457万美元的巴菲特午餐：多面孙宇晨的又一次鬼才营销

人物 Mr.J 零壹财经 2019-06-04 阅读：73929

关键词：美元 营销 巴菲特

“这是一个按了加速键的时代，我绝不能被甩在后面。”这是孙宇晨说过的广为人知的一句话。

一、巴菲特午餐的史上最高价：457万美元

北京时间6月1日，2019年“巴菲特午餐”被波场（TRON）创始人孙宇晨以457万美元（3154万人民币）的价格拍下，创下有史以来最高价格。

巴菲特午餐一般在纽约史密斯沃伦斯基牛排餐馆进行，大约持续3个小时左右，中拍者最多可以携带7人参加。午餐期间，中拍者可以与巴菲特进行沟通，交流话题不设限制，但巴菲特不会透露自己的投资机会以及针对个股发表意见。

据了解，所有巴菲特午餐的拍卖所得将会全部捐给葛莱德基金会，用于帮助旧金山湾区的穷人和无家可归者。

历年来巴菲特午餐中标人及中标价格

来源：零壹财经根据公开资料整理

早在6月1日，陆续有消息称疑似孙宇晨高价拍下了巴菲特的慈善午宴。

孙宇晨在6月1日和6月2日也分别通过社交媒体发布了两则消息，一则是“干了件大事，三天后宣布”，另一则是“让子弹飞一会儿”。这两则看似“莫名其妙”的消息，实则引发了更多的猜测和关注。

6月4日凌晨，孙宇晨正式通过社交媒体发布《给社区的一封公开信：沃伦·巴菲特慈善午宴》，证实此前的市场猜测。

公开信中，孙宇晨以区块链布道者的口吻，称“此次与巴菲特共进午宴，将是一个谋求互相理解和成长的机会。为了增进对话并支持整个加密货币和区块链社区，我将邀请数位区块链业界领袖一道，前往纽约共赴午宴”，“我一直在强调，我们不能仅仅为去中心化应用程序、金融和其他领域打造平台，而必须花尽可能多的时间去建立、培育社区，支持区块链概念”，“我也坚信，通过适当的理解和沟通，巴菲特将转变他对加密货币和区块链的总体立场，将这一新的投资策略融入自己的投资组合”。

对于孙宇晨此次拍下巴菲特午宴，业内人士褒贬不一。有项目方认为，孙宇晨“这波操作的确是要造福区块链行业”。但更多的人将其视为孙宇晨的又一次营销策划，更有人直言孙宇晨的“镰刀再次挥起”。

二、多面的“营销鬼才”

孙宇晨此人，最不缺的可能就是“标签”。

凭借新概念作文大赛一等奖获得的北大降分录取机会进入北大，在大学猛烈抨击北大“会商制度”，并与蒋方舟共同登上《亚洲周刊》封面。这是孙宇晨的第一个标签：北大学霸。

2015年，孙宇晨收到了由马云担任校长的湖畔大学的录取通知书，成为湖畔大学第一批学员中唯一的90后学员。“马云门徒”于是成为了他最自得的标签，多次在公开场合表示今天的创业成就离不开当年在湖畔大学的学习，微博身份认证的第一个也是“马云湖畔大学首期学员”。

到了2017年，在ICO大行其道之时，孙宇晨“适时”推出了“波场”，称该项目致力于利用区块链技术，构建全球去中心化的自由内容娱乐体系。但当时国内对于数字货币ICO的监管逐渐收紧，感受到压力的孙宇晨加快了步伐，于9月3日成功完成数亿元ICO。

在其成功融资的第二天，著名的“九四事件”就爆发了。监管层直接叫停各类ICO活动，并要求退币。但当时身处国外的孙宇晨直接表态“不退币”，国内波场办公室也是人去楼空。孙宇晨也因此背负了另一个标签：币圈贾跃亭。时至今日，孙宇晨的这个标签也是广为人知。

后来虽迫于各方压力，孙宇晨将募集的约4亿融资清退，但随后他在国内销声匿迹，在美国继续推进波场项目。

当时的波场被视为“空气币”项目，孙宇晨本人更是被曝完全不懂区块链技术。为了解决技术上的难题，波场技术团队不断招兵买马：首席数据挖掘专家赵宏、智能营销部技术专家张思聪、美团技术专家吴斌、顶级密码专家章安文等纷纷加入波场。

2018年7月24日，孙宇晨微博宣布成功完成对BitTorrent及其旗下所有产品的收购，表示BitTorrent拥有超过1亿用户，将为波场生态系统带来新的庞大的用户群体。

凭借着技术团队的扩充和项目的良好市场表现，波场逐渐摆脱了“空气币”项目，也扭转了外界对于波场“没有技术”的刻板印象。

此前ICO风波逐渐平息后，孙宇晨重归公众视野。这一次，他让所有人又记住了他最重要的一个标签：营销鬼才。

孙宇晨式营销的第一招：与大咖骂战。

其中最著名的莫过于孙宇晨与以太坊V神之间的有来有回的骂战了。2018年4月，在波场主网即将上线之际，孙宇晨公然叫板以太坊，列举了波场优于以太坊的七大理由。对此V神犀利回应：“应该加上第8条，波场复制粘贴白皮书的效率远高于原创。”

就在大家期待孙宇晨会如何反击之时，孙宇晨却感谢了V神对波场的评论，表示波场从以太坊受益良多，目前波场早已不再白皮书阶段，已上线测试网，并扎扎实实地改进以太坊不足之处。

就这样，孙宇晨通过V神免费为波场做了一次成功营销。

除了和大咖骂战之外，孙宇晨还不遗余力“花式蹭热点”，毕竟“币圈呼保义”。

在去年年底ofo出现用户押金退还危机时，孙宇晨慷慨解囊，要帮朋友戴威退还1万位ofo用户的押金，并建议其他各位戴威的朋友都帮帮忙。

今年2月份，赵宇从强奸犯手中解救女孩反被拘留14天的消息被爆出。当事人赵宇在微博讲述了自己的遭遇后，孙宇晨直接在其微博宣布将为赵宇提供一千万的援助。这一善举好评如潮，还使孙宇晨收获了头条新闻、凤凰网等主流媒体的采访报道。据新京报等媒体事后报道，孙宇晨最终向赵宇捐助了十万元。十万元对孙宇晨并不算多，但却帮助他完成了又一次成功营销。

有媒体戏称：有热点的地方，就有孙宇晨。

三、457万美元，孙宇晨的又一次鬼才营销？

用457万美元，换与股神巴菲特的一顿午餐，到底值不值？现在谁都不知道。但回顾孙宇晨中拍前后的举动，不得不承认，这又是一次很成功的营销。

不同于以往多数胜出者或匿名或低调发布简讯消息，孙宇晨对此次中拍似乎进行了高调且细致的营销安排。

首先是6月1日，孙宇晨第一次在社交媒体表示，“干了件大事，三天后宣布“。这种不明不白的表达很容易让人产生很多联想，引起用户注意。结合当时的时间点，很容易让人想到巴菲特午餐。事实证明，当天微博下面很多用户就已经猜测到了孙宇晨是参与了巴菲特午餐的拍卖。

随后，积攒用户情绪，进一步引导。6月2日，孙宇晨再次在社交媒体发文：“让子弹飞一会”
。而这则消息的事件与巴菲特午宴拍卖结束的时间相吻合。也就是说，这时孙宇晨已经知道结果，但没有选择马上宣布，为的就是让市场继续酝酿。而波场在当天的价格也确实出现了较大幅度的上涨。

6月4日凌晨，孙宇晨天价拍下巴菲特午餐的官宣如约而至。有意思的是，孙宇晨特意给此条微博加上了“#孙宇晨拍下天价午餐#”的话题标签，希望制造话题的意图十分明显。

而市场此前积攒的情绪也得到了宣泄。据Coinmarketcap数据，孙宇晨通过社交媒体公布消息后，波场短时上涨超过6.6%。但随后价格出现回落，最低跌至0.0318美元。当前价格报0.033272美元，24小时内价格下跌11.15%。

明明出现利好，为何价格短时拉升后迅速回落？其中原因不便臆测，但不可否认的是，这次孙宇晨拍下巴菲特午餐，让孙宇晨和波场赚足了眼球，不仅引起了区块链圈内用户和媒体的关注，也被各家主流媒体报道，并成功达到了孙宇晨的预期：登上微博热搜。

孙宇晨甚至亲自发微博称：真·微博热搜。

而孙宇晨拍下巴菲特午宴此事坐实之后，这件事不会戛然而止。比起这件事本身，大家现在更关心的是：孙宇晨会带哪些人去参加午宴？午宴会和巴菲特聊些什么？能否改变巴菲特此前对比特币和数字货币的观点？

从现在到午餐会结束中的每一步，都能给孙宇晨和波场带给足够的曝光度。有业内人士戏称，这件事坐实了孙宇晨区块链行业“营销之王”的称号。

毕竟午餐还没吃，而孙宇晨似乎已经得到了他想要的，至少是一部分。

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