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【专栏】今年央视春晚红包要上百度APP上抢：撒钱能扶起“度小满”金融吗？

夏心愉 · 零壹财经 2019-01-19 14:17:07 阅读：8688

关键词：品牌 宣布退出 生态圈 用户粘性 金融板块

百度宣布，与央视合作达成独家互动合作，2019年春晚红包将在百度APP上抢，且红包总额将创历史新高。先来给大家看今天的百度开屏画面：事情是这样的：百度与央视日前举办了联合新闻发布会，正式宣布百度和2019央视春晚达成独家互动合作。这意味着，继2014年和2015年的...

百度宣布，与央视合作达成独家互动合作，2019年春晚红包将在百度APP上抢，且红包总额将创历史新高。

先来给大家看今天的百度开屏画面：

事情是这样的：百度与央视日前举办了联合新闻发布会，正式宣布百度和2019央视春晚达成独家互动合作。这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年和淘宝红包后，今年的春晚红包将在百度APP上抢。

并且，百度还表示了，今年的红包总额将创历史新高：“具体的金额在春晚当天揭晓，将超过10亿元。”

“愉见财经”查了一下，2015年，微信在春晚发放了5亿元红包；2016年，支付宝发了8亿元红包；2018年，淘宝发放红包总金额为6亿元。

度娘壕，撒钱了。

随着百度的加入，央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT三家互联网巨头。

众所周知，2014、2015年春晚微信红包玩得很HIGH，微信支付正是借此一炮打红，进而分走了移动支付市场的一大块蛋糕。相形见绌的是，同为第三方支付，以百度钱包所占的市场份额，与腾讯系和阿里系抗衡并不现实。

所以接下去，“愉见财经”要和您一起边吃瓜边观察的看点是：在去年品牌升级、拆分独立为“度小满”金融后，通过春节红包“撒钱营销”，能否扭转百度金融板块一直以来不温不火的发展局面？

另一方面从春晚的角度而言，近年来，节目老套的诟病、互联网的兴起、娱乐方式的多元化等，都让央视春晚地位尴尬。年还是要过的，春晚也只能被“年年难看年年看”，但最初的新鲜感过去之后，红包还能不能保持“年年难抢年年抢”？

抢红包背后的支付大战

Analysys易观数据显示，2015年，支付宝占据中国第三方移动支付68%的市场份额，微信支付只有20.6%。2018年年中，微信支付的占比约40%，与支付宝共同瓜分了超过90%的市场份额。

微信支付的崛起，第三方支付格局从一枝独秀演变成二分天下，重要转折点就是2014年春节前夕“微信红包”这么个大牛产品的上线。彼时，微信进军支付领域才几个月，而支付宝已在这个领域耕耘了10年。

数据显示，2014年的春节期间，共有800多万人通过微信发送红包，超过4000万个红包被领取，微信绑卡量飞速上升。之后，马云在他的某社交账户上评价微信此举：“此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美……让我们教训深刻。”

2015年春节，微信支付继续发力，在央视春晚发“摇一摇”红包，累计摇一摇次数110亿次，除夕全天微信红包收发总量更是高达10.1亿次。

自此，每年的央视春晚，都会掀起一场红包大战。

2016年，支付宝砸2.688亿元成为当年央视春晚独家互动合作平台。据《国际金融报》报道，除夕当晚，支付宝拿出了8亿现金红包。

愉小编记忆犹新那一年支付宝的“集五”活动，记得当时“敬业福”最稀缺，因此“有没有多余的敬业福”简直成了愉小编过年的问候语。据报道，最终只有不到80万人集齐“五福”。由于占比太少，这一玩法还遭到“吐槽”。

2017年，微信之父张小龙宣布退出春晚红包大战，并表示“希望微信用户在春节期间花更多时间陪伴家人”。2018年，阿里官方数据显示，有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿人集齐五福。

百度为何“下血本”？

今年春节玩红包的预热问题是，微信支付“弯道超车”的经验，能被百度复制吗？

毕竟，微信支付背靠微信强大的社交关系网络，而百度的强项——搜索，本身就是个弱账户体系。

如今第三方支付们的移动支付市场，支付宝和微信“双巨头”的地位早已不可撼动。Analysys易观发布的数据显示，百度钱包的市场份额仅占0.31%。

此外，与支付宝和微信相比，百度远不具备如此众多的支付场景，即使红包活动能起到引流的效果，后期用户留存的效果也有待检验。

不过当然啦，非要把BAT绑在一起比较，很可能也就是我们这些媒体人的一厢情愿。人家百度很可能觉得做好自己就OK啦，无意于非要与阿里、腾讯PK出什么大名堂。但是“度小满”金融自去年拆分独立后，能够看到百度还是想在金融业务上有所扩展。

“在当前支付机构的市场格局下，百度想短时间内增加抢占多大市场份额，难度是很大的。”中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛向“独角金融”分析称，百度选择上央视春晚发红包的举措，可能是想围绕支付业务，把其它的金融业务进行激活，形成一个闭环或者联动效应。

2018年4月，百度将旗下的金融服务事业群组正式拆分，拆分后的百度金融启用全新品牌——“度小满”金融；11月8日，“度小满”金融将旗下第三方移动支付平台百度钱包正式更名为“度小满”支付，而“度小满”支付的任务就是构建百度账户体系、打通各项产品支付壁垒。

百度披露的数据显示，目前用户数超过1.3亿，年度支付结算规模破万亿。

互联网行业分析师、天使投资人郭涛对《国际金融报》分析称，百度目前的重心是人工智能，而人工智能最主要的生产要素是大数据，稳固移动支付领域可以大量增加用户数据，这对百度的人工智能业务也是颇有助益的。

“目前百度正在尝试构建自己的移动支付生态圈，首要前提是要增加品牌曝光度，央视春晚的平台有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量。”郭涛对记者表示：“一般来说，移动支付的用户粘性比较强，只要生态圈建立起来，对商家资源的整合以及百度搜索的培育都能起到积极作用。”

不过，郭涛也强调，创造用户粘性并不容易，相比于支付宝、微信分别依赖电商、社交场景来贴合用户需求，百度凭借搜索引擎的场景应用，在用户转化方面会面临更大难度，这也是百度发展移动支付业务急需解决的难题。

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