【博文】阿里影业CEO俞永福:阿里影业要做的是为电影产业赋能,让天下没有难看的电影

快嘴谈经 · 华尔街见闻 2017-06-19 阅读:43

6月18日,在上海国际电影节高峰论坛上,阿里影业董事局主席兼CEO俞永福表示,阿里影业希望成为电影产业的“新基础设施”提供者,在用户触达(consumer)、商业化(commerce)和内容产业化(content)为电影产业赋能。“阿里影业是基础设施公司,是电影产业在用户、内容和商业化方面的服务者,而非电影企业的竞争者。”

 

俞永福在上海国际电影节高峰论坛/作者供图

 俞永福认为,电影产业是资金高度密集、人才高度密集、高风险的“三高”产业,但这预示着可能存在的高收益,而最终能否取得高收益的重要因素则源于基础设施的支撑。他还以出行行业,从最初的骑乘坐骑到现在汽车飞机的发展举例,说明基础设施对电影产业的商业化的重要性。并提出阿里影业要做一家基础设施公司,“我们不生产电影,我们只是以数据和科技来为电影赋能”, 俞永福说。

 具体而言,在用户触达层面,俞永福认为,线上票务平台解决的是用户不在现场时,购票的不确定性的问题。同时,淘票票也能以5亿的用户,在智能发行层面也能为不同类型的电影提供多渠道推广,以小成本电影《一条狗的使命》为例,通过线上宣发渠道,取得了6亿元的票房。

 以阿里巴巴集团的电商基因为基础,阿里影业在电影商业化方面也独特思考,尤其以衍生品销售、IP授权和植入见长。俞永福以《三生三世十里桃花》的衍生品销售为例,通过阿里大文娱集团的生态营销,作为国产IP,其衍生品销售额突破3亿元,是非常值得研究和探讨的。

 套用阿里巴巴集团“让天下没有难做的生意”的口号,俞永福在内容产业化层面的追求是“让天下没有难看的电影”,他认为互联网人追求的目标是平等,对应到电影产业,阿里影业会更多的为新导演、新团队、小众题材提供更多在观众面前露出的机会,用长时间的关注和投资,为原创故事和剧本发展、以及人才发现和扶植提供更多的空间。据悉,此前,阿里影业已经提出10亿元“电影A计划”,投资年轻导演发展和原创作品。


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