“中国金融亲老品牌100强”评选启动 | 案例征集

资讯李景龙零壹财经 2020-03-23 阅读：2648

关键词：中国金融亲老品牌100强 银发经济 老年消费市场规模

评选后将发布《中国金融亲老品牌总结报告》《中国金融亲老品牌100强》榜单，对优秀品牌进行重点宣传。

2.5亿中国老年人，他们最喜欢和信任的金融品牌是哪些？

在老龄化程度不断加深，“银发经济”前景广阔的背景下，金融类机构如何提升对老年人的服务质量？

3月19日，由零壹财经·零壹智库、北京大妈有话说新媒体平台和财星联合推出的“中国金融亲老品牌100强”评选活动隆重启动，并开始案例征集。这也是金融行业内推出的首个亲老品牌评选。

数据显示，中国是目前世界上唯一的老年人口超过2亿的国家。老龄人口催生出的“银发经济”已经成为促进国内消费的一股重要力量。中国老龄协会预计，2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元，2050年将增至106万亿元。

此次活动正是基于以上背景推出，旨在发掘金融领域为老服务的优秀品牌，激发各企业对老龄人口服务的重视，同时提高优质品牌在老龄人口中的影响力，实现市场价值和社会价值的双重提升。

1、老龄化程度加深 “银发经济”规模近四万亿

我国老龄化程度不断加深，根据国家统计局1月17日发布的数据，2019年，中国60岁以上老龄人口25388万人，占比18.1%，是目前世界上唯一老年人口超过2亿的国家。同时从2020年开始，60后将开始陆续步入60岁，由于60后正处于一波最大的婴儿潮时期，从1962年一直到1973年，每年净增长2000万，这也就意味着，未来10年老龄化加深的程度将十分迅猛。

老龄人口催生出的“银发经济”已经成为促进国内消费的一股重要力量。发达国家经验已表明，老龄人口消费支出对国内经济增长的贡献率显著高于青年群体。《大健康产业蓝皮书（2018）》显示，2011年我国老年人均消费开支约1.18万元，是全体居民人均消费开支的1.15倍。中国老龄协会预计，2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元，2050年将增至106万亿元。

目前国家层面已十分重视老龄化问题，并将其确定为我国较长一段时期的基本国情。近期《国家积极应对人口老龄化中长期规划》印发，多渠道、多领域扩大适老产品和服务供给，提升产品和服务质量已成为业界共识。同时银保监会近日也就养老相关话题召开了专题会议，强化金融机构对于老年人群的服务能力。

嗅觉灵敏的中国品牌已经注意到银发人群的巨大商业机会，纷纷进入这个行业，提前布局，抢占市场先机。银发人群带来了消费需求的扩张与升级，将长期促进“老龄金融、老龄用品、老龄服务、老龄房地产”等老龄产业的发展，成为未来经济发展的新增长点。老龄化对社会经济带来的深刻变化，使得未来所有生意都值得为银发人群重新做一遍。

2、服务老年人群需要树立品牌榜样

品牌的发展要适应社会发展需求，“中国金融亲老品牌100强”是零壹财经·零壹智库、北京大妈有话说新媒体平台和财星联合推出的一项品牌评选活动。

零壹财经·零壹智库是金融与科技知识服务平台，针对金融领域进行了长期的专业研究。

财星是零壹财经旗下的理财知识服务平台。

北京大妈有话说新媒体平台是中国领先的中老年内容服务机构，平台聚集了超过700万的老年人用户。

此次三方强强跨界合作评选，旨在发掘老年人服务上的好榜样，鼓励着中国品牌积极适应社会人口结构的变化，寻找新经济下的成长机会，服务好长者人群，同时激发中国品牌对老龄化社会来临的重视，抓住时代机遇，实现市场价值和社会价值的双重提升。

本次品牌评选活动的范围，覆盖传统金融与新金融机构，包括银行、保险、证券、基金、信托及互联网平台服务机构等。

评选机制包括网络投票、品牌测评和专家评审三部分。在品牌测评维度中，从品牌“产品适老度、体验敬老度、公益亲老性、用户美誉度、养老用户量”五个维度指标对品牌的亲老能力进行评价。

评选品牌的呈现方式及权益包括：

1、评选期间，我们将采用多种方式进行深度沟通；同时针对优秀的案例进行宣传，增加品牌的影响力。主要渠道包括：零壹财经“中国亲老品牌100强”专题报道栏目、北京大妈有话说公众号和财星公众号的投放；

2、评选尾声阶段，发布《中国金融亲老品牌总结报告》以及《中国金融亲老品牌100强》榜单，对优秀品牌进行重点宣传；

评选结束后，入围榜单的金融品牌，还将有机会获得零壹财经·零壹智库北京大妈有话说新媒体平台和财星的加持，在线上推广、用户触达、品牌宣传等方面获得更多的合作便利。

整个评选流程将持续约1个月。

表1：中国金融亲老品牌100强评选流程

即日起至4月初，评选将进入案例征集阶段。不管您是银行、保险等持牌金融机构还是新金融企业，只要您为老年人群体提供金融服务，都可以参加到我们的评选活动中。

如果您有意向，扫描下方二维码填写问卷，留下您的信息，期待您的踊跃自荐和推荐。

免责声明：

1、报名公司必须保证提供资料的真实性和完整性，并对所提供的全部资料承担全部责任；
2、主办方承诺对公司所提供的全部资料仅用于本次“中国金融亲老品牌100强”评选活动，并对资料承担保密义务；
3、关于本次评选有任何问题及建议，请联系工作人员（手机号同微信）
零壹财经•零壹智库：13261990570；
北京大妈有话说新媒体平台：18600277891。

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