京东美妆618成交额同比增长9倍，直播对美妆的贡献率接近10%
快讯 零壹财经 零壹财经 2020-06-19 阅读：1811
据了解，京东美妆从今年上半年开始做店铺直播，目前所有自营商家均已开通直播，也有部分第三方店铺开通了直播。目前开播商家共计超过1200家，整体播出时长超过3万小时，直播对美妆销售的贡献率接近10%。
京东零售-时尚居家平台事业群-美妆业务部总经理王滔表示，京东平台美妆产品的消费者多为高知女性，因此京东美妆直播以PGC（专业生产内容）来做匹配，单场带货过千万元人民币。部分店铺由直播产生的销售额占比超过20%。“店铺直播是很好的互动工具，希望它能成为私域流量转换的利器，这其实也是美容顾问的线上化。”王滔表示。
至于是否会尝试培养头部网红主播去带货美妆，王滔表示，自己对培养超级头部主播没有任何兴趣，这是一件破坏生态的事，王滔期待未来的直播能专业化发展，而不是娱乐化。京东美妆于618期间推出的节目“京美买手”，每天播出两场，目前观看量接近200万人次。京东美妆接下来还将推出新节目“科学美颜社”，邀请专业皮肤科医师做皮肤知识讲解，并推荐专业产品。王滔表示：“下半年，除了店铺自播和PGC之外，拓展外部流量和外部的直播平台的合作，也是我们发力的重点。”（36氪）
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