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20余媒体人:区块链媒体的冬天过去了吗?| Binary·闭门会(2)

闭门会 赵越 零壹财经 2019-04-03

关键词:闭门会区块链媒体区块链信息备案数字资产

Binary发布《区块链媒体过冬启示录》报告

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零壹智库:区块链媒体过冬启示录(2019年3月).pdf 下载 在线阅读

3月27日,零壹财经·Binary联合数字资产研究院举办了“区块链媒体过冬启示录”闭门会,巴比特、深链财经、链得得、币世界、Odaily星球日报、蜂巢财经等20余家区块链媒体记者到场,共商区块链媒体发展现状与未来。

会上,数字资产研究院院长、经济学家朱嘉明也做了主题为“经济学的演变与创新,兼谈区块链在经济学的位置”的演讲,他表示,区块链对经济学来说,意味着一次“范式革命”,经济学的最大危机是始终找不到一个能够对整个经济学主要领域同时产生影响的东西,而区块链几乎涉及了经济学的所有组成部分,现在还找不到另外一种东西能同时触及这些方面。此外,他提到做区块链媒体的年轻人应该把思路更展开些。

会议开始,零壹财经·Binary负责人孙爽分享了内容品牌Binary的产生过程,并发布了《区块链媒体过冬启示录》报告,她认为区块链媒体与传统媒体不同的地方除了在内容上聚焦于区块链,在行业发展早期,据传,部分区块链媒体还存在着帮助项目方“拉高-出货”的灰色营收来源,也有部分区块链媒体开拓了矿机研发、公链开发、钱包等业务。

她表示区块链具备金融属性,而金融是一个与周期高度相关的行业,在某种程度上,区块链也有一定的周期性,受此影响,区块链媒体也有周期风险。另外,“币圈”在国内受到严格监管,部分区块链媒体还面临政策风险。现在,区块链媒体的竞争格局已经较为固定。这些幸存者抓住了媒体这一商业模式的立身之本:流量与内容。

但过去一年,区块链媒体发展究竟怎样?应该在行业中扮演何种角色?未来会走向何方?这些问题仍需进一步思考。

一、区块链媒体发展状况研判

与会嘉宾认为,过去一年,区块链媒体从华丽融资到关停、退出,区块链媒体进入寒冬期,在收入上面临很大挑战。

深链财经记者黄明亮认为2017年、2018年的区块链媒体现状和美国互联网泡沫破灭前期的状况如出一辙,区块链媒体处于一个非常乐观的时期,一方面,大量的人和资金进入到这个行业中来;另一方面,现存的区块链媒体疯狂扩张,导致成本急剧增加。但和传统媒体不同的是,区块链媒体和二级市场联系密切,随着二级市场变冷,区块链媒体出现了倒闭、转型、裁员。

Odaily星球日报副主编卢晓明也提到,2018年5月,星球日报从36氪独立出来的时候,很多区块链自媒体已经关停,他们并不算是真正的媒体,而是在侵蚀这个行业,扮演的是一个操纵市场的角色,做的是快速推高市场泡沫,随着监管趋紧,韭菜们意识到红利已经过去开始退场时,他们也就跟着韭菜一起退出了。

“区块链媒体会经历一个由盛转衰的过程”,蜂巢财经联合创始人刘珍妮这样说,她指出2017年低很多区块链媒体入场,2018年初就拿到了百万甚至千万的融资,但到2018年下半年,有的已经关停,有的已经转型,去做泛科技、泛金融一类的了。她认为区块链媒体行业的衰落不仅仅是市场的原因,而是市场中的每一个环节都出现了问题,出现了错位。

耳朵财经“三桃演义”栏目主笔三桃则认为区块链是一个规模非常小的行业,媒体扮演的是区块链行业中的一个辅助性、服务型的角色,它的价值和数字货币的价值密切相关,在2018年3月份左右,在三个月的时间内,全国涌现了一千多家媒体,这些媒体就是在数字货币被炒得火热的时期内诞生的,熊市出现后,区块链媒体缩水是正常的。她指出现存的媒体主要靠融资、项目孵化和留存的现金流生存。

二、区块链媒体应是何种角色?

多位嘉宾对“区块链媒体在行业中应该扮演的角色”这一话题进行了分享。话题焦点主要集中于区块链应具备的能力及区块链媒体的价值两个方面。

区块链媒体应具备的能力

链得得内容合伙人李非凡认为区块链媒体如果想走得更远应具备三个条件,第一,要有内容,要不断在内容的深度、独家性和持久性的进行挖掘,在内容的人才培养上不断地深入;第二,要加大技术投入,人类历史上,最尖端的技术第一次实现都是在媒体上;第三,要有对商业需求的敏感性,不仅仅局限于内容变现。

北纬31度创始人贾白也提到了做区块链媒体需要具备的三个能力,分别是研究能力、表述能力和交流能力。他表示做媒体需要迅速理解行业关键,需要在文字表达上多下功夫,向读者传达自己想要表达的信息,并且需要很强的交流能力,因为重要的合作都是通过交流、了解达成的。

区块链媒体的价值

黄明亮认为在熊市中,区块链媒体首先要做的是活下去。他认为区块链媒体的价值有三点:一是发现价值,做区块链的布道者和传教士,通过内容传播弥补国内在区块链新思想、新技术上的差距;二是记录泡沫,面对区块链泡沫,媒体既不要推波助澜,也不必因为泡沫的存在去否定它,最好的是真实地记录泡沫、警示泡沫,感受泡沫的膨胀与消退,记录泡沫中的一些人和事;三是拥抱技术,真正地的区块链媒体应该是运用了区块链技术的媒体,而不仅仅局限于做区块链内容。

卢晓明和黄明亮观点类似,她认为区块链技术发展仍处于初期阶段,媒体现在的角色应该是陪跑者、布道者和连接者。陪跑者要做的不仅仅是观察行业,还应陪着行业一起成长,尽可能地向业内传达一些行业发展方向;布道者要做的是扩大受众群众,解决行业内和行业外的信息不对称;连接者是通过积累一些开发者资源,包括大公司、项目方、政府等,将他们连接起来,做一些资源的对接。

贾白则是从媒体的本质出发,分享了区块链媒体的价值所在。他指出,媒体的本质是向大众传播有价值的内容,其中包括两个关键点:一是将自己认为有价值的事情告诉别人;二是对方理解后,会有一个反馈。他认为这是一个流程,一切的文章理念都应该围绕这个,从用户角度出发。

刘珍妮通过分享蜂巢财经的整个内容探索过程,说明了区块链媒体应扮演的角色。她提到,最开始尝试写区块链技术,却难以吸引读者,也找不到愿意写区块链技术的人。然后,蜂巢财经又尝试去写一些区块链人物故事,但发现这些故事模式、标签都类似,并且这种故事可遇不可求。最后,蜂巢财经又尝试做一个调查报道、舆论监督产品,去去伪存真、打假揭黑,区块链媒体在舆论监督上是有一定价值的。

三、区块链媒体,路在何方?

关于区块链媒体的未来,与会嘉宾对区块链媒体的商业模式、是否需进行海外扩张、做平台还是内容、2C还是2B等问题进行了讨论。

区块链媒体的商业模式是什么?

猎云财经总裁陈锦松认为媒体也是创业,是一个商业闭环的生态,媒体是基于成熟生态的,要有一个商业模式,在区块链行业中,只有矿圈和交易所是两个比较成熟的模式,形成了商业闭环。

刘珍妮表示媒体在创建影响力之后才会有更多商业模式,传统媒体的盈利模式就是这个,包括现在做成一个APP、媒体矩阵,依然是这样的一个模式,这可能是几千年都不会变的媒体盈利模式。

是否需要扩张海外市场?

李非凡介绍了链得得去年一年的发展情况,链得得除了布局国内市场,还发展了国外市场,在国外有专门的英文网站和App(ChainDD),也在纽约注册了独立的公司。他表示ChainDD在美国不仅仅是一个内容平台,更加是一个数据分析和投资平台,这是一个正在探索的过程。

做平台还是做内容?

关于区块链媒体应该平台化还是坚持做内容,贾白认为应根据自己优势来决定,如果比较擅长技术,就可以尝试平台化,如果比较擅长内容,就应该专注做内容。媒体最终的目标一定是既要平台化,又要有内容,如果一开始资金量比较小,就可以从自身的优势点切入,形成更大优势后,再不断多元化。

刘珍妮也持相同观点,她表示选择做平台或内容取决于自身擅长哪一种,现在的区块链媒体应该坚持做一个小而美的团队,而不是去做一个大而全的公司,因为一个以内容起家的媒体不具备资本能力和技术实力,只能选择去做自己擅长的事。

2C(服务个人)还是2B(面向企业)?

博链财经创始人王晖指出媒体分为2B和2C,C端有很大的市场,但目前的区块链媒体大部分没有实力、能力和资源做好,所以抢着做B端,但B端市场都是小圈子,竞争激烈。

卢晓明认为媒体作为区块链行业的布道者,C端和B端应尽可能联系在一起,因为本质上区块链媒体是需要流量和影响力的,是需要由B端来付费的。所以区块链媒体更多的是2B的模式,但也可以扩大受众基础,加深2C内容的深度。她提到,星球日报会关注一些大公司的动态,大公司是部署整个行业的公司,会为行业增信,此外,也会积累一些开发者资源,现在绝大部分的创业公司,包括一些公链项目非常缺开发者人才。

三桃表示媒体下一波的风口是C端,一个媒体要真正做得强大、有影响力、号召力,一定是在C端的,是能号召到足够多的用户的,在熊市中,热点信息依旧是刚需,深度报道也很重要。但是B端是区块链媒体的基础,只有基于B端才能拿到广告、赞助费,这是区块链媒体生存的基础。

她认为现在的区块链媒体应坚持三个方向,一是做好准备、做好战略,选择自己认为未来有希望的方向去布局;二是不要放弃挣钱,去积极地寻找挣钱的方向,哪怕是少量的钱、缩水的钱也要挣;三是坚持用现有的钱持续产出内容,产出最好的内容。

以下为《区块链媒体过冬启示录》报告简版:


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