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赶了晚集的小米要做支付了 但还需过好三道难关

支付 深8互联网金融 零壹财经 2016-08-25 阅读:2790

关键词:支付MiPay大公司

小米CEO雷军日前宣布小米5手机将搭载小米移动支付服务,命名为“MiPay”,目前已经开始内测。
深8君戏言:里约奥运圆满落幕,在众多迷妹迷失在一批奥运小鲜肉的余韵之中时,支付市场也将出现一枚“小鲜肉”—Mipay。

小米CEO雷军日前宣布小米5手机将搭载小米移动支付服务,命名为“MiPay”,目前已经开始内测。

据悉,MiPay目前支持的银行有建设银行交通银行招商银行华夏银行民生银行平安银行兴业银行中国银行工商银行光大银行北京银行广发银行也将在9月加入Mipay公测。

具备NFC功能的小米手机都可以使用Mipay。用户只需进入小米钱包应用,点击符合条件的银行卡,开通小米闪付卡功能即可。

与此同时,小米内部已经在快餐店、便利店等场景测试了Mipay。9月底,小米手机指纹支付将正式推出,同时支持微信和支付宝

从一系列动作来看,小米支付来势汹汹,意欲何为?深8君来为大家略述一二。

前期准备已就绪,顺势而为

小米最早的支付是在2012年8月启动虚拟币项目,用以支撑MIUI虚拟增值服务的支付结算,也就是后来的米币业务。

2015年1月,小米钱包上线,支持绑定信用卡、储蓄卡,支持充值,号称是最安全的手机钱包。目前小米钱包的功能还比较初级,仅支持查询交易记录和余额变动提醒,但为即将上线的Mipay做足了前期建设,Mipay上线首先接入的就是自家的小米钱包。

虽然前戏很足,但小米拿到支付牌照的路程也一波三折。事实上,早在2013年年底,小米就成立了支付公司,2014年申请支付牌照但一直未被通过。今年2月,小米科技收购捷付睿。捷付睿通于1月20日完成了股权变更,变更后,小米科技有限公司持股65%,呼和浩特市盛银和睿科技有限责任公司持股32%。捷付睿通旗下运营着第三方支付系统“睿付通”,公司经营范围许可包括:全国范围内互联网支付、移动电话支付、银行卡收单等。

至此,小米通过收购方式获得第三方支付牌照,打开了支付之门。

除了拿到支付的通关文牒,在技术上小米也早有准备。现今,NFC技术发展逐渐成熟,近场支付几乎已成智能手机标配。而小米早在2代的时候就已搭载了NFC功能。

支付牌照在手、小米钱包铺路、再加上成熟的硬件技术。Mipay上线从内部来看,是“顺势而为”。但同时,从外部大环境看来又是“不得不为”。

现状低迷但竞争激烈,不得不为

据市场研究公司IDC的数据,小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%,辉煌不再。

与此同时,小米的竞争对手Oppo和Vivo疯涨势头不减,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。

为了改善低迷状态,小米首先采取的是机海战术,不断上新。

除此之外,小米也像苹果、华为、三星学习,进入支付市场。

今年2月18号 Apple Pay 正式进入中国市场,上线当天绑定银行卡达到3800万张。3月,华为推出华为pay。紧接着在4月,三星pay上线。各大手机厂商纷纷推出NFC支付功能,似已成套路。

小米入局支付,也是情势使然。

而且,小米的用户积累,为其开展支付业务奠定了“群众基础”。今年1月MIUI公布了最新的用户数量——小米MIUI联网激活用户已经达到1.7亿。

所以,支付方式的更新升级不仅可以提高手机自身的附加值,同时也是改变销量下滑瓶颈的有利武器。 ?

未来是否能真的打造小米生态闭环?

移动互联网时代,没有一个平台型企业不想打造自身的生态闭环,小米也不例外。

近年,小米投资55家公司,在所投公司中,目前有20家公司已经发布了产品,这20家公司中年收入超过1亿人民币的有7家,超过10亿人民币的有两家。

小米生态链逐步发展完善,每一个闭环的生态环境,支付都是重要的一环,自身搭建第三方支付平台也是理所当然。

另外,小米始终有一个“金融梦”,从2014年至今,小米投资了积木盒子、草根投资、老虎证券等公司,联合成立米筹金服,发起成立民营银行,涉及债券投融资、有互联网券商、互联网投资理财等多个金融领域。

小米的金融布局从来就没有停止过,但从目前形势看,小米在每项互联网金融业务上都采取了跟随战略,都是在行业经过一段发展后再进入,业务缺乏独创性与先发优势。以Mipay公测界面为例,其曝光的界面图片,与Apple Pay相似几乎是同款,且采取的也是相同的NFC解决方案。

小米再次将模仿进行到底,既然有了前车之鉴,那是否可以扬长避短担起普及NFC支付的重任呢?深8君认为Mipay要想拔得头筹首先要解决三个问题。

一、扫码支付成主流,近场支付机遇与挑战并存

在2015年第三方移动支付交易规模市场份额中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通以17.4%位居第二,扫码支付龙头地位稳坐。日常生活中,用户已形成扫码支付习惯,怎样去培养新的用户习惯也是重中之重。但是,在物联网时代科技创新是核心,依托于技术发展的NFC支付将是一种趋势。数据显示,今年全球使用NFC手机进行支付交易的人数大为增长、即将破亿。由此看出,Mipay还是有机会的。

二、线下场景成短板,小米支付能否打动商家存疑

线下场景缺乏是NFC支付遇冷的一大短板,NFC支付是需要依托终端设施的,目前POS机并不能完全覆盖日常的线下消费场景,Mipay如何说服商家接入,完善线下场景形成交易闭环,也是Mipay需要解决的问题之一。

三、技术是否过硬,用户体验最重要

Apple Pay上线之初,得益于与合作银行推出的优惠活动,用户使用率较高。但随着优惠活动结束,再加上绑卡过程问题频现,成功几率低及终端设施不灵敏、店员操作不熟练等问题。导致Apple Pay至今未能大火。而Mipay能否解决这一问题,也是其做近场支付的首要门槛。

对于Mipay的公测上线,深8君认为,触及支付是必要选择,如何在竞争激烈占据一席之位是关键。若小米仍旧是跟风学步模式,并没有创新服务,低迷态势将很难改变。
 


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