重金收购“白条”域名 京东金融意欲何为？

公开消息显示，今日，京东已经将www.baitiao.com纳入麾下。

作者通过域名查询发现，该域名的标题、关键字、描述语都已经明显指向京东。而之前“白条”的域名是www.baitiao.jd.com。京东重金购买了“白条”独立域名，然而又去掉了“jd”二字。

不仅如此，目前域名baitiao.cn也在京东名下。

另外，京东消费金融事业部内已设立了创新金融部，专门负责“白条”的线下消费场景拓展。

京东消费金融事业部总经理许凌也在多个场合表示，今年的战略重点包括“走出京东”。

公开资料显示，2013年10月，京东金融成立，2014年2月，“京东白条”上线，在京东商城上提供赊购服务。直到2015年初，京东金融发布了消费金融战略，随后“白条”开始出现在旅游、租房、装修、教育、购车等消费领域，几乎都是与商家展开合作，给用户提供信用贷款，直接对接消费项目，并且京东金融还收购了不少场景覆盖能力强的公司。

其实，京东消费金融不止“白条”这一个产品，还有积分资产管理产品“钢镚”、银行联名信用卡“小白卡”，甚至还有企业级消费金融产品“京东金采”。但是，“白条”已经成为了京东消费金融业务中最抢眼的爆品，甚至充当着京东金融线下信用支付的功能。

京东白条的推出，从战略层面，在一定程度上弥补了过去京东的短板，帮助品牌商家和消费者改变了传统的消费形态和消费模式。而京东最新的白条+ 战略也已将消费金融业务拓展到商城平台之外的大学、农村、旅游、企业采购、租房、售房等领域。

2015 年6 月底，试行一年后的京东白条公布了一组数据。京东白条交易额度与2014 年同期相比，增长了600%，消费金融用户同比增加700%，月均订单提升52%，月均消费金额增长97%，其中60%的订单来自移动交易。在“618”期间，白条订单占到8%。其中80% 白条订单进行分期，白条用户平均客单价是其他用户的两倍。

2015年9月“京东白条资产证券化”项目已获证监会批复，并由华泰证券发行完毕，将于2015年10月深交所挂牌。

不过京东白条的发展也非一帆风顺，2015年11月，招商银行、交通银行相继暂停京东白条的信用卡还款通道，曾被指责为“先上车后补票”的白条，再次面临质疑。争议焦点就是白条的真正身份，这款产品被京东金融自己定性为赊购，却被商业银行和业内视做贷款产品，有违规嫌疑。

“京东白条”早已经不是那个只在京东商城出现的“白条”了。

如今，“白条”域名独立，京东金融其他几条业务线的域名几乎都还带有“jd”二字，这不禁让人联想起今年1月份，京东集团CEO刘强东在年会上说的一番话，“未来三到五年，除了集团在美国上市之外，我们希望打造2家以上的上市公司，把独立子公司独立上市之后，很重要的核心就是希望能够重新激活我们的团队，能够给我们团队更多的自主权，把捆绑在各个业务部门每个同事身上的各种各样的绳索都打破。”

同样在今年初，京东金融宣布融资66.5亿元，目前估值466亿元。那么，“白条”走出京东后，将为京东金融集团带来多大价值?未来将是什么样的品牌路径?这些都让人浮想联翩。