“看不懂”的网贷，为什么资本却在忙攀亲？

都说人红是非多。这句话用来形容如今关注度很高的网贷行业，也是十分适宜的。

这不，就在日前举行的2016年中国第一网红Papi酱广告招标会沟通交流会上，网贷行业就因为让人“看不懂”被拒之门外，最终被推至舆论风口。

“看不懂”，由此成为了网贷行业的又一“时髦”标签。先来回顾一下“看不懂”是怎么来的。

网贷平台热情赴会 却被冷待

或许有人也会好奇，Papi 酱何以有“2016 年中国第一网红”之誉。

据数据统计，Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高一集视频放量达 2093 万次。而且这还仅仅只是只是 Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。

3月19日，papi酱宣布获得1200万元融资，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与此次投资。传言，papi酱远远不止现在这个估值。罗辑思维创始人罗振宇罗胖直言，此次投资换来折扣的靠“一个主意”和“一个建议”。

这个主意是——做中国新媒体世界的第一次广告拍卖；这个建议是——马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

因此，此次Papi酱广告招标其被称为“2016年第一网红”的Papi酱变现首秀。其号称要“颠覆央视广告天标”，成为被市场广泛议论、被同行羡慕嫉妒恨的新媒体第一个“标王”。

正因如此，其才成功吸引了一大批广告金主赴会。当然，也有网贷企业前往了，甚至有平台更是拿出了“一整年新媒体预算”的诚心而来的。

不料，网贷企业却不在此次招标会考虑范围之内。有人认为，这不禁大大伤害了带着热情赴会的网贷代表，也给其他网贷企业带来了“上万点伤害”。甚至，有人认为这对于网贷行业又是一次沉重的打击，将其升级到了“谈P2P色变，甚至恐惧”的高度。

对此，笔者并不以为然。

“看不懂” 更多的是出于合规与吸金的双重考量

还是罗胖比较直接而坦率：就是因为“看不懂”。其当然有拒绝、不想冒风险之意，然而是否就是“谈P2P色变，甚至到恐惧”呢？

首先，罗胖在现场就当面回答了赴会网贷企业代表心中被排斥的困惑。“我们看不懂P2P金融，对于看不懂的行业我们也不愿意做”是罗胖原话。

正如上文所述，此次是一次投资行为，必定是要考虑回报的。而罗胖一向是以沉稳著称的，必定要确保这次招标要做到合法合规。毕竟，媒体行业因为广告主而惹来纷扰的事，从来就不缺少。当然，既然是有志于让其成为颠覆央视、被人们羡慕嫉妒恨的新媒体第一个广告天标，罗胖自然也会兼顾能否把吸金级别推高到极致。

仔细察看就知道，在此次招标交流会，还有烟草、白酒、药品等等，与P2P网贷企业被一起拒之门外。在2015年9月1日实施的新广告法就规定，公共场所不得出现烟草广告。而白酒、药品都属于广告纠纷高发领域。现成的“活例子”，一抓一大把。

而P2P网贷，就有媒体因为问题平台E租宝的广告而备受争议。再者，其吸金能力估计也很难达到罗胖等人的预期。毕竟，目前行业仍处于政策观察期，加上监管的不确定性，也增加了行业发展的不确定性。尤其是，目前行业3000多家平台当中绝大部分是中小平台，行业洗牌还没有真正步入深水期。

未来，监管收紧是趋势，行业当中一些平台能否做到合规性都成问题，更不要谈实现盈利和未来发展了。数据显示，今年以来就有249家问题平台，其中2月份就有32家平台放弃转型整改，直接选择停业。

因此笔者以为，罗胖的“看不懂”，就是只是出于合规与吸金级别的双重考量，没有达到“谈P2P色变，甚至到恐惧”的地步。

不乏有资本“看得懂”网贷 主动“联姻”

据《证券日报》记者统计发现，截至3月28日，有关P2P网贷概念A股上市公司共计20家，具体包括大金重工、生意宝等在内的上市公司通过自建、入股和收购等方式，参与到P2P网贷行业中，投资金额从数百万元到数亿元不等。

除此之外，资本以风投、入股等形式联姻P2P网贷平台也极为常见。数据显示，截至2015年10月，风投系P2P平台就达到了66家，约为去年同期(23家)的近3倍。而步入2016年以来，也接连不断有平台传出与资本结亲的“新剧情”，融资记录也被一再刷新。这也就是意味着，网贷平台的估值也在一路走高。

诚然，papi酱广告招标会其本质也就是一场投资博弈。罗胖的“看不懂”， 笔者以为，有出于作为一个投资者应有的理性之举。然而资本市场，可没有对网贷显示出拒绝之意，反而大有资本主动忙于与网贷企业“联姻”。

这就意味着，资本对于网贷行业的态度出现了分化。笔者以为，其根本原因就是因为一种是更注重眼前的、短期的速成投资，而另一种则是眼光放长远的长期投资。Papi酱因为具有“网红经济”特性，其想要的当然就是“马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路”。而作为上市公司或者风投，其投资追求的更像是一场长期博弈，注重长远回报，至少不是一场速成、短期的博弈，这就是两者本质上的区别。

眼下盈利困局或是“罪魁祸首”

笔者以为，正是因为这个本质区别，让网贷企业同时受到了“冷遇”与“热待”。

短期看，网贷平台都正在普遍面临盈利困局。据媒体报道，在不少网贷平台公布的2015年业绩报告上，尽管多数平台交易量实现快速增长，然而有不少平台选择隐去了对盈利情况的披露。《每日经济新闻》记者统计了10家平台，其中仅1家P2P平台披露了盈利情况，宣布实现盈利，其盈利也仅仅为600万元。

而在此之前，有不少网贷企业就爆出如今仍在亏损，甚至包括一些成交额、评级都靠前的大平台。由此不难看出，整个网贷行业目前普遍处于亏损状态，盈利的平台是少之又少。另外，如今行业监管仍处于观察期，行业规范也亟待完善。

然而从长远来看，网贷的发展毫无疑问必将是大有可为的，网贷企业实现盈利不是问题。国家政策利好不断，无论是监管政策利好不断、“互联网+”行动、供给侧改革，还是鼓励“大众创新万众创业”、“消费金融创新”等等，都为网贷未来的发展创造了优越的条件。而网贷企业实现盈利，也就只是需要自身努力与时间而已，因此也就不难理解，为什么一些目前仍然处于亏损的大平台，也在不断释放出其距盈利之期不远的喜人消息。

当然，决定网贷企业盈利与否的关键在于其定位与模式。至于网贷企业该怎么抓住定位与模式，以解决当下的盈利困局，笔者将在下一篇文章细谈。