易观智库：直销银行仍是互联网化的试验田，创新概念大于实质

互联网+ 南瓜 · 零壹财经 2016-08-09 阅读：4245

关键词：易观智库 直销银行 互联网

截至今年3月，中国已推出直销银行服务的商业银行数量达55家，参与主体多为股份制商业银行及城市商业银行。

近日，易观智库发布了中国直销银行市场专题研究报告——《直销银行，开启商业银行直销时代》。报告阐述了中国直销银行的发展现状，并对国内外直销银行案例例如First Direct、ING Direct、民生银行直销银行等进行了解读，最后给出未来发展的建议。

其中，国有银行及股份制银行11家、城市商业银行35家、农村商业银行9家。股份制商业银行和城市商业银行是直销银行主力，但平台质量参差不一，且部分银行未将直销银行当做一个重要的业务领域去进行宣传和拓展。报告显示，截至2016年3月1日，中国已推出直销银行服务的商业银行数量已达55家，参与主体多为股份制商业银行及城市商业银行（部分行仅有网页及上线信息），占总数的81.8%。

对于中国直销银行的发展现状，报告还显示：

1.从上线时间来看，2014年下半年开始爆发，城商行、股份行是主力；

2.服务趋同，60%以上的直销银行推出了货币基金、银行理财及存款产品，其中货币基金甚至达到了81%；

3.在渠道推广上采取PC端、移动端并重的策略，双渠道推出的直销银行占比达65.9%；

4.青年群体是直销银行服务的主要对象。

报告总结认为，国内直销银行虽然在数量上获得较大增长，但仍是互联网化的试验田，目前创新概念大于实质，对未来发展方向不明确。

报告的最后，易观智库给出了未来发展方向和建议。其分析认为，布局直销银行的意义主要在于能够为银行互联网化创造更多可能。监管放开、业务独立性增强以及更为细化的客群定位将是未来中国直销银行发展方向。

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