待遇的商家,认为这一事件反映了京东618的极度焦虑,以致慌不择路,另一方面也应对京东一贯的商业底线表示质疑。

杨国英认为,今年主流品牌商集体齐聚天猫618,天猫设“补差官”重击京东的价格优势,并且在服务上加速升级,一夜之间,京东要守住618这个高地,品类的局限性、自营的封闭性都成了亟需改变的劣势。

此前提到,618购物节本是京东发起用于对抗双11的促销,却演变成了电商的整体狂欢。从天猫和京东彼此擅长的服饰和电子,到尚未完全打开的奢侈品市场,还有物流领域,可以想见,“猫狗大战”的火花还将从618继续烧到双11,再到明年的618。


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