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互联网保险创新案例系列(一):众安保险-内生组织孵化器

互联网+ 零壹研究院 · 零壹财经 2016-04-27 阅读:15681

关键词:互联网保险众安保险孵化器

互联网拥有重塑保险行业的潜力,预计互联网保险行业创新经历渠道与需求、技术与机制、组织与结构三个阶段。

 

理论上,互联网拥有重塑保险行业的潜力,但是这一过程不可能一蹴而就。预计互联网保险行业的创新将经历渠道与需求、技术与机制、组织与结构三个阶段。这三个阶段整体上具有递进关系,但在同一时间点上,不同保险机构可能居于不同阶段,同家保险机构的多种业务也可能横跨多个阶段。

 

《互联网保险新模式》一书选取了处于各个不同阶段的互联网保险机构典型代表,对其模式、创新之处和面临的问题进行了分析,形成了互联网保险创新案例系列。零壹财经网将持续连载该系列,敬请关注。本文介绍的众安保险,为组织与机构创新阶段的典型案例。

 

 机构简介

 

作为首家互联网保险公司,众安保险从“三马”光环围绕到备受质疑,再到产品创新源源不断渐成保险业界的“创新工场”、估值大增、首现盈利,只经历了短短的两年。众安保险作为国内首家互联网保险公司,由蚂蚁金服、腾讯、中国平安等国内知名企业,基于保障和促进整个互联网生态发展的初衷发起设立。

 

2013年9月29日,众安在线财产保险股份有限公司获得中国保险监督管理委员会同意开业批复,这是中国首张互联网保险专业牌照。2013年11月6日,众安保险在复旦大学举行开业发布会,正式揭牌成立。众安保险总部设在上海,注册资本金12.4亿人民币,业务经营范围包括:与互联网交易直接相关的企业/家庭财产保险、货运保险、责任保险、信用保证保险;短期健康/意外伤害保险;机动车保险,包括机动车交通事故责任强制保险和机动车商业保险;上述业务的再保险分出业务;国家法律、法规允许的保险资金运用业务;保险信息服务业务;经中国保监会批准的其他业务。

 

作为国内首家互联网保险金融机构,众安保险业务流程全程在线,全国均不设任何分支机构,完全通过互联网进行承保和理赔服务。众安保险定位于服务互联网生态,未来的互联网时代是从IT时代到DT(Data Technology)时代的演变,众安保险希望依靠DT思维出发去考虑如何去服务整个互联网生态。

 

众安保险的产品思维是致力于做互联网生态的保险、技术驱动的保险、以及空白领域的保险。“做有温度的保险”是其产品哲学,不是简单地把线下保险产品搬到网上售卖,而是深度嵌入互联网背后的物流、支付、消费者保障等环节,改变了现有的保险产品结构、运营和服务模式,用互联网的模式去重构消费者、互联网平台等相关各方的价值体系。

 

截至2015年8月31日,众安保险累计服务客户数超过3.1亿,累计服务保单件数超过23.9亿。公司年报显示,截至2014年末,众安保险已赚保费为7.12亿元,依托于各类互联网场景,目前众安保险上线产品近200款,平均每月上线近10款产品。

 

创新之处

 

作为首家互联网保险公司,并屡屡创下各类记录的保险公司,按照本报告的逻辑,从全产品链条来解构众安保险,每个链条都会和传统保险公司有所不同,而最原生的则是从最初的组织机构创新和战略思想定位,在定位上,众安保险一直强调互联网保险的3.0版本,1.0版本是保险的电商化、2.0版本是场景共生、3.0版本则是跨界共创,即将互联网保险和其他行业结合创造出完全不同的东西。

 

1、组织架构高效:扁平化+蜂巢式

 

追本溯源,探寻众安的秘密要从其内生逻辑,由组织机构开始。在互联网保险如火如荼的时代,对于产品思维、保单流程的创新并非技术难题,而传统保险公司无法比拟的则是从一落地就不一样的组织架构,这也决定着之后整体机制运行的效率。

 

归纳众安组织架构的两个关键词,分别是扁平化的组织架构和蜂巢式的运行机制。众安将自己的组织机构定位为产品经理制,而蜂巢式的模式,即以产品经理为核心,团队和人员架构需要围绕着产品经理来搭建,以此完成高效率的产品研发环节以及后续环节。具体而言,围绕整个产品经理类似于一个蜂窝组织,多条线运作机制灵活,这种蜂窝组织不是一条线的方式在运作,而是围绕每个项目来做,每个蜂窝里面有各个部门的人加入进来。

 

目前,众安保险的产品经理人数比例接近20%,与其他互联网金融公司一样,众安保险以产品经理为核心,每个细分的产品都由产品经理直接负责,从需求到市场论证,从保险条款制定到开发上线,以及后端的产品运营,产品经理需要在公司内外协调资源。每个项目都是一个单独的项目组,这样公司可以有更快的反应速度。而产品经理的职责覆盖从需求到产品的形成、开发、后台、条款、合同、精算,所有的产品都是产品经理全程跟踪的,甚至到这个产品上线以后的运作、迭代等。

 

一款保险产品从需求提出到上线,只需要15天的时间。产品的上线流程被众安保险内部称为“业管会”,这是一套融合了各个部门在内的产品立项的讨论和决策机制,决策速度很快。而为了能够像互联网公司一样拥有源源不断的创新能力,众安保险还设立了较扁平的组织架构。总经理下设COO(首席运营官)、CTO(首席技术官)、CRO(首席风险官)等副总经理职位,每个副总负责几个事业部。部门有运营、技术、法务、精算、财务、市场等,除了中后台的部门支持,实现完全的垂直化管理(图1)。

 

图1  众安保险部门设置概况

                            

2、需求创新

 

现有的保险产品在所有的金融产品里是离人最远的,需求最弱的,交互频次最低的,在这种背景下,保险市场很难成为一个用户入口。众安希望从服务上找到突破,把保险做成服务,特别是基于移动互联网的一种服务,让用户随时随地都能享受这项服务,这样保险就会变为一个入口。众安目前所做的主要是三个方向的产品:基于互联网生态、技术驱动、以及开发空白领域产品(图2)。

 

图2  众安保险三类产品发展定位

 

基于上述三个方向,众安保险在开发需求中亦和传统保险公司有所不同(图3)。需求的获取主要是两个途径,一是与合作伙伴、互联网平台的共同探索,比如一些客户有客服中心,可以从投诉中挖掘用户痛点,以众安保险推出的参聚险和退运险为例,都是由此而生;二是对现有保险产品上线后的改造,比如挂号网就是一个例子,挂号网是一个最大的P2P在线医疗咨询平台,在挂号咨询等服务从线下到线上的过程中,医患纠纷会从线下搬到线上,在这种情况下挂号网就会需要保险公司提供能够保障该类风险的产品,在保险公司已有的医责险基础之上,再根据客户的需求把一款比较成熟的线下保险产品移至线上,这里风险没有发生实质变化,只是对现有的保险产品进行改造或者升级。

 

图3  众安保险业务需求来源体系

 

一般情况下,需求获取之后,产品经理会跟后端的核保核赔、法务、风控、精算等部门做沟通,解决几个主要问题。一是针对产品本身的合法合规性;二是针对是否有合适的产品条款可以使用;三是价格的测算,对于公司来说盈利和营收仍然比较关键,所以产品能不能获得一个合适的价格,并有一定的价值;四是需要符合公司策略。

 

若上述条件都满足,之后会有一个完整的产品方案给合作方,包括保险产品属性和互联网属性两个部分,最后会有排期,安排产品上线。产品上线之前,公司内部会做完整的产品回顾,上线之后基本工作就会转移到产品经理的后续跟进、产品迭代,以及客服部的服务跟进过程,这是一个产品上线后的全部核心流程,众安保险创新产品见表1。

 

表1  众安保险典型创新产品一览

 

 

3、精算前置,精算师充当“半个产品经理”

 

和传统保险相比,在整个产品链条中,众安有多个环节是被前置的。其中最值得关注的就是传统保险定价的核心环节——精算。众安将精算环节放入前端,使精算师承担起了“半个产品经理”的角色。

 

在众安的业务流程中,精算在业务洽谈之初就积极介入,客户的需求能够直接面对面的传递给精算师,精算师根据数据需求和风控手段的要求,也能在第一时间反馈给客户,能够让精算师更为直接地了解实际风险,从而在定价时能充分考虑风险因素并最大可能地贴近实际情况进行精准定价。

 

在传统公司里,精算师处于业务的最后端,前端客户的信息经历了保险公司分支机构—总部两核以及产品开发部门—精算部门的信息传递过程,因此前端的用户需求容易在传递的过程中发生偏差,获得的数据也未必符合精算师的需求,因此在需求和数据上都不是第一手资料,在这种情况下精算师无法直接了解客户的需求,在定价时会放入更多的精算假设,而假设往往是有偏差的,从而会导致最后的定价也随之发生偏离。

 

从另一个角度来说,精算定价是需要和两核、风控措施以及客户筛选工作相密切配合的,针对某个特定的风险群体,即使精算定价极为精准,如果相配套的两核、风控措施以及客户筛选工作没有跟上,也会导致实际承保的用户和定价体系中的目标用户不一致,最终导致实际经营结果和定价预期发生偏离。因此,精算环节放入前端,精算师可以更早地提出和定价假设相关的控制手段和方法、更为贴近实际情况设计产品,确保承保的用户群体与定价的目标相一致,确保定价的精准程度。

 

4、技术创新:运营、IT和风控

 

在高频、小额、碎片化的要求下,互联网保险公司在技术和风控上的要求更高,其底层的技术支撑平台是否弹性、可扩展就显得尤为重要。因此,众安保险对技术的要求更倾向于大型互联网公司,诸如BAT均采用了云计算的模式来搭建自身的IT体系。目前,众安保险的核心架构搭建在阿里云上,以云计算来架构的IT平台,可以随时、随地扩展,也可以应对互联网保险小额、海量、高频次、碎片化的需求。比如,应对“双11”这样的高峰交易需求,技术支持与流量能够快速支撑。

 

互联网金融和传统金融在运作的过程中具备相同的风险,如信用风险、市场风险、流动性风险等,并且还具备互联网固有的风险,如电子合同法律风险、系统操作技术风险、业务风控机制风险等。众安作为一家互联网保险公司,服务于互联网生态,具有小额、高频、海量数据等特征。面对的客户都是来自互联网平台和生态,对生态中的客户行为有充分的理解是众安开展互联网金融业务的基础,也是与传统金融业务的最大差别。

 

众安的风控需要与产品设计、流程管理、技术实施等各个环节紧密结合,同时积极地引入大数据分析与建模、人脸识别等高新技术支持,以求从产品设计到服务客户的每个关键环节既考虑客户体验又能平衡各类风险。利用技术化的手段去处理传统金融和互联网金融运作中的各种风险也是众安面临的挑战。

 

面临问题

 

1、倚重渠道和股东资源,自身优势不明显

 

一直主打“场景化”的发展方式也让众安保险在渠道上受到质疑,过度倚重淘宝、携程、百度等重要渠道对后续的可持续性以及业务的稳定性有所影响。数据显示,2014年众安保险的保费收入约7.94亿元,其中,与淘宝合作的退运险业务收入就有6.13亿元,占到了全部保费收入的77%。

 

另外,在通过与互联网或非互联网公司合作以获取保险用户和场景的模式下,和传统保险公司不同,众安的用户群体可能并非为自己所有。当然,众安主打的共享模式亦认为客户的用户会成为众安的用户。并且,对于首家互联网保险公司而言,大数据定价精确性和产品的盈利性也都在探索。

 

2、竞争加剧,新监管规定下存风险

 

泰康在线财险和安心财险近期已经正式开业,保监会批筹的易安保险也在筹建中,众安保险不再是唯一一家互联网保险公司,众安保险面临的竞争对手也将更加多样化。

 

在新的监管规定下,就一些分支机构不能经营的业务而言,众安仍需寻找相应解决方案,比如车险的开展就必须与有分支机构的平安合作,后续合作模式、合作前景仍待观察。此外,由于创新往往走在前列,风险识别不足有可能面临产品被叫停的风险。以此前众安保险的一款创新型保险产品——个人消费信用保险未上市就面临叫停为例,众安保险宣布,将携手中信银行、腾讯共同推出国内首张基于微信平台的跨界移动互联网金融产品——中信银行微信信用卡;同时,联合支付宝、中信银行发布全新网络数字信用卡——中信淘宝异度支付信用卡。众安保险将为上述两类信用卡提供个人消费信用保险,一天之后,央行即宣布暂停网络虚拟信用卡、二维码支付,保险产品亦遭遇滑铁卢。

 

3、投诉量高,小额、高频、碎片化对技术和运营能力要求更高

 

在小额、高频、碎片化的背景下,互联网保险公司的保单量往往比传统保险公司的保单量要高出很多,在件数上对于技术的处理能力都不在一个量级上,因此会引发一定问题,比如投诉量高。

 

自众安正式推出保险产品以来,公司保险客户数已超过了6000万,而且都是中小型客户;一般做得比较好的传统财险公司客户数在2000万左右,且以大中型客户为主。两类公司面对的客户群体不同,在投诉量上的基数也不同。

 

根据保监会的报告,众安保险在2015年上半年每亿元保费的投诉量为17.16件,位居所有财产险公司第二名,仅次于史带财险(35.02件/亿元),远超财产险公司“亿元保费投诉量”平均值1.41件/亿元。所谓“亿元保费投诉量”,是指保险公司每销售一亿元的保险产品得到的投诉量,这往往用来衡量一家保险公司的运营能力。

 

在保监会的报告上,亦提及了众安保险被投诉的原因。其中绝大部分涉及退货运费险的理赔时效和退保等方面。这也就需要更高的技术处理能力、运营能力以及客户服务能力的跟上。未来,伴随众安更多样的高频、小额产品推出,众安将会面临更为复杂的售后处理难题。

 

 



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